记者 | 胡颖君

高净值人群最爱在哪些消费品类上“剁手”？他们的钱都花去哪儿了？

11月22日，中信保诚人寿与胡润研究院联合发布《胡润百富2020中国高净值人群品质生活报告》，报告深度分析了中国高净值人群对品质生活的需求与趋势。

与去年相比，2020年中国高净值人群消费价格的总水平上涨了3.4%，涨幅继去年下跌后恢复上升态势，且高于国家统计局公布的全国居民消费价格指数（2020年9月CPI，+1.7%）的水平。十年来，高净值人群消费价格涨幅比居民消费价格涨幅累计高出9个百分点，其中高净值人群消费价格累计涨幅为37%，居民消费价格累计涨幅为28%。

一、“机票、茅台、黄金”成拉动高净值消费价格水平的三驾马车

过去几年，中国高净值人群消费价格水平上涨的主要因素有所变化。今年拉动高净值人群消费价格水平上涨的主要因素包括国际机票、高端白酒、黄金价格的上涨。2011年主要由游艇和飞机价格拉动；2012年、2013年主要由旅游价格拉动；2014年、2017年主要由房产价格拉动；2015年主要由婚宴价格拉动；2016年主要由房产、健康与管家价格拉动；2018年主要由烟酒茶价格拉动；2019年主要由教育价格拉动。

海外疫情暴发后，多家航司宣布暂时停飞直飞航线，在此背景下，回国机票价格猛涨。值得一提的是，包机业务表现亮眼。上海往返三亚8人包机价格为60万元，涨幅20%；上海往返洛杉矶15人包机价格为274万元，较去年上涨17%。酒店方面，从新冠肺炎爆发以来，2020年星级酒店出租率受到非常大的影响，行业低迷。上海安缦总统套房跌幅最大，达17.7%，2晚售价12万元；再次是上海香格里拉酒店总统套房跌幅为12.3%，1晚售价5万元。旅游项目方面，疫情稳定以后，旅游业缓慢回暖。南极三岛游项目上涨5.6%，马尔代夫私家团游紧随其后，上涨3.6%，非洲猎游项目上涨1.8%。

高档烟酒茶价格连续四年上涨，相较去年2%的涨幅，今年提升至8.7%，这一涨幅主要是由茅台涨价所致，一瓶500ml飞天茅台的价格比去年上涨了86.8%。其他涨幅明显的商品包括：大红袍涨幅12.1%，一公斤售价为19.7万元；洋河蓝色经典梦之蓝52度（500ml）涨幅11.6%，售价为2,999元；芝华士25年标准装（700ml）涨幅10.9%，售价为2,980 元。雪茄商品中，高希霸雪茄（10支）稳涨14%，售价为1.4万元；大卫杜夫雪茄 2号铝管装（20支）的售价与去年持平（4,200元）。

疫情、中美关系、宏观经济恢复等多重因素叠加之下，导致中国高净值人群将黄金列为避险资产的选项。对比去年，今年黄金涨幅高达47.8%。今年，手表和珠宝板块的平均涨幅为7.3%。在代表性的商品中，宝格丽经典项链、宝格丽一款手镯、卡地亚白金项链和手镯的价格分别比去年上升了12%、10%、7.6%，售价为2.2万元、58万元、8.8万元。主要提价因素有两点：一是人工费用、物流、开店等费用的成本提高，二是高端手表和珠宝属于贵金属，本身具有保值作用。钻石是手表和珠宝板块唯一下跌的商品，跌幅为7.8%。

二、豪宅价格回暖，名校教育连续14年上涨

在11个大类中，十年累计涨幅前3位的分别为：房产（65%）、教育（62%）、配饰和护肤品（52%）。过去十年，房产的涨幅在2017年达到顶峰（17%），而2012年是涨幅最低的一年（-2.4%）；在所有大类中，教育是唯一没有下跌的类别，2017年是涨幅最小的一年（1.2%）；配饰和护肤品在2015年下跌过（-2.9%）。

国内房产方面，相比去年，今年豪宅价格回暖，小幅上升1.4%。其中，上海市中心豪宅价格稳步上升8%；上海别墅价格小幅上涨0.9%；北京别墅大幅上涨13.5%；杭州别墅上涨1%；香港别墅上涨4.7%；深圳别墅上涨2.3%。海外房产方面，美国旧金山的公寓涨幅最大，达到2.7%；其次是美国纽约和新加坡（2.5%）。跌幅最大的是澳大利亚悉尼和加拿大温哥华，分别为4.6%和4.1%。

名校教育价格连续14年上涨，今年涨幅为1.8%。成人教育方面，唯一涨价的是中欧商学院EMBA国际班，涨幅为6%，学费为70.8万元。唯一降价的是清华大学经济管理学院EMBA 课程，跌幅为7.9%，学费为68万元。长江商学院中国企业CEO课程和EMBA课程、湖畔大学的学费保持不变，分别为128万元、78.8万元、58万元。子女教育方面，香港哈罗公学、美国安多佛菲利普斯中学、英国威雅公学的学费涨幅分别为8.7%、7.3%、5.6%。

调研发现，近几年，高净值人群在规划子女教育的过程中，对于成绩以外的兴趣爱好培养也逐渐重视，尤其是钢琴、高尔夫、冰球、马术。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“今年与高端消费者相关的129个商品价格平均比去年上涨了3.4%，高出同期居民消费价格指数一倍，主要拉动因素有疫情背景下国际机票价格的猛涨，以及消费意愿的提升推动了高端白酒价格的上涨等等。”

报告显示，此次受访的高净值人群平均家庭年开销金额为175万元。其中旅游（19%，33万）、孩子教育（18%，32万）和购买日用奢侈品（16%，28万）是他们的主要消费类型。其他花费在娱乐、健康与保健、个人教育与礼品等方面。