文｜时趣

双11正式宣告落下帷幕，在一年一度的集中吆喝环节，各个品牌都不间断地公布了自己的代言人阵容，今年明星代言人的品牌表现力如何？有哪些明星表现出色并超额完成KPI？明星代言人圈还有什么值得关注的呢？

前几天，CBNData以微博转评赞数据为基准，将男女明星的双11品牌号召力进行了整体排名。

毫不意外，男明星榜单的第一名由王一博拿下，官宣王一博作为代言人不到1个月的SKG成为了最大受益者。根据数据显示，11月11日，该品牌开售仅1分钟拿下行业第一，王一博定制款累计销量10万台。

王一博可真是一个平平无奇的“KPI完成小天才”！

回顾这两年，王一博在代言方面的战绩也可谓是收获满满，前段时间就有数据统计出男艺人在2019—2020这两年的商务情况，王一博同学更是凭借着两年30+个代言的数量稳居第一，不得不说句厉害了。

王一博同学从今年2月底到11月中，短短9个月就收获了24个（算上之前的一共32个）代言合作，可以说是今年明星代言，天花板级别的了，而且品牌种类也很丰富，我们先一起来盘点一下。

美妆领域，双11之前，王一博的老朋友植村秀还官宣其全新身份：首位全球品牌代言人。

护肤和面膜品类，百雀羚、完子心选先后给出品牌代言人的title。之后，日本化妆棉品牌尤妮佳也抛出橄榄枝，官宣王一博同学为品牌代言人。

而在洗护品类中，王一博同学更是“刷足了存在感”，除了去年拿下的海飞丝洗发水代言和舒肤佳全线代言，今年还成为了高露洁的代言人，以及碧浪品牌代言，无论是洗衣、刷牙、洗澡，我们都能想到他（害羞脸）。

日常必需品的吃喝系列，从零食集合店到外卖平台：来伊份、上好佳、美汁源、魔爪、肯德基、饿了么、燕京啤酒，甚至保健品类BIO-E，都是代言人担当。轻轻松松、随时随地get同款的快乐！

娱乐领域，作为“爱玩爱闹的97年大男孩”的王一博同学，代言更是包含了梦幻西游电脑版、喜马拉雅、和平精英、优酷VIP会员代言人。

除此之外，“摩托车酷盖”王一博同学代言了奥迪、滴滴、NIKE。

外表高冷、内心柔软的“100分男友”王一博则代言了名创优品、施华洛世奇，以及SKG按摩仪。

写到这里，才算是讲完这两年王一博同学的品牌代言。还想再说一句：耶啵，不愧是你！

那么，手握32个代言，王一博凭什么？

（当然是因为……他优秀）

正经地说，一般情况下，品牌选择明星代言人都是一个非常谨慎的决定，知名度高、体量大的品牌选择代言人更是如此。

时趣通过长期对品牌和代言人的数据监测，基于明星个人影响力、品牌匹配度、代言表现力这三大重要维度，八大细分指标，构建了IME代言人评估体系，作为品牌科学选择代言人的策略依据。而对于王一博同学，凭什么可以短短两年收获32家品牌的“橄榄枝”，时有趣认为有以下几点原因：

图为：时趣品牌代言人IME评估模型

1.个人影响力

人气指数和爆发指数方面，根据《王一博社交数据营销洞察》数据分析报告中，时趣洞察引擎对王一博2019年整年的微博平台的舆论监测显示，王一博舆论声量高涨，微博平台月均博文数11万，月均互动数达700万。

显著的舆论声量高点有《陈情令》的热播，带来的互动热度飙升；和湖南卫视双十一晚会《Turn up the music》舞蹈秀视频引发大量关注。

而2020年，在保留了以往流量关注的同时，随着热门综艺《这就是街舞3》、搭档赵丽颖的热门影视剧《有翡》等的播出，以及湖南卫视王牌综艺《天天向上》的持续播出，都让王一博2020年的整体舆论热度持续增加，并极具爆发性。

比如《这就是街舞3》的播出，王一博通过舞蹈实力征服了一大波忠诚粉丝的同时，在节目中所展现的“有情有义”、“有担当”的形象，也让网友看到了王一博更有层次的人格魅力，引发多个火爆全网的热门话题。

