记者 ｜ 黄姗

编辑 ｜ 周卓然

2020年的中国已经成为时尚和奢侈品企业最为关键的市场之一。因为中国疫情控制得当而得以顺利举办的上海进博会，迎来了三届以来最为热闹的时尚和奢侈品展区。

日本知名服装品牌优衣库拿下了1500平方米的消费品类最大展位，与Cartier母公司、瑞士奢侈品集团Richemont历峰公司一起，首次参展进博会。在法国开云集团（Kering）二次参展之际，Coach母公司、美国时尚集团Tapestry承诺将连续三年参展进博会。

除了国际大军之外，还有近年来新兴的中国时尚企业。例如，复星系的上海豫园珠宝和FGG复星时尚集团也首次参展进博会，前者拥有意大利高级珠宝品牌Damiani大中华区独家经销代理权，而后者是法国高级时装世家LANVIN的控股公司。

总体上看，借助进博会平台，各个时尚和奢侈品公司都在积极推介自家品牌和产品，与此同时，集中向中国市场展示企业形象，输出企业文化和社会责任理念。

新品首发和进博限量款并驾齐驱

在优衣库的巨大展区内，三件高2.7米、宽2.3米的巨型轻羽绒服几乎成为此次消费零售展区内的“吉祥物”。大量观展人在这个展区前驻足，抱着这三件巨型轻羽绒服合影留恋。

实际在售的优衣库高级轻型羽绒服单衣重量仅约235克，具备轻、暖、便携、防水和防静电五大功能，运用了优衣库其中一种创新性面料。优衣库在进博会上设置了10大创新展区和六大面料科技，包括中国消费者熟悉的HEATTECH和AIRism面料。

与此同时，优衣库还带了今年最受外界关注的设计师联名系列“+J”。该系列是优衣库与法国知名设计师Jill Sanders时隔11年的再度联手合作。整个“+J” 2020年秋冬设计师传奇系列有超过60件单品，全部在进博会期间进行全球首次亮相。据优衣库消息，+J系列将于11月13日正式在优衣库中国门店和官网上市发售。

Tapestry集团是轻奢品牌Coach、kate spade和Stuart Weitzman的母公司，这次在进博会上带来了众多首发新品。Coach带来了全新Alie系列的全线产品，其中Alie 18迷你手袋和橡木色产品在进博会上实现全球首发。而总部位于纽约的kate spade则带了2021中国牛年的迪士尼克拉贝尔（Clarabelle Cow）联名款钱包，以及nicola 桃心旋锁系列针对中国消费者设计的中国红”配色新品。

受到新冠疫情冲击，Tapestry集团在上半年采取了内部架构重组等一系列措施来应对业绩下滑的影响。Tapestry在加速数字化转型的同时，把中国视为拉动增长的关键市场。

“在这特殊的一年，中国经济的强大韧性与增长活力加快了全球产业发展回暖。而进博会这一国际级交流平台更是为多方搭建了高效、务实的坚固桥梁。Tapestry首席执行官Joanne Crevoiserat 女士表示，“我们期待通过持续参展，与合作伙伴互惠并进，深化与中国消费者的交流互动，传达美好生活愿望。” 

同样主推手袋单品的还有时下最热门奢侈品牌Bottega Veneta。BV此次带来了2021早春系列的六件单品，其中“Wardrobe 01”系列托特手袋是品牌主推的亮点之一。

这款托特手袋不仅材质更柔软，设计也更具颠覆性。轻便的无里衬intrecciato橡胶编织包身搭配可调节肩带，可满足多种场合和使用需求。包身装饰象征性字母“V”，另附带可拆卸橡胶手袋，方便消费者多层次使用。

复星时尚集团过去几年都在积极收购海外品牌，在明确了下一阶段的品牌投后管理重心后，复星时尚这次携旗下多个外资时尚品牌首次亮相进博会。

法国高级时装世家LANVIN展示了创意总监Bruno Sialelli设计的2020年秋冬系列部分服饰和皮具，同时也首次展示了中国限定版Bumper运动鞋。这双复古跑鞋由LANVIN独家开发的超轻材质，鞋面为尼龙、皮革拼接，鞋舌饰有“Shanghai 2021"标签。

88克拉的黑钻成珠宝品类最大亮点

在本届进博会上，高级珠宝和腕表参展商数量激增是一大亮点。与往届的以经销代理渠道为主的小、散珠宝商集中参展不同，本届进博会集中出现了近20家国际顶级的高级珠宝和腕表品牌。

这主要归功于历峰集团的首次参展。作为一家以高级珠宝和专业制表等硬奢侈品见长的公司，历峰集团旗下此次带来了旗下20个品牌当中的11个品牌来参展，其中有8个为高级珠宝和专业制表品牌，这包括中国消费者非常熟悉的Cartier卡地亚、IWC万国表、Jaeger-LeCoultre积家、Panerai沛纳海、Piaget伯爵、Vacheron Constantin江诗丹顿、Van Cleef & Arpels梵克雅宝等品牌。

为呼应历峰集团这次参展进博会设定的“匠心与创新“主题，旗下各个品牌重点展示了品牌经典珠宝和腕表产品。

同时，江诗丹顿还带来了区块链鉴表服务技术展示。江诗丹顿品牌方告诉界面时尚，江诗丹顿将是历峰集团内首个提供区块链鉴别防伪技术认证的专业制表品牌，整个服务将于2021年全面推广至品牌产品之中，从而保障消费者所拥有腕表的真实性，为其整个生命周期提供真实认证。

同时，开云集团也带来了旗下三个珠宝品牌，分别为宝诗龙、宝曼兰朵和Qeelin，以及两个制表品牌雅典表和GP芝柏表。

宝诗龙这次带来了2020年全新Contemplationn高级珠宝系列中的一枚精品项链“Goutte de Ciel”。这枚项链展示了非常开创性的高珠制作工艺，在白金项链上镶嵌天然水晶、钻石和气凝胶，而吊坠的部分则用美国航空航天局的科研材质气凝胶做成，内含99.8%的空气和0.2%的二氧化硅。

而在高珠和腕表领域，中国市场的重要性也在进博会上凸显。通过不断投资和收购外资品牌，上海豫园珠宝已经大致形成了从高级珠宝、轻奢珠宝，到珠宝行业鉴定机构为一体的珠宝产业矩阵。这次，豫园珠宝在进博会上也重点推介了旗下刚刚投资的意大利高端珠宝品牌Damiani。

在Damiani展区，有五件从意大利运来的馆藏珍品，它们曾经在不同历史时期获得过国际钻石大奖，展现了意大利复杂而创新的珠宝工艺。同时，Damiani也展出了11件最新推出的高级珠宝单品。

这是Damiani首次亮相上海进博会。2020年7月，Damiani与上海豫园珠宝宣布将成立合资公司，豫园珠宝获得Damiani大中华区独家经销权，帮助Damiani拓展中国市场。根据规划，合资公司将在未来五年在中国开设10家Damiani旗舰店。

除了跟随集团进驻进博会的高珠和制表品牌，还有法国高级珠宝KORLOFF这样刚刚进入中国市场的独立珠宝品牌。在KORLOFF展区，一颗重达88克拉、有57个切面的圆形黑钻吸引了众多观展人的目光。这颗黑钻名为“Korloff Nior”，是世界上明亮式圆形切割黑钻中最大的一颗，其价值高达3700万美元。

这颗黑钻常年保存在KORLOFF品牌巴黎旗舰店内，此次为了参展进博会，特意由法国巴黎运送至上海。2020年10月，KORLOFF品牌刚刚在上海尚嘉中心开设了中国首店。KORLOFF品牌方向界面时尚透露，进博会结束后，这颗黑钻还将在尚嘉中心店内进行展示。

硬奢加速拓展中国市场

高级珠宝和腕表品牌大量参展进博会，背后反映的是中国市场的巨大潜力，以及这类外资企业在中国市场布局的加速。

在进博会上，开云集团旗下的宝诗龙和Qeelin品牌方对界面时尚记者表示，上半年以来，中国市场的表现都非常亮眼，而品牌原本在中国市场的开店计划等都因为疫情有效控制而顺利展开。

Qeelin品牌有着中国文化和美学基因，品牌设计的葫芦、如意和熊猫形象产品广受中国消费者喜欢。“海外市场受到疫情影响还是很大的，比如韩国乐天免税的销售很差。”Qeelin品牌方告诉界面时尚。

但因为品牌海外主要顾客也是中国境外游客，因此今年奢侈品消费者回流至本国市场对其在中国市场的销量帮助很大。与此同时，三亚免税渠道的火爆也为Qeelin带来了新的生意，为此，品牌专门为三亚免税渠道特供了特工商品。按计划，2020年第三和第四季度，Qeelin会在中国新增七八家门店。

疫情以来，历峰集团在中国市场的动作步伐明显加快。一方面，积极推动旗下制表品牌上线在华渠道，并推进旗下品牌在上海和三亚“钟表与奇迹”高级钟表展的展示和销售。

另一方面，历峰集团也在加快在华数字渠道和时尚奢侈品行业的投资。

就在进博会开幕当天，历峰集团与阿里巴巴集团正式确认，分别出资3亿美元，共同投资时尚电商FARFETCH中国业务。双方还计划共同向FARFETCH中国注资5亿美元，与FARFETCH成立合资公司，以更好合作运营FARFETCH中国区的线上销售业务。

历峰集团全球首席执行官Jérôme Lambert朗博杰在进博会期间表示，“当前，集团比以往任何时候都更专注于为中国客户及合作伙伴提供优质服务，也将在未来持续履行对这一伟大国家的长期承诺。”