正在阅读:

战胜行业重力,他用“白雪公主”打败了“猪”

扫一扫下载界面新闻APP

战胜行业重力,他用“白雪公主”打败了“猪”

不按规则出牌,结果会发生什么?

文 | 移轨创新 李强

2008年6月,《白雪公主和七个小矮人》在美国上映60多年后,被美国电影学会(American Film Institute)列为“美国十大经典流派中最伟大的10部电影”榜首。

白雪公主与七个小矮人成了当时乃至今日的热门IP,《白雪公主》散发的魅力也传播向了全世界,成了一代又一代人的回忆。

然而,这部动画片诞生的起初却是备受争议的,甚至被人耻笑。

不能用猪来超越猪

1934年的一天,迪士尼创始人沃尔特·迪士尼问他的创作团队,“下一个电影我们应该做什么呢?”

创作团队的本能反应就是:“还是猪,还是卖猪的电影!”

《三只小猪》是迪士尼创作的一部非常有趣、非常出色、也是非常卖座的动画片,于1933年5月在美国上映。次年,该片获得第6届奥斯卡金像奖最佳动画短片。

一年过去了,创作团队仍然沉浸在《三只小猪》成功的巨大光环中。

沃尔特·迪士尼没有直接同意团队的建议。“你不能用猪来超越猪”,他用这句话试图唤醒那些躺在功劳簿上睡大觉的小伙伴们。他做了一个大胆而冒险的决定:将经典童话故事《白雪公主和七个小矮人》(以下简称《白雪公主》)改编成动画电影。

然而,迪士尼发现他的这一决定违背了当时电影界流行的规则。

首先,动画片在电影界的定位是当作正片放映之前的片花播放的,时间大约10分钟左右,意在让观众打发等待的时间。

其次,观众对动画片有个约定俗成的看法:超过10分钟的动画片对视力不好,那些闪烁跳动的画面会伤害人的眼睛。

这些表面上的迷雾并没有蒙蔽迪士尼的眼睛。沃尔特·迪士尼对影院进行了走访洞察,他发现,有的电影院专场放映迪士尼的系列动画片,每次放映不止一部,而是一次六部,影迷大呼过瘾,没有人提出眼睛不适的问题。

同时,他还发现市场上受欢迎的是长故事片,众多影业公司从中获利,蒸蒸日上,而迪士尼的动画短片处于主流市场的边缘,无力扭转公司面临亏损的颓势,迪士尼兄弟决定调整制作方向,由短片转向长片。

于是,《白雪公主》被定位为动画长片,片长是83分钟,完全不按规则出牌!

这在当时是史无前例的,起初没有人看好这个项目。好莱坞对该片嗤之以鼻,认为它们不过是“沃尔特·迪士尼的愚行(Disney’s Folly)”,还有人说迪士尼一定是疯了。在众多质疑者中,不乏世界影坛翘楚级人物,大名鼎鼎的查理·卓别林就是其中一位。

迪士尼向来尊重妻子莉莲的意见,迪士尼的吉祥物米老鼠就是妻子命名为米奇的。然而这一次,妻子莉莲也警告他,观众特别是成年人,没有人愿意花钱去看一部故事片长度的卡通电影并为矮人着迷的。

用白雪公主打败猪

迪士尼在行业重力和巨大压力面前没有畏缩,梦想和执著激励他创作这部电影。为了全身心投入《白雪公主》的制作,他把家搬到了片场,那时他的女儿才两岁。迪士尼兄弟押上了全部身家,投了150万美元,大部分靠银行贷款。为了感召美洲银行的董事罗森堡,迪士尼特地为他安排了一次非公开的放映。放映结束后,罗森堡非常激动,并立即同意取消对动画片《白雪公主》贷款的限制。

最终,600多人制作了超过20万张图纸,一些员工每天工作12小时。这部电影的总预算是150万美元,是制片方预期的6倍。

这部电影一共拍摄了三年。1937年12月21日,《白雪公主》在好莱坞首映,赢得了众多明星观众的起立鼓掌。首映式上大咖云集,其中包括查理·卓别林,艾德·苏利文,朱迪· 嘉兰和乔治·伯恩斯,童星秀兰·邓波儿则和七个小矮人站得一般齐。

