昨晚上，当我们还在梦乡流连时，可口可乐首席执行官Marcos de Quinto在巴黎揭开了2016年可口可乐全新品牌升级campaign。“Taste the feeling（品味感觉）”将成为可口可乐百年历史上的第48支广告语。

过去7年，可口可乐一直围绕着“开启快乐”这个主题展开广告宣传。这次新的品牌战略聚焦在“味觉和产品”。

跟以往不同的是，未来可口可乐将在“One Brand 一个品牌”的策略下，全面联合该公司旗下所有产品共同推广单一的campaign或者单一的电视广告，包括包括零度可乐、健怡可乐、Coke Life 等，它们将不再是各自为战。

碳酸饮料市场不断萎缩是不争的事实。很多读者表示“我从来不喝碳酸饮料”。“可乐杀精 ”、“一听可口可乐等于7勺糖" 等可乐危害论，让消费者转而选择看起来更健康的牛奶或者凉茶，2015年前三个季度，可口可乐公司的销售额仅增长可怜的1%。而这些与竞争对手百事可乐并没什么关系。

可口可乐品牌掌舵者Marcos de Quinto 说：“我们希望重新让可口可乐回到根本。可口可乐至始至终都是简单的，如果我们是一个大品牌，那也是因为我们拥有简单的快乐（并让消费者同感之）。当我们当自己是一个图腾(icon)，其实我们开始让自己变得狭窄了。我们越简单，那么我们才能越强大。”

可口可乐这次首推的电视广告多达10支，当然还有互动、平面、户外以及店面广告。一如既往的走心（也许是更走心），不同的是这次产品被放到了画面中央。看到下面“兄弟篇”的时候感觉被戳中了。

可口可乐——兄弟篇

可口可乐—— 压力篇

可口可乐—— 分手篇

当越来越多的品牌在贩卖情怀，可口可乐率先回到了“产品本身”。它是否能挽回销售的颓势，甚至在营销场上改变潮水的方向呢？让我们拭目以待吧。

本文来自：公众号“一品内容官”（只做最走心的营销内容）微信号：content-officer