在第八届上海国际童书展期间举行的“2020年全球童书出版市场数据及趋势论坛”上，开卷与尼尔森两家公司以数据分析了疫情对当下童书出版与阅读的影响。从分享中可以看到，童书市场有些现象是持续多年的，比如中国童书中的“新人不新，老人霸榜”，而另一些变化确实是新鲜的，也体现了整个图书市场的情况，比如在封城期间，人们更加偏好线上购买以及电子书和有声书，而这反过来影响了实体书店的经营状况。 

中国：新书种类下降、“新人不新”

据开卷公司常务副总裁杨雷介绍，目前，少儿图书市场已经成为国内码洋比重最大的类别。少儿类图书市场一直是近五年来增速最快的细分类市场之一：自2015年至2019年，少儿图书市场占整体图书市场的码洋比重持续增长，从20.22%增长至26.35%。即使今年在新冠疫情的影响下，少儿市场也实现了正向增长，占据整体市场中28.27%的码洋比重，依然是码洋比重最大的类别。

少儿图书各个门类中表现突出、增长明显的是少儿科普读物，而少儿文学类图书近五年间都呈下降趋势。杨雷认为，科普类图书码洋增长与疫情期间孩子与父母相处时间变长有关。“2020年受疫情影响，长时间的居家防控使得孩子和父母在一起的时间增多，这对于少儿版块结构的影响还是比较明显的，尤其是适合亲子阅读的启蒙类、互动类和科普类图书增幅比较明显。”

近些年整体图书市场中新书品种数呈现稳定且小幅下降趋势，与之相应，少儿图书市场也有类似表现，近些年少儿新书品种数从2015年的3.1万多种降至2019年的2.6万多种。2020年初，突如其来的新冠疫情使新书的投入受到巨大影响，和去年同期相比，2020年前三季度少儿新书品种数，新书动销品种数下降了24.4%。

“老人老作长期霸榜，新人新作上榜难”已经成为近些年少儿图书市场的常态（2019年界面文化就做过“少儿图书市场老书长期霸榜”的报道）。童书市场中，系列图书和经典书目占据榜单的大多数席位。从前三季度少儿整体零售榜单前100名来看，系列图书占据了6成以上席位，分别为“米小圈”系列、“淘气包马小跳”系列、“哈利·波特”、“曹文轩纯美小说”和“笑猫日记”系列等，其余上榜品种主要是一些经典常青树图书，如《窗边的小豆豆》《我爸爸》《我妈妈》等。

系列图书和经典书目优势显著也提升了原创新作入榜的难度。据统计，2020年前三季度榜单前100名有仅3个新品上榜，而所谓的“新品”也是以往畅销系列最新册，诸如《笑猫日记(26)-幸运女神的宠儿》，大中华寻宝记系列《海南寻宝记》以及《米小圈脑筋急转弯(第2辑)-智慧者游戏》。实体店渠道榜单也是如此——10种上榜作品中，仅有一本原创新作《钟南山:生命的卫士》，其余都是畅销系列的新作。杨雷说，“新书”不新的现象依然还会持续，一方面是因为新书市场中亮眼作品匮乏，另一方面在于新书上榜门槛较高。 

英国：人们更偏好线上购买以及电子书

来自英国的尼尔森图书研究总监海柔尔·凯尼恩也连线参与了分享。自2020年3月，全球许多国家和地区都开始了封城隔离，书店商铺普遍关闭，根据尼尔森监控数据显示，意大利、西班牙、印度童书市场均出现不同程度的下降，在解封之后都有所回升。“以意大利为例，童书销售在一月份还是领先于2019年的同期水平，但之后就有一些回落，在3月封城前有一个小小的高峰，直到9月才完全回复。”凯尼恩介绍道，与意大利类似，在英国由于疫情封城，童书销量下降了18%，在解封之后才呈现出回升趋势。

尼尔森数据显示，疫情改变了人们购买与阅读的习惯。封城期间，一方面，英国人更加喜爱在线上购买纸书，英国线上纸书的销量占比从2019年4-5月的28%上升到2020年同期的43%，书店渠道的销量大幅下降，从40%将至16%；另一方面，电子书与有声书的销量占比也明显提高，前者由27%升至35%，后者由5%增至7%，“这也很好理解，因为实体书店关闭了，人们会选择实体书之外的其他形式的书籍。”凯尼恩解释说。而在童书市场当中，一个值得玩味的现象是，今年1-6月的数据显示，面向0—12岁儿童图书的实体书反而卖得更好，而电子书和有声书的变化并不显著，与之形成对照的是，12岁以上儿童的实体书呈下降趋势，电子书与有声书的占比都有所增加。 

疫情对整个英国出版业都有不小的打击，凯尼恩相信，类似的情况正在全世界发生，对出版商而言，缺少面对面的接触是非常困难的，因为实体的书展、活动和会议都在减少，更多的活动和会议都在线上进行——未来也将有更多的混合线下和线上的活动。此外，由于封城许多图书的出版计划都由原本的4月5月延迟至年底甚至次年，这改变了出版计划，也影响了整个出版业的商业运转，包括影响到印刷厂的产能以及书籍如何从印厂装运到书店。 疫情也改变了作家与读者的关系，作家本来会更习惯去书店、书展和学校与读者建立关系，但现在应该怎么还原作家和读者之间的互动，这也是出版商应该考虑的问题。

疫情期间，人们更偏好线上购书或是阅读电子书，这也反过来影响了实体书店的经营状况。凯尼恩道，英国比其他国家和地区都更多受到了疫情的打击，因为英国的商业更加注重社交体验、商店也通常更加狭小，所以保持社交距离在英国会比美国更困难。“还好顾客也都非常关心当地社区的商店，为了让商店正常运转，也愿意接受一些不便。”凯尼恩说，最近圣诞季即将来临，鉴于以往圣诞季都是图书销售旺季，现在又面临第二次封锁，所以现在给书店和顾客预留的时间都不多了，许多书店包括传统书店和独立书店都在寻求其他方式的卖书途径，像是网上卖书和线上订购的方式。