1月28日，盈方体育传媒集团宣布，董事长马国力将于3月底正式离职，原NBA中国副总裁杨东为将接任盈方（中国）董事长，而1月25日（本周一）杨东为刚刚入职万达体育中国CEO。根据体育大生意的了解，马国力将于春节后正式加盟乐视，出任乐视网副董事长，分管乐视体育。

马国力卸任，杨东为赵峰掌舵盈方

29日下午，盈方体育传媒集团宣布，马国力将于2016年3月底正式离职。为迎接和探索中国媒体业的新发展和新挑战，马国力决定卸任盈方中国董事长。体育商业专家杨东为接替成为盈方中国董事长，盈方中国总经理赵峰将继续管理盈方中国日常业务。

万达体育、盈方体育传媒集团总裁兼CEO菲利普•布拉特表示：“我们对马国力离开盈方的决定深表遗憾，但同时也由衷感谢他之前几年间对盈方所做出的巨大支持和贡献。他任职盈方中国总经理、董事长期间，其个人专业及资源网络都让我们受益匪浅，盈方中国得以在2005年开始领跑中国体育市场。请允许我代表盈方体育传媒集团全体同仁，给予马国力的事业和生活最美好的祝愿。”

马国力补充道：“由杨东为与赵峰这两位享誉业界的资深体育营销专家掌舵，盈方中国还会不断向前行进。就我个人而言，我非常感谢盈方集团给我了这一段不平凡而又闪光的经历，我也相信，盈方会随万达体育旗舰共同绘制未来光明的蓝图——拥抱中国体育产业腾飞的机遇，业务在全球范围内继续不断增长。在中国体育日益繁荣昌盛、数字媒体产业趋向更多元化的今天，希望未来我们还能有机会协力合作。”

即将任职盈方中国董事长的杨东为，在体育商业领域具有非常深厚的职业经验。他曾在NBA纽约总部、香港及北京分部的不同岗位上工作超过十年。作为前NBA中国高级副总裁，杨东为与核心市场合作伙伴、媒体公司和政府部门都建立和保持着深厚的关系。杨东为不仅将给盈方带来体育行业的专业经验，还将辅助拓展国际商业开发及管理。杨东为曾在美林亚洲、安然和德勤等国际公司任职，之前曾就读南开大学，此后在美国德克萨斯大学获得硕士及MPA学位，他还拥有宾夕法尼亚大学沃顿商学院的MBA学位。

万达体育中国CEO负责什么

除担任盈方中国董事长外，杨东为近期还被任命为万达体育中国CEO。万达体育中国是万达体育旗下公司，与盈方体育传媒集团及世界铁人三项公司并行，为中国体育市场相关的特定活动提供支持（比如铁人三项进军中国支持，目前已确定厦门和合肥两站）。作为万达体育中国CEO，杨东为将向万达体育总裁兼CEO菲利普•布拉特汇报。

菲利普•布拉特表示：“我们热烈欢迎杨东为加入团队，他的经验及关系网络将融合于并丰富我们既有的体育营销经验，我们相信，在杨东为和赵峰的并肩努力下，公司的运营水平将会提升到一个新高度，与万达体育旗下的其他部门合力产生强大的协同效应。”

万达体育中国CEO、即将任职盈方中国董事长的杨东为表示：“在这个激动人心的时刻，我非常荣幸能成为万达体育的一份子，我期待能跟国际团队以及盈方中国总经理赵峰一同紧密合作，将我们对本土的理解融入集团的全球经验之中，未来为中国体育市场营销树立新标杆。”

乐视体育CEO雷振剑将向马国力汇报

根据体育大生意了解的情况，乐视体育董事长高飞将不再负责乐视体育具体工作，CEO雷振剑将向乐视网副董事长马国力汇报工作，62岁的马国力不会再像年轻时在各项业务上亲力亲为，而是统领大局、做好把关人，利用其丰富的体育圈、媒体圈、营销圈人脉带给乐视体育更大发展。这也是马国力在电视媒体、体育营销等行业建功立业之后首次进入互联网领域，也将搅动互联网江湖。

有意思的是，马国力从盈方到乐视体育，杨东为从NBA中国到万达体育，又到兼任盈方，而其在NBA中国的位置也会有人接班，原本一个萝卜一个坑的大公司，随着大佬们的乾坤大挪移，最直接的也将带来更多体育专业人才的流动。

