文｜三易生活

随着苹果自研芯片M1超出市场预期的出色表现，无疑给其注入了实现生态大一统的又一针强心剂，再加上iPhone 12系列在全球范围的热卖，如今苹果在外界看来无疑是“春风得意马蹄疾”。

不过在目前形势一片大好之下，其实苹果也同样暗藏隐忧，在此前欧美市场刮起针对科技企业的反垄断飓风后，直面此次风波的苹果还处于风口浪尖上，而作为苹果生态核心的App Store自然也首当其冲。

在早前与Epic Games对簿公堂的同时，近日苹果方面也开始出招了。11月18日，苹果宣布推出一项全新的开发者计划，旨在帮助小型企业和独立开发者，通过在App Store中上架新一代的创新App以推进业务增长。

据悉，这项计划旨在惠及广大在App Store销售数字商品与服务的开发者，并降低他们付费App和App内购买的佣金，如果其在上一个日历年的收益最高不能达到100万美元，即有资格参与这一计划，并将享受到降至15%的佣金费率。

目前，苹果在官网上已经公布了参与这项计划的基础标准，即2020年所有App总收益最高达到100万美元的现有开发者，以及新加入的开发者，可以参与本计划并享受低佣金费率。如果开发者的年收益超过100万美元这个额度，则标准佣金费率将适用该年度的剩余时间。若开发者的业务收益在未来的日历年低于100万美元的额度，则他们可以在次年重新获得享受15%佣金的资格。

苹果方面同时还解释了为何会推出这样惠及中小开发者的计划，根据官方的说法，受到此次疫情的影响，有大量企业或主动或被动触网，也让APP的重要性被提升到了新的高度，为了能够继续接触客户与社区，许多小型企业都推出或扩展了其数字业务。在这样的情况下，通过降低佣金，可以使小型开发者和这些企业获得更多资源，用于投资和发展在App Store生态中的业务。

而选择100万美元这个标准的原因，就是在2020年，收入不到100万美元的企业和开发者所遭受到的影响是最严重的。当然，我们无从得知苹果方面是通过那种方式得出的这一结论，但即便是从常理上来判断，相比于大型开发商来说，中小开发者的抗风险性明显会更低一些。

事实上，苹果选择扶助营收达不到100万美元/年的开发者，极有可能是出于平衡App Store营收结构的考量。从其所公布的2019年财报显示，App Store在全球就促成了5190亿美元的交易金额，其中有超过85%完全归第三方开发者和相关企业，苹果并未从中抽取费用，也就是说，苹果从App Store中获得了5190*0.15*0.3=233.55亿美元的收益。

不过苹果方面同时也已经点明，App Store实际上是一个非常经典的金字塔模式，处于塔尖也就是前1%的超级APP，拿走了整个App Store营收90%以上的份额，而剩下的2000多万开发者基本上也就“分口汤”。

显而易见，在目前的App Store体系中，这些头部开发者是属于被“割肉”的一方，毕竟它们只能获得70%的收入，却要全权开发、运营，和维护他们的产品。比如已经与苹果“法庭上见”的Epic Games，后者旗下的爆款游戏《堡垒之夜》仅在2018年一年，就在iOS端获得了5亿美元的营收，并被苹果方面抽成1.5亿美元。并且对于如Epic Games、腾讯，以及Facebook这样的企业来说，App Store还仅仅只是移动端的分发渠道之一。

然而对于中小开发者来说，App Store却是目前不可多得的优质渠道，并且其从来没有发生过变化，就与2008年时一样，一直都是覆盖用户范围最广、体验最好，同时也是最公平的应用分发平台之一，并且也给了他们一个展示自己的舞台。所以从中小开发者的角度来看，App Store的存在给了他们从事移动应用开发的可能，他们自然也就是App Store体系中的受益者。

但问题是，掌握了更多媒体资源并拥有更多关注度的头部企业，它们有能力通过议程设置塑造舆论，并借着App Store这样平台属性的企业被反垄断问题困扰的时候，对其形成了围攻之势，营造出一种压迫开发者的“意见气候”。而作为“沉默的大多数”的中小开发者，显然是不足以撼动这一趋势的，因此造成的结果就是在目前的互联网上，已经形成了“苹果的反对者越来越大声疾呼，支持者反而越来越沉默的螺旋式过程”。

但是由Epic Games与Spotify牵头组成的“应用公平联盟”与苹果之间的针尖对麦芒的关系，所反映出的缺失前者试图动摇苹果的根基。因此在这样的情况下，后者选择摘掉被外界戴在头顶“垄断高帽”的方法也就很明确了，就是使出“三十六计之远交近攻”。

从此前有限度地停止征收30%的内购抽成，到在iOS 14上推出为自动订阅服务的“优惠代码（Offer Codes）”功能，再到如今向中小开发者伸出橄榄枝，苹果始终是在不改变App Store商业模式的情况下，通过让利来分化开发者阵营，并团结了占据了绝大多数的中小开发者。并且由于App Store的的营收结构，年营收在100万美元之下的开发者其实为苹果所贡献的收入显然并不算多，甚至可能不会对其业绩产生实质性的影响。

所以当苹果已经出招之后，接下来就看应用公平联盟要如何拆招了。