文｜三易生活

日前掌阅科技发布公告称，已与字节跳动全资子公司量子跃动签订协议，以24.42元/股的价格将公司总股本的11.23%转让给后者，此次交易的总价约为11亿元。在这一交易完成后，量子跃动将成为掌阅科技的第三大股东。

按照公告中的内容显示，在此次合作后，掌阅科技与字节跳动将在现有业务合作的基础上，借助双方在股权层面的合作进一步推动深层次的持续业务合作，包括共同发展阅读业务，并加强商业化、投放运营、内容生产等方面的合作。字节跳动也将向其提供优势资源支撑，从而扩大作品销售、提升读者体验、提高经济效益，并进一步加强双方的合作。

而根据公开资料显示，字节跳动早已在网文业务上有所布局。此前在2019年11月，字节跳动孵化的番茄小说正式上线，但显然“资历尚浅”的番茄小说暂时还无法满足字节跳动在这一领域的诉求。因此自去年底开始，字节跳动方面就已经在网文行业开启了“扫货血拼”模式。

2019年12月，字节跳动投资文娱企业吾里文化，此后量子跃动对吾里文化的持股比例为13.04%；今年6月，量子跃动入股秀闻科技，并拿到后者10%的股份；同月，量子悦动还战略投资了鼎甜文化，而后者旗下则有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网三大网文平台；今年7月，量子跃动又以1.2亿元的价格拿下易天新动18.90%股权，后者的主要业务则为经营塔读文学；此前的9月还有消息显示，量子跃动已经入股九库文学网母公司，并且持股比例已达10%。 

加上日前成功入股掌阅科技，在网文圈开启了“爆买”模式的字节跳动，到底有着怎样的意图呢？

此前，比达咨询曾在其发布的《2019年中国数字阅读市场研究报告》中称，2019年我国数字阅读用户规模达到7.4亿人，其中网络文学用户规模达到4.6亿人，同比增长8.3%，市场规模达到204.8亿元，同比增长21.0%。因此在外界看来，由于网文市场如此庞大，因此字节跳动这样的投入自然也是对这一市场有着更多的期待。

并且如今早已不是网文行业的孤军作战，随着影视及动漫行业的发展，网文的IP属性也愈发凸显。早在2015年9月，腾讯影业就已规划了11个IP的影视改编计划，其中包括后续颇受争议的《爵迹》及《择天记》等项目。

同年11月，时任阿里影业副总裁的徐远翔则提出了“IP为王，不再请编剧”的观点，以及“IP+明星+概念”的票房收入公式。根据新京报曾在2019年进行一场调查显示，在如今的IP改编影视剧案例中，“文学作品依然是影视剧IP改编的首选，所占权重非常高”。

事实上，不只是大投入的长视频，如今在短视频领域也同样离不开网文的IP孵化。例如一个比较有趣的现象是，此前网络上红极一时的“歪嘴龙王赘婿”短剧，虽能明显感受到这类短剧的制作相对粗糙，并且内容尴尬，但快节奏的形式逆转和喜闻乐见的主角反杀，却正是已经在网文圈久经考验备，同时也受好评的桥段与叙事方式。可见从网文中汲取灵感与精华的内容，即便转化为短剧的表现形式，也同样对受众有着欲罢不能的吸引力。

或许正是因为这类内容的走俏，也使得短视频平台逐渐将目光聚焦到了短剧内容的培育上。在这方面，其实早在去年，字节跳动旗下的西瓜视频就曾联手国内喜剧头部厂牌开心麻花，上线了首档网络爆笑解压微综艺《开心加工厂》，而这一以“短视频+喜剧”融合的尝试，从中也不难发现短视频平台中专业短剧的发展雏形。而在今年，字节跳动方面更是加大力度，在抖音上推出了“百亿剧好看计划”，宣布将为优质内容提供百亿曝光的扶持。

当然，有着着类似想法的并不只有字节跳动一家。今年2月份，优酷方面发布《优酷短剧合作白皮书》，试图找到整体不超过60分钟的短剧；快手方面则表示，预计在今年打造超过200部的优质短剧，为此还表示将投入超百亿的流量资源，同时与1000+内容制作机构建立合作；日前，百度旗下好看视频也已与开心麻花团队完成签约，据称双方将联合打造爆款IP自制内容，并且据悉这一IP内容的合作将是好看视频2020年度的头部项目，平台方面则试图通过这一项目，来建立独特的内容生态体系，强化竞争壁垒。

除了这些已经“浮出水面”的选手之外，业界其实还有一位手握大量网文IP资源的腾讯，暂时还潜伏于水面之下。手握被业内人士戏称为“IP工厂”阅文集团的情况下，腾讯方面无疑在将网文IP转化为视频内容的经验上更为丰富，而腾讯影业、新丽传媒，以及阅文影视，被认为是腾讯视频后续发展的“三驾马车”。

不过这“三驾马车”从目前来看，显然还更擅长在长视频赛道上奔驰，相比之下腾讯的短视频业务则一直处于较为微妙的地位。就在几天前腾讯方面举办的2021腾讯视频V视界大会上，腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀曾表示，会在未来三年对内容投入近千亿，并且在短视频方面，也将基于头部IP生态与持续产出的长视频内容，推动以短视频为核心的内容再创作。

因此无论是面对已经放出话来加码短视频短剧内容建设的优酷、快手、百度，还是在短视频业务上潜力巨大、背后IP资源充沛的腾讯，字节跳动想要在接下来的短剧内容鏖战中抢占到优势地位，无疑需要先充实好自己的“弹药库”，也就是IP资源。因此在有些观点看来，这或许就是字节跳动近年来在网文行业如此“舍得”，豪气爆买的根源所在。

而站在广大观众的视角来看，随着网文平台越发与短视频和视频平台捆绑紧密，以及短剧内容在各平台中愈发受重视，说不定未来的某天，自己所看过的热门网文作品就会被改成连续短剧惊艳亮相了。