什么是品牌？品牌力又是什么？

上周五（12.4)，刀法在上海举办了一场2020年度品牌增长大会「品牌致胜」，聚集了近千名品牌人一同找到中国品牌之路。

趁着这次全行业共襄盛举的机会，刀法创始人刀姐doris也很开心地告诉大家：“女子刀法”更名为“刀法Digipont”，并阐明了这一变动的初心——

在探访了数百家品牌，与数万名中国品牌人建立联结后，刀法意识到身为品牌中心枢纽的所承担的责任——刀法，即为打法，更为心法。不分男女，天下大和。成就中国好品牌是刀法的使命。专业体系化、精准、高效是刀法的关键词。共同引领中国品牌之魂是刀友的共识。

同时刀法也首度公开了未来即将推出的3大全新计划，更好的赋能中国品牌。

第一、刀法俱乐部即将升级2.0版本。2021年初官方小程序将升一站式融合社区、干货、课程，同时新增资源库，联结品牌方与服务商，以服务品牌为优先级，会员体验全线升级。

第二、为了更好的成就中国好品牌，刀法上线品牌加速计划和品牌成长营。为入驻企业策划专属成长方案，同时在认知突破、落地陪跑、资源引入三个方面助力品牌方，无论是线下峰会、分享会的优先参加权，还是人才招募、资本对接，亦或是企业咨询服务，全方位帮助品牌在早期避坑，找到自己的方向。

第三、成立刀法机构库，推出刀法服务商/专家联盟。在完成了近万场品牌方与服务商的资源对接后，刀法发现行业仍存在巨大的信息差，为此刀法开始寻找、认证行业内最权威的服务机构和专家，组成专家联盟，为优质资源方提供更强的曝光，也品牌带来更强劲的驱动器。

刀法希望能跟大家携手创造和赋能中国好品牌。

本次峰会，刀法凝聚了跨越时代周期的元老级品牌营销人、崭露锋芒的新锐品牌创始人与操盘手、洞察行业趋势的平台方与资讯机构，与现场与线上1000+观众，一同探讨品牌。

01

2020，重新定义品牌？

峰会的上半场，紧紧围绕“品牌”这一关键词展开。

刀法创始人刀姐doris率先开场，发表了题为《2020，重新定义品牌、品牌营销和品牌管理》的主题演讲。尖锐指出了当下品牌发展的两条路径——“动能品牌”和“势能品牌”。动能品牌，渠道为先，用规模倒逼认知；而势能品牌，品牌为先，以势能提升为一切出发点。对于势能品牌而言，品牌是它们想要创造的结果而不是一个中间手段。而对于动能品牌而言，品牌力是他们追求的一个手段。无论哪种品牌形式，接下场战略、品牌管理体系和传播策略都需要三位一体，不可脱节。

接着，欧莱雅校友会联席会长、前欧莱雅中国副总裁张耀东带来了《流量时代终结，下一个周期是品牌的时代》的主题演讲。他表示“流量时代已经终结，下一个周期是品牌的时代”。随着审美时代的到来，美学渗透生活的方方面面，设计便成为品牌建设最关键的抓手。

分众传媒创始人、董事长江南春通过《品牌是企业免疫力》分享主题，指出做好品牌定位，是赢得现代商业战争的核心。并结合经典案例，用钉子和锤子比喻做品牌的过程。

在上半场的主题演讲之后，Red Earth Group创始人钟婷婷、UNISKIN优时颜品牌创始人杜乐、PMPM创始人兼CEO闪烁、OOAK创始人Alice Xu围绕主题《相信长期品牌价值，做好价值沉淀》展开了圆桌讨论。

杜乐分享了UNISKIN的发展之路，从皮肤检测到成分党小圈层；Alice表示，OOAK打破了传统珠宝的“强送礼”场景，转向“悦己”需求；闪烁表示PMPM坚持最强烈的价值主张和精神属性。

02

红利减退，如何寻找新机会？

峰会的下半场，主要聚焦于“术”的层面。

哔哩哔哩副总裁、UP主商业化负责人张振栋围绕《前方高能，通关UP主营销》表示品牌经历了3个时代：品类品牌、流量品牌和用户品牌时代。Z世代的年轻消费者不仅关注品质，更关注体验，以及价值观是否契合。