一位在体育产业耕耘多年的老兵徐睿对体育大生意表示：“人才流动其实是很正常的事情，随着体育产业的大发展，各大公司都需要更专业的体育人才，这有点像2000年初互联网泡沫时期，人才的流动很频繁，有一个去粗取精的过程。”

盈方的CBA商务权续约悬了？

马国力走了，盈方（中国）则将在今年迎来大考，盈方和CBA联赛的商务代理合同将于2017年5月到期，在职业联赛价值大爆发的时代，特别是中超80亿给整个体育产业带来的巨大心理刺激，CBA联赛的商务运营权争夺必然异常激烈，不久前姚明联合18家俱乐部在东莞成立中职篮，对此虎视眈眈，但是篮协也迅速回应，表示将成立CBA公司，与中职篮无关。

但是根据体育大生意的了解，由于高层领导的干预，未来的CBA公司情况将十分复杂，篮协与中职篮的博弈究竟谁能占据上风还很难说清楚，瞬息万变，因此马国力在此时选择离开盈方，也让人对于盈方与CBA续约的前景并不乐观。

盈方中国与CBA以及中国男篮十数年的合作建立起来的关系以及经验经验不容忽视，但是俱乐部联合公司中职篮成立后的一个重要诉求就是希望拿到下一个合同周期的联赛商务权和推广权。1月18日，马国力接受新华社采访时曾经表示并不担心。“对篮球来讲市场竞争有好处。我们的合同明年5月才到期，到期以后还有3个月的独家谈判权，最后还有跟单权。从另外一个层面来讲，我也相信我们这个团队经过这几年的工作现在形成了一套服务体系，这不光是一个钱的问题。所以，我们不是很着急。等到2017年再说，我们作为竞争方之一呗。如果价格能够接受，就去拼呗。”

但是在马国力卸任之后，盈方是否还具备足够强大的实力去和篮协、CBA公司或者中职篮谈判成功达成续约，已经是一个大大的问号。值得一提的是，马国力担任董事长的CBA电视公用信号转播服务商——鸿瑞新枫(北京)体育发展有限公司，目前负责CBA的电视信号制作，该公司是原来央视体育频道的转播团队班底，参与过北京奥运会、广州亚运会的信号制作，拥有丰富的电视节目制播经验，随着马国力的离去，这枚重型武器很可能从盈方转移到乐视手中，也将左右未来CBA联赛的发展。

马国力的三次转身

62岁的马国力是公认的中国体育产业界的泰斗级人物，被称为“央视体育频道教父”，也是迄今为止唯一一个进入世界体育权势榜单前50的中国人（英国《卫报》2000年评选）。

1982年，马国力从北京广播学院（中国传媒大学）电视系毕业后，进入中央电视台体育部工作。先后担任体育新闻组组长、体育部主任，体育中心主任等职务。正是在他的大力推动下，1995年，中央电视台体育频道正式开播，在他担任体育中心主任期间，开启了央视转播奥运会先河。

2004年，他受命出任BOB（北京奥运会转播公司）首席运营官，创造了多项奥运转播纪录。2008年，马国力加入盈方（中国）出任董事长，在接手盈方后，马国力积极运用自己的影响力推动CBA包装模式的改进、CBA全明星比赛转播技术的提升、CBA转播场次的大幅增加、加深篮协和赞助商的沟通，尤其是在2011年还成功地让CBA通过OWS（One WorldSport体育电视网络）在北美大陆进行直播，每周两场。2011年盈方和中国男篮签约8年，2012年与CBA续约5年，外界传闻合约价为1.2亿，在当时被称为天价，随后帮助CBA和李宁达成5年20亿人民币的赞助合作，CBA收入翻倍，盈方也扭亏为盈。这都展示了马国力运筹帷幄决胜千里的能力。

马国力曾在接受媒体采访时评价了他职业生涯的三个阶段：“在央五体育频道肯定是我人生中最有价值的经历，在BOB则是我心情最愉快的岁月，而在盈方，工作压力最大，但这种成就感和以往有着质的不同。在央视和BOB，我负责花钱，而在盈方，我负责给公司、给CBA赚钱，我要在这里证明一件事，在中国，可以靠体育养活体育。”

如今，62岁的马国力将迎来他职业生涯的崭新阶段，进入互联网圈后，将助推拥有大量版权的乐视在体育产业新一轮的风起云涌。

（作者：班超，流凝）