出席好莱坞首映礼的查理·卓别林告诉《洛杉矶时报》,这部电影“甚至超过了我们的期望值”,“迪士尼创造了有史以来最伟大的喜剧之一”。

几天后,沃尔特·迪士尼和七个小矮人登上了《时代》杂志的封面。

第二年2月公映时,这部影片很快就获得了800万美元的票房(相当于今天的1.27亿美元),这在大萧条时期是一个惊人的数字,是《乱世佳人》诞生前全球票房最高记录。

这部电影成为电影业的一个里程碑,创造了一个新的电影类别——全长动画电影,《白雪公主》的诞生改写了世界动画电影史,迪士尼因其开创性成就获得第11届奥斯卡荣誉奖。

“7个小矮人”奥斯卡小雕像  ▲ 

1939年,沃尔特·迪士尼被授予一个特别奖——一个正常大小的奥斯卡奖外加7个“矮人大小”的奥斯卡小雕像,以表彰这部影片“在电影艺术方面的重要创新,为动画故事片开辟了一个令人着迷的伟大的新领域”。

有人说“时代造就人”,也有人说“人创造时代”。《白雪公主和七个小矮人》肯定是后者。

沃尔特·迪士尼在他15岁的时候,第一次想到要拍一部白雪公主的电影,当时他正在堪萨斯城当报童。在那里,他看到了一部由玛格丽特·克拉克主演的无声电影版的经典童话。这个想法从来没有离开过沃尔特的心灵深处,直到有一天他真正开启了“注定失败”的探险之旅。

沃尔特·迪士尼是正确的,他用白雪公主打败了猪。

参考资料: 

1.《移轨创新》,拉吉夫·纳兰

2.Disney's Folly: Snow White and the Seven Dwarfs(https://www.neatorama.com/2012/06/13/disneys-folly-snow-white-and-the-seven-dwarfs/)

3.《美国动漫史》,百度文库

策划/执行:移轨创新®中国团队

编辑/统筹:朱丽

排版/设计:邵珍

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

评论

暂无评论哦,快来评价一下吧!

下载界面新闻

微信公众号

微博

战胜行业重力,他用“白雪公主”打败了“猪”

不按规则出牌,结果会发生什么?

文 | 移轨创新 李强

2008年6月,《白雪公主和七个小矮人》在美国上映60多年后,被美国电影学会(American Film Institute)列为“美国十大经典流派中最伟大的10部电影”榜首。

白雪公主与七个小矮人成了当时乃至今日的热门IP,《白雪公主》散发的魅力也传播向了全世界,成了一代又一代人的回忆。

然而,这部动画片诞生的起初却是备受争议的,甚至被人耻笑。

不能用猪来超越猪

1934年的一天,迪士尼创始人沃尔特·迪士尼问他的创作团队,“下一个电影我们应该做什么呢?”

创作团队的本能反应就是:“还是猪,还是卖猪的电影!”

《三只小猪》是迪士尼创作的一部非常有趣、非常出色、也是非常卖座的动画片,于1933年5月在美国上映。次年,该片获得第6届奥斯卡金像奖最佳动画短片。

一年过去了,创作团队仍然沉浸在《三只小猪》成功的巨大光环中。

沃尔特·迪士尼没有直接同意团队的建议。“你不能用猪来超越猪”,他用这句话试图唤醒那些躺在功劳簿上睡大觉的小伙伴们。他做了一个大胆而冒险的决定:将经典童话故事《白雪公主和七个小矮人》(以下简称《白雪公主》)改编成动画电影。

然而,迪士尼发现他的这一决定违背了当时电影界流行的规则。

首先,动画片在电影界的定位是当作正片放映之前的片花播放的,时间大约10分钟左右,意在让观众打发等待的时间。

其次,观众对动画片有个约定俗成的看法:超过10分钟的动画片对视力不好,那些闪烁跳动的画面会伤害人的眼睛。

这些表面上的迷雾并没有蒙蔽迪士尼的眼睛。沃尔特·迪士尼对影院进行了走访洞察,他发现,有的电影院专场放映迪士尼的系列动画片,每次放映不止一部,而是一次六部,影迷大呼过瘾,没有人提出眼睛不适的问题。

同时,他还发现市场上受欢迎的是长故事片,众多影业公司从中获利,蒸蒸日上,而迪士尼的动画短片处于主流市场的边缘,无力扭转公司面临亏损的颓势,迪士尼兄弟决定调整制作方向,由短片转向长片。

于是,《白雪公主》被定位为动画长片,片长是83分钟,完全不按规则出牌!

