文|咖门  金语

2020年，这场战线超长的双十一终于落下帷幕，11月1日零点至11月12日零点，天猫双11的成交额定格在4982亿元。

今年，喜茶、奈雪等新茶饮品牌第一次参与双11，成绩不错，线上咖啡更是迎来了爆发式增长。

一起来看看这份成绩单。

新茶饮双11首秀：喜茶成交破千万

今年，很多茶饮品牌首次参与双11购物节，取得了不错的成绩。

今年入驻天猫的喜茶，在天猫旗舰店推出一系列果汁、雪糕、茶礼盒和气泡水等零售新品。双11期间，年度新品喜小瓶气泡水销量超4万箱、50万瓶，喜茶一周茶礼盒销量近13万盒。

截止11月11日24点，喜茶双11期间成交金额突破千万元，多款单品跻身热销榜TOP5，天猫旗舰店粉丝增量超20万。

比喜茶早一步入驻淘宝的茶颜悦色，旗舰店主推茶包，还有茶颜碧根果售卖，双11当天，店铺官方店销量为126万。

奈雪的茶也是首次参与双11购物节，据了解，除了天猫官方旗舰店、微商城，奈雪的茶还在双11期间拓展了新的线上渠道——奈雪京东官方旗舰店。

在产品分类上，奈雪双11的零售产品主要分为三大类：茶盒、礼品卡及零食。特别是线下门店产品兑换券，可以将双11的巨大流量引入到线下门店。

奈雪名优茶礼盒“一周好茶”

截至11日17点，奈雪名优茶礼盒“一周好茶”线上全渠道销量近12万盒。

还有一个亮眼的品牌是谢谢茶，今年双11，他们在天猫售出72000杯，全网销量120000杯，同比增长506%。

其中卖的最好的产品是芝士奶冻黑金珍奶，销量达50000杯，同比增长326%。

芝士奶冻黑金珍奶

据了解，这一销量大多是来源于私域流量的转化。

线上咖啡，今年呈现爆发式增长

比起新茶饮的首次亮相，咖啡类目的品牌早已轻车熟路，并且加入“亿元俱乐部”。

这些年备受关注的新锐品牌三顿半，再次登顶速溶咖啡类目TOP1，截止到11月11日0点45分，今年双11累计成交额突破1亿元。

三顿半成立于2015年，总部在长沙，2个月前，这个品牌刚刚完成由红杉资本、峰瑞资本投资的过亿元B轮融资。

最近，三顿半和茶颜悦色联名在长沙开了一家“你中有我，我中有你”的联合店，并推出茶+咖啡的联名礼盒，引发关注。

三顿半X茶颜悦色联名礼盒

隅田川11月1日前2小时成交额超过去年双11全天，挂耳咖啡增长率超6倍，并连续三年稳居挂耳类目第一。

截止11月12日零点，隅田川成为咖啡液、挂耳咖啡细分类目的TOP1。双11期间总销量达2370万，同比增长430%。

并且随着精品速溶崛起，肯德基、瑞幸、Costa、Greybox、Seesaw、鹰集、鱼眼等线下大牌开始纷纷入局天猫，上线精品速溶产品。

Seesaw今年新推出的一系列包装咖啡类产品表现亮眼，销售额已经占据天猫旗舰店的20%。

Seesaw今年新推出的包装咖啡类产品

结语

今年，更多的新茶饮品牌选择观望线上零售，独身于11的全民狂欢和热闹喧嚣之外。

但对于有线下门店的品牌，建立自有品牌的线上渠道，是增加了与C端消费者触点，是围绕同一拨顾客，满足他们不同场景下的需求。

统筹｜妮可 视觉｜江飞