随后，贝恩公司全球副合伙人邵晓琦带来了《大数据下的消费品行业》。分享了当下操盘大数据的建议1）不要自high,要call to action; 2)先发优势是竞争对手未来追不上的优势；3）不存在大数据战略，而是建立自己的差异化竞争力，利用数字化/大数据工具强化和支持它”。

接着，腾讯广告行业销售运营副总经理 张菁 带来了《新锐品牌增长之道》的主题分享，强调「以人为核心，以交易为目标」，为新锐品牌带来了三大增长建议：一、IP破圈+多场景触点串联+曝光归因模型运用，加速品牌拓客；二、构建平台电商、社交电商及线下零售三条交易链路，提升产品销量；三、公私域联动布局+运营工具赋能，提效生意经营。

CoFANCY可糖联合创始人张鑫淼 、AMIRO品牌总监孔天柔、Rever品牌创始人李梓嘉 、Allbirds中国区市场总监 Tina Ting 和OATLY噢麦力品牌公关总监 Silvia Gan 围绕《如何构建全域营销矩阵，快速成为细分品类头部品牌》，在刀法市场合伙人Keira的主持下，展开一场精彩的圆桌论坛。

Silvia Gan提到了OATLY如何通过“以小谋大”与“以大谋小”，先做品类再做品牌，在中国推起了植物蛋白的风潮；孔天柔表示AMIRO如何在产品端与营销端打造需求内容和信任内容；李梓嘉分享了Rever用非纯粹收割的卖货模式，建立信任打造闭环。张鑫淼介绍CoFANCY缔造品牌认知与差异化的关键；Tina表示Allbirds成功的关键在于，好的产品是可持续的。

醉鹅娘CEO王胜寒《从做电商到做品牌，年增长破100%的秘密 》讲述了电商公司转型到品牌公司的过程中，做对的事情和遇到的挑战，以及相应优势，如具有用户基础、可以赋能产品孵化、为新品保驾护航。

圆气文化创始人赵圆圆围绕《2021，品牌大换血时代》从互联网风口诞生的路径、互联网品牌的发展历程讲起，分享了从传播黑盒到品销合一的变化趋势，以及大数据悖论下的品牌价值、传统品牌为什么难以撼动等议题，并预测了2021年的营销突破点。

在刀法COO喵四主持下，与驿氪科技创始人&CEO闵捷、一知智能联合创始人兼CMO顾泽良、明略有风总裁陈義，共同探讨私域流量的现在与未来。

闵捷指出，视频号是一个很好的展示内容的载体；顾泽良则认为，私域流量的本质是重构信任成本+提高信任传递效率，从而私域流量会是很多新品牌弯道超车的机会；陈義看来，做私域可以有打品牌的节奏，但是一定要带入用户运营的能力。

最后，由百草味联合创始人王镜钥带来了压轴主题为《新消费品牌的长期主义：超越现实去感知》。首先通过数据，她表示中国正处于消费升级新阶段。在品牌端，过去是要在物质上满足消费者，而现在转变为给予用户更多元价值的选择；在消费端，消费者更倾向于凭借消费区别“你我”，并形成“我们”间的圈层认同感。

此外，刀法今年重磅推出了「2020金刀奖」——主榜单「年度品牌榜」与子榜单「黑马品牌榜」、「年度女性创始人」。在行业专家、专业数据机构、大众评审的共同评审下，有60个新锐品牌与22位女性创始人脱颖而出，以下为金刀奖入围情况：

在峰会现场揭晓了最终获奖情况

至此，刀法年度「品牌致胜」2020年度品牌增长大会圆满结束。感谢每一位到场支持的朋友。

感谢战略合作伙伴三顿半、OOAK、醉鹅娘、柯林咖啡、AMIRO、CoFANCY可糖、PMPM、JACE、BIGEVE BEAUTY对本次峰会的大力支持；感谢战略合作机构腾讯广告、一知智能、魔镜市场情报、知外文化、观远数据对本次峰会的支持；感谢特约合作伙伴：花西子、HFP、溪木源、WonderLab、UNISKIN优时颜、Rever、每日黑巧、PINKTOP缤兔对本次峰会的赞助；感谢特约合作机构：巨量引擎、驿氪对本次峰会的支持和帮助。