这两天翻到一条2013年的文章，上面写着高晓松的一句话，说音乐网站7月1日起都要开始收费了，不禁有些感叹。

虽说目前国内还没有出现全付费模式，但无论如何，已经进入2016年了，国内很多业内声音都在说今年重点会推付费，我们不清楚这一力量是否足够大？毕竟全球三大唱片公司和国内一些大的公司及组织都在着力推动付费模式。

国外呢？

尽管Spotify的免费流媒体模式备受“内容方”诟病，但它顽强的坚持了很多年。Spotify可能收紧“免费模式”吗？尽管2015年3月份的数据显示，Spotify付费用户所带来的收入占公司营收的91%。

Spotify将要放宽免费音乐模式吗？

英国最受欢迎的摇滚乐队酷玩乐队（Coldplay）新专辑《A Head Full of Dreams》2015年12月4日发行，虽然此次发行，酷玩放弃了窗口模式转而在第一时间登陆流媒体同步发行，但Spotify仍然是酷玩乐队的黑名单。因此，Billboard得到消息，称Spotify考虑为Coldplay的新唱片提供只能付费收听的“窗口”。

当时，Spotify传播及公共政策部全球主管Jonathan Prince当时表态称，最终决定为酷玩的新专辑提供免费和付费两种播放模式。当然，公司目前仍100%支持用户免费模式。

华尔街日报也首先报道了该则新闻，三大唱片公司之一向Billboard透露，尽管没有官方的消息证明Spotify正在考虑进行“窗口”策略，但是他们相信华尔街日报的报道是准确的。

然而世事难料，尽管华尔街日报和Billboard都给予了大篇幅的报道，但此事最终的结果是，Spotify拒绝为酷玩提供免费和付费两种播放模式。Spotify认为这会伤及自己最初制定的商业规则。

Spotify确实曾经考虑给予一些音乐人“特殊的待遇”，不过这样的区别对待可能会给唱片公司和Spotify都带来问题。

独立唱片公司不希望被这样的窗口选择机会排除在外，但如果所有的音乐人都可以采用窗口策略的话，这意味着Spotify将放弃其一直以来坚持的用户免费模式，并且将会失去这一最吸引用户的法宝。

在去年早些时候，Spotify与三大唱片公司进行了谈判，Spotify将采取苹果音乐采用的类似方法，即提供三个月的免费收听期限，之后粉丝们可以选择付费订阅或是退出，但是这些谈判并没有让公司的政策有实际的改变。

环球音乐集团的主席和CEO Lucian Grainge，在一年前就开始对免费模式进行犀利的批评攻击，并最终以公司的两位高级数字高管的离职结束。事实上他坚持的商业原则是：免费模式没有未来。

除了来自Grainge的压力，Taylor Swift以及数不清的业内人士的压力，Spotify仍非常坚定的坚持免费模式。

Spotify的顾虑不无道理。Jonathan Prince已经多次公开重申公司的立场：“如果你想要订阅服务的话，为什么要减少订阅服务的选择？如果Spotify结束了免费模式，86%的现有用户就会转向其他的免费服务，只有6%的用户会继续使用Spotify。他们不可能一直处于徘徊状态。”

在美国，Spotify被认为是唯一一家提供广告支持用户完全免费的音乐流媒体服务平台。但需要注意的一点是，YouTube也非常清楚的表示其平台上所有的内容都是免费的，这自然也包括音乐视频。

一名唱片公司的高管在提到Spotify的CEO兼联合创始人Daniel Ek时曾表示：“问题是Daniel对整个过程非常有信心，没人能够改变他的想法。”

付费是趋势，免费不妨碍

诚然Spotify始终坚持免费模式，但是不代表Spotify没有付费模式。

就像其官方数据呈现的那样，Spotify付费用户为公司贡献的收入占公司营收的91%。对于Spotify来说，接下来的重点在于如何将用户引导至付费模式，而不是关掉免费模式让用户跑到竞争对手手中。

在谈论国内付费音乐的时候，以Spotify作为例子是比较合适的。

国内目前没有良好的付费大环境，网络上看电影、书籍的付费观念也都不成熟，属于“正在养成”阶段，音乐更是处于刚开始培养付费习惯的萌芽阶段。

国内数字音乐平台大多推出了自己的付费包，有的是和移动运营商合作让用户包流量听歌，有的是限制一部分歌曲只有付费用户才可听、可下载，有的则是以专辑为单位推出付费购买、下载。这是一个积极的信号，当平台愿意推出付费模式，才有可能引导用户付费。

不过虽然推出了付费模式，但是几乎都属于免费模式上的增值，免费用户仍然可以听曲库超过90%的歌曲，可以下载超过90%的歌曲。

仅以几位大牌歌手的作品作为诱饵，吸引小部分受众转为付费用户。虽然这些大牌歌手能够吸引死忠粉付费，但是对于大部分受众群体来说是没有意义的。

Spotify的免费用户和付费用户则享有明显不同的服务，且不是针对某一类特定人群，而是影响全部用户。Spotify付费用户可享有：离线音乐，高音质（PC+移动设备），无广告，无漫游期，移动设备APP端歌曲任意播。免费用户不能离线音乐，有广告，有漫游期限制（在账号注册国以外连续使用超过14天后需注册国IP激活一次），手机端只能使用随机模式。

推行付费很难一蹴而就。在国内，如果某一平台取消免费模式则难免会损失用户，所以推出具有广泛吸引力的服务让用户主动付费，才是问题的关键。

同时，对用户进行适当的宣传也是非常有意义的。中国传媒大学曾做过调查，在告知受访者如果每个月支付10块钱可以帮助音乐行业大力发展的前提下，大部分受访者表示愿意每月支出10元看到产业的进步。

当然，在谈及用户付费就不得不说一个问题——独家版权。当独家版权充斥在市场中时，让用户付费是有难度的。毕竟没人会愿意掏10块钱听歌还会受到大量限制，想要听全市场上的歌曲就需要每个平台付10块钱，这是不科学的。

目前独家版权的情况正在逐渐减少，随着多家数字音乐平台签订相互转授权协议，未来，平台间的竞争不再是依赖版权，而是各家的特色服务。例如网易的特色评论、QQ音乐的歌词图片、echo的弹幕分享，都是聚集各类用户的不同手段。

2016年，无论是数字音乐平台方还是政府方面，都在寻求解决数字音乐版权的方法，想要解决这一问题，也需要多方平台共同协商，达成某些共识。