美誉指数方面，根据时趣洞察引擎对2019年“王一博” 舆论热议高频词进行检索分析，“王一博”舆论印象呈多样化，粉丝积极与其相关作品、代言进行互动。粉丝作为微博平台对明星表达支持的重要角色，其应援口号和相关行为将会大量围绕明星本身，“王一博”微博舆论高频词有13.75%来自粉丝应援，而且越来越多的粉丝愿意以投票的方式来表达他们的观点。

“优秀”“帅气”“魅力”是王一博最突出粉丝评价标签；粉丝应援互动为其形象塑造传播起到助力效应。

在众多舆论观点中，网民表达了对“王一博”个人的支持以及对相关影视作品、代言的喜爱和期待，很多粉丝积极参与各个活动并为其打Call。因有大量的舆论观点围绕“王一博”，微博上的营销号多会以此拿他与众多当下明星进行对比，制造话题的同时也为自身带来了不小的流量。

2.品牌匹配度

2019年王一博的粉丝数量为2800万，2020年更是已经坐拥3622万的微博粉丝，就算在国内男偶像中也是“顶级”流量。

根据时趣洞察引擎对于王一博2019年的粉丝画像分析显示，“王一博”官微粉丝人群中，来自北上广深等一线/新一线城市30岁以下年轻女生是王一博关注主力人群。

她们主要来自热情开朗的狮子座、机智勇敢天蝎座与性情温柔的双鱼座；日常生活对休闲娱乐、星座命理、潮流时尚以及名人明星颇为关注。其中，消费能力强且热情机智温柔的年轻女性是王一博核心关注人群；她们还是颜值主义与享乐主义至上的时尚弄潮儿。

而王一博同学作为新生代实力偶像，身上更是有无数的亮点和标签，比如大家比较熟知的“含蓄内敛”的主持风格、热爱摩托车的97年酷盖、充满热爱并展现惊人的舞蹈实力、《陈情令》等影视作品带来的敬业、专业口碑，以及”爱鞋“、”爱玩“、”爱竞技“……都让他也具备了很多时尚、美妆护肤、零食、互联网品牌需要向年轻用户需要传递的调性和态度。

综上来说，无论是王一博的超高的粉丝量级，还是王一博的本身优秀的外在形象、年轻偶像属性、性格特点、专业实力，以及王一博粉丝与其代言品牌受众的匹配程度都是非常高的。所以王一博同学受到如此多不同品类品牌的选择，是因为耶啵和他的粉丝都很优秀呢！

3.代言表现力

因王一博个人形象优质且具有较强的带货能力，展现出巨大商业价值潜力，与之合作的品牌覆盖多领域横跨不同行业。根据上述王一博两年期间的代言数据显示，王一博代言与合作品牌共来自12个不同细分领域。其中，美妆护肤与食品行业是王一博代言合作两大主力行业，超强人气与带货能力展现巨大商业价值，王一博成美妆护肤、食品圈的代言宠儿。

而且在根据时趣洞察引擎对于王一博2019年期间，根据战役活动“KLA“传播效果评估模型，王一博参与代言品牌战役活动传播影响力排行榜中，王一博代言品牌营销战役中，松下、海飞丝、舒肤佳的营销战役实力不俗，各指标影响力均表现优异，有效提升了品牌知名度与影响力。与此同时，美妆护肤品牌类战役传播整体表现较好，有9个营销战役进入榜单TOP20。

注：营销战役洞察，话题的指数计算，K指数（话题阅读数分值），L指数（话题内容点赞数分值）、A指数（话题讨论数分值），影响力指数为【K指数+L指数+A指数】。

2019年-2020年，王一博在与品牌合作过程中，所呈现出的超高品牌合作指数和品牌合作表现力，都是他能够继续获得以前合作品牌倍加青睐，和获得更多未合作过的品牌选择的重要原因。

最后，品牌选择代言人是个非常谨慎的决策，代言人的数据指标以及属性指标都需要品牌进行仔细衡量。而品牌选择明星代言人，明星在担任品牌代言人期间的代言表现，包括品牌知名度、曝光度、美誉度甚至带货程度，又往往影响了他是否可以获得更多其他品牌的青睐。

所以，无论是从明星自身表现出发，还是品牌的选择角度出发，王一博可以手握32个品牌代言的现象，往往不会轻易出现在更多其他明星的身上。

本文部分数据参考自CBNData