作者：郑晔

1月26日召开的中央财经领导小组第十二次会议上，对于供给侧结构性改革方案制定，中共中央总书记、中央财经领导小组组长习近平发表重要讲话强调，供给侧结构性改革要在适度扩大总需求的同时，去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，从生产领域加强优质供给，减少无效供给，扩大有效供给，提高供给结构适应性和灵活性，提高全要素生产率，使供给体系更好适应需求结构变化。

不知道大家有没有注意，最近一段时间，“供给侧”成了一个高频热词。什么是供给侧？大家耳熟能详的投资、消费、出口“三驾马车”，从经济学角度看，属于需求侧的三大需求；与之对应的供给侧则聚焦生产要素的供给和有效利用。

举个我们熟悉的家电领域的例子说更明白。促进家电销售，需求侧管理的思路是推出“家电下乡”“以旧换新”、节能补贴等政策，鼓励人们多消费；而供给侧改革的思路，则是降低家电生产企业负担、鼓励企业研发新产品、创新销售模式等，满足甚至创造需求，拉动消费。因此，有专家将需求侧管理比作对症下药、见效快的“西药”；而将供给侧改革比作治本除病根的“中药”。

对于传统家电企业来说，供给侧改革的着力点是从解决“产品有无”的问题变为解决“品质和服务”的问题。在市场发展早期，企业聚集大量生产资源和低成本劳动力，以低价也相对低质的产品去快速解决人们对于家电的“有无”需求问题，而随着改革的不断推进和市场的深度发展，人们对高品质产品和优质服务的需求正在大量释放。

所以说，在我国大部分家电品类已经历过从无到有的普及阶段，进入到以更新换代为主的消费升级期时，对于正处于调整阶段的家电企业来说，供给侧改革思路将加速家电业去库存化， 并将大家引导到大数据定制化新思维中去。

上海家电网注意到，目前家电业库存居高不下，大部分原因是厂商的生产与消费者需求的偏离。部分家电企业缺乏调整供给结构的思维，未建立实时更新的生产能力，没有办法将生产线进行割裂，随时进行灵活调整。供给侧改革思维将促使家电企业进行迭代开发，让生产者根据产品订单性能对颜色、外观、功能随时进行调整和改进，从而避免产生大量库存。

同时上海家电网也注意到，包括美的、海尔、海信、TCL、长虹等家电企业均已建立起了大数据中心。大数据分析已经成为家电企业掌握市场需求量、消费者偏好的重要途径，而且也已经开始利用手里掌握的大数据，为消费者实现个性化定制。很多业内人士都认为，个性化订单是家电业越来越精细化的标志。个性定制化模式和产品将成为家电企业未来发展的大趋势。

所以说供给侧改革政策带给家电企业的除了能够真正意义在供给上实现有效配置外，还为他们指明了今后发展的一个大方向。如何把握好目前的供给侧改革，必将是很多家电企业在今后相当长时期内，面对激烈的市场竞争的成败关键。

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