这在当时是史无前例的,起初没有人看好这个项目。好莱坞对该片嗤之以鼻,认为它们不过是“沃尔特·迪士尼的愚行(Disney’s Folly)”,还有人说迪士尼一定是疯了。在众多质疑者中,不乏世界影坛翘楚级人物,大名鼎鼎的查理·卓别林就是其中一位。

迪士尼向来尊重妻子莉莲的意见,迪士尼的吉祥物米老鼠就是妻子命名为米奇的。然而这一次,妻子莉莲也警告他,观众特别是成年人,没有人愿意花钱去看一部故事片长度的卡通电影并为矮人着迷的。

用白雪公主打败猪

迪士尼在行业重力和巨大压力面前没有畏缩,梦想和执著激励他创作这部电影。为了全身心投入《白雪公主》的制作,他把家搬到了片场,那时他的女儿才两岁。迪士尼兄弟押上了全部身家,投了150万美元,大部分靠银行贷款。为了感召美洲银行的董事罗森堡,迪士尼特地为他安排了一次非公开的放映。放映结束后,罗森堡非常激动,并立即同意取消对动画片《白雪公主》贷款的限制。

最终,600多人制作了超过20万张图纸,一些员工每天工作12小时。这部电影的总预算是150万美元,是制片方预期的6倍。

这部电影一共拍摄了三年。1937年12月21日,《白雪公主》在好莱坞首映,赢得了众多明星观众的起立鼓掌。首映式上大咖云集,其中包括查理·卓别林,艾德·苏利文,朱迪· 嘉兰和乔治·伯恩斯,童星秀兰·邓波儿则和七个小矮人站得一般齐。

出席好莱坞首映礼的查理·卓别林告诉《洛杉矶时报》,这部电影“甚至超过了我们的期望值”,“迪士尼创造了有史以来最伟大的喜剧之一”。

几天后,沃尔特·迪士尼和七个小矮人登上了《时代》杂志的封面。

第二年2月公映时,这部影片很快就获得了800万美元的票房(相当于今天的1.27亿美元),这在大萧条时期是一个惊人的数字,是《乱世佳人》诞生前全球票房最高记录。

这部电影成为电影业的一个里程碑,创造了一个新的电影类别——全长动画电影,《白雪公主》的诞生改写了世界动画电影史,迪士尼因其开创性成就获得第11届奥斯卡荣誉奖。

“7个小矮人”奥斯卡小雕像  ▲ 

1939年,沃尔特·迪士尼被授予一个特别奖——一个正常大小的奥斯卡奖外加7个“矮人大小”的奥斯卡小雕像,以表彰这部影片“在电影艺术方面的重要创新,为动画故事片开辟了一个令人着迷的伟大的新领域”。

有人说“时代造就人”,也有人说“人创造时代”。《白雪公主和七个小矮人》肯定是后者。

沃尔特·迪士尼在他15岁的时候,第一次想到要拍一部白雪公主的电影,当时他正在堪萨斯城当报童。在那里,他看到了一部由玛格丽特·克拉克主演的无声电影版的经典童话。这个想法从来没有离开过沃尔特的心灵深处,直到有一天他真正开启了“注定失败”的探险之旅。

沃尔特·迪士尼是正确的,他用白雪公主打败了猪。

参考资料: 

1.《移轨创新》,拉吉夫·纳兰

2.Disney's Folly: Snow White and the Seven Dwarfs(https://www.neatorama.com/2012/06/13/disneys-folly-snow-white-and-the-seven-dwarfs/)

3.《美国动漫史》,百度文库

策划/执行:移轨创新®中国团队

编辑/统筹:朱丽

排版/设计:邵珍

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。