先提前公布个小道消息，据说微信朋友圈推出的『红包照片』功能，于20：00之前有效，可根据朋友圈的刷屏显示，该功能依然在疯狂肆虐中。在我的感知里，这个功能的鸡肋程度，可以与『首页下拉框显示视频』（该功能已提前作古）相提并论了。

但明眼人都知道，微信此举无非是与支付宝暗中较劲儿，抢占支付市场罢了，这也再次表明，2016年的支付大战会更加疯狂，而微信祭出『红包照片』的大杀器，无非是在春节前截胡支付宝而已！

这是从微信的战略目的上做的一个简单分析。而对于普通的老百姓而言，微信此举折射出的意义或许更加令人沉醉。

其实，拜微商和社交疲劳所赐，朋友圈的活跃度已经大不如从前，通讯录四千好友的点赞量和以前一千多好友的点赞量惊人相差不多，这已经是明证。而根据体验调查发现，除了极个别相关好友的朋友圈不得不看，大部分人的朋友其实已经沦为鸡肋，而对于所谓的『大咖』而言，更是几乎不再关注朋友圈，只顾着可劲儿发自个儿的内容，让别人点赞和评论去了，这其实是把朋友圈玩成了短平快的自媒体，而此举也或多或少地降低了朋友圈的活跃度。言而总之，朋友圈的日活数据在走低，微信是该想个法子拯救一下。

然后，『红包照片』功能就应运而生了。该功能的诞生，夹杂着明显的土豪味儿，字体的颜色直接涂上了土豪金，像一串串金链子似的，四处洋溢着俗不可耐的铜臭。而看个磨砂玻璃的照片，非得塞个红包，更是把金钱主义贯穿到了极致。自古钱色一家，果不其然，一些不法玩家开始把封存已久的『黄图』发到朋友圈玩起了骗钱游戏。至此，这个看似伟大的功能，率先被苍蝇叮上，所以才引起了官方的紧急制动。

且不管结果怎样，一向低迷的朋友圈，因为今晚的『磨砂玻璃变黄金』事件，而高潮迭起了一回，微信的技术小伙伴们，总算可以给张小龙有个交代了，虽然有点抠脚大汉的野蛮劲儿。

这是一件小事，毕竟微信的功能在不断迭代中，而哪一次的迭代又不会带来疯狂刷屏呢？但如果从微信的体验中拔出来，站在一个高度来审视这件事儿，你也许会发现一些小道理。

首先，这是一个娱乐至死的年代，凡参与，必娱乐。朋友圈的死寂与微信的死板机制有关，但这次在朋友圈添加这么一个互动元素，就迅速激活了微信生机。这背后反映了人际互动的一个起搏器：娱乐。它就像一个病毒，能迅速把毫无关系的元素迅速串联，并发生共振，这就是娱乐的魅力。但娱乐就是一个引子，它可以是一剂伟哥，但绝不可以当做三餐享用，所以，『红包照片』就是一粒短暂的药剂，新鲜感一旦消失，朋友圈的沉寂又将回复原型。

其次，平台就像一个地壳，其稍微的变动都将导致平台上的用户惊呼一片，这也就是所谓的地震效应。尤其是当平台上的用户规模超大时，平台功能的每次迭代都将是海啸一般。前段时间百度贴吧事件的本质，同样是平台功能迭代所带来的地震效应，只是百度的做法有些霸王硬上弓，逼急了用户，才导致了百度的公关危机。『红包照片』一经上线，带来的朋友圈刷屏和自媒体借势，说明了瞬间引爆力量，何其强大！这也再次提示我们：平台的本质是基础设施，是看不见的中心。

最后，社交在荣升为基础需求，社群开始成为一个公司的基础设施。对于一个企业或者个体而言，如果仅有粉丝是远远不够的，还必须构建起粉丝间的关联，这种关联的意义就在于其『人际媒介价值』。粉丝是一个个的节点，而关联就是节点之间价值流通的渠道，渠道成网，则势能成奇数级爆发，这就是社群的威力。

『红包照片』功能的刷屏，其实就是借助了用户间的关联属性，而实现了瞬间引爆，这是其核心原理。所以，其他伙伴们应该通晓该原理的威力了，社交不是简单的链接，社群不是简单的圈层构建，而是下沉为基础设施，随时可以像微信一样用来引爆的终极战场。