1月15日，酩悦轩尼诗首家线上官方旗舰店正式落户京东，成为第一个在京东开设官方旗舰店的高端洋酒集团。
酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒（上海）有限公司常务董事Frederic Noyere表示，酩悦轩尼诗与京东此前已有销售合作。同时，作为以数码产品起家的京东，在男性用户中渗透率很高，客单金额比较大，与酩悦轩尼诗的目标客群契合度较高。
“我们的产品主要面向中产阶级及以上人群。”尽管中国经济增速开始放缓，但随着消费占人均GDP比重的增加，酩悦轩尼诗对未来中国市场仍保持乐观。Noyere表示