记者 | 陈晓珍

随着职场男性颜值意识的崛起，在越来越多的医美项目中出现了男性白领的身影。

此前，广发银行联合艾媒咨询发布了《2020新白领消费行为研究报告》。据报告数据显示，2020年近两成男性白领每月在医美护肤方面的消费情况达1131元，与女性的1197元几乎持平。可见，越来越多的男性白领不再处于颜值经济的边缘，尤其在美妆、时尚和医美行业，“他经济”也迎来了“高光时刻”。

另据医美平台更美APP发布的2020双十一医美消费节榜单显示，双十一期间男性用户下单量占比8.1%，相比于2019年的6.7%，增加了1.4%。其中，最受欢迎的项目分别是植发、牙齿矫正、祛眼袋等。

男性白领医美趋向年轻化

对于职场男性而言，医美和健身一样，都是变美的方式。但随着年轻一代开始步入职场，尤其是Z时代的年轻人，对于美有着新的定义。

据报告数据显示，男性白领开始医美的年龄集中在20-30岁之间，超8成开始医美的年龄小于30岁，而男性白领医美更趋向年轻化，从19岁-22岁年龄开始医美的占比为22.4%。

李力是一名90后销售，由于工作性质，日常会接触不同的客户，而把自己收拾的干净体面对于李力来说，既是一种习惯，也是一种对自我的要求。但李力一直以来不满意自己的眼袋，一方面是遗传原因，李力的眼袋比别人要明显些，加上销售的工作经常熬夜，眼袋问题越发严重。

两年前，李力在朋友的介绍下去了一家医美整形医院，做了眼袋祛除。李力表示，“做了眼袋之后，感觉整个人更精神也更舒服。”

据界面新闻了解，在当下的医疗美容医院中，针对男性的医美项目种类较多，包括皮肤护理、双眼皮、隆鼻、植发等。而北京叶子整形美容医院的工作人员告诉界面职场，皮肤注射、眼部整形都是当下男性在医美上的主要选择，而整形项目是费用最高的一项。

另据艾媒咨询的数据显示，72.73%的男性白领尝试过面部护理，58.8%尝试过水光针、热玛吉、光子护肤等医美小手术，46.52%尝试过纹眉、纹眼线、种睫毛等纹绣服务，40.73%尝试过美甲，其中仅有4.14%的男性白领没有尝试过以上任何服务。

职场男性医美偏好植发

根据新氧白皮书数据显示，2019年中国男性医美消费者的占比为9.98%。男性消费者平均客单价为7025元，是女性的2.75倍，从某种程度上反映了男性在医美消费上有更强的购买力。

一部分原因是，男性在医美项目中有一定的偏好，尤其是植发。种植毛发属于比较昂贵的项目，现在年轻人脱发现象并不少见，医美可以有效改善毛发浓度。但目前植发的价格为每单位毛囊十元起，提取的毛囊单位数量大多都是以千计，一场手术算下来便需要数万元。这也导致了男性医美花费客单价更高。

另外，据Soul社交大数据显示，30%的男性用户经常讨论的话题是医美整形，85和90后关注的话题主要是植发，其中，“我适不适合植发”和“去哪里植发”则是他们最关心的问题。

据界面职场了解，在小红书平台上，许多年轻的职场男性也会将自己的植发过程与网友分享，部分男性表示之所以做植发是由于遗传因素导致自己脱发，甚至为此有社交恐惧，因此，植发除了让自己的外形更好看之外，也会让自己更自信。

陆小新便是植发一员。和部分职场男性植发的原因一样，陆小新也因为遗传因素导致了脱发，在朋友的介绍下，他花了2万元做了植发。做完植发后，陆小新又做了一个眉毛，他表示，“选择医美主要还是工作需要。”

据百度医美事业部发布的《2020植发行业分析》数据显示，脱发更加年轻化，有60%的人在25岁左右就出现了脱发。对脱发的男性来说，25-35岁是植发的“刚需”年龄段，这种“刚需”背后的原因包含了就业和择偶。在超过40岁的植发男性中，则更多是在收入增长后，对形象管理的需求提高，希望通过植发显得外在更年轻，这部分群体也在逐年增加。

海峡美容医院的李丽强医生在接受界面职场采访时也表示，职场男性在做医美项目时也有着年龄的区别，30岁以下的职场男性选择的医美项目主要是调整眼睛的大小、双眼皮的对称性、鼻子整形以及植发，40岁以上主要是改善衰老，包括祛眼袋，打除皱针等。

对于目前越来越多的职场男性选择医美，李丽强医生认为，“主要还是源于对美的追求。”年轻的职场男性，一方面是对自我的认知在改变，另一方面也是步入职场的需要，尤其是求职季，更多的年轻男性选择医美。而对于中年的职场男性，更多是源于外界的评价，包括爱人、朋友的评价，希望通过医美使自己更加年轻。

（应受访者需求，李力、陆小新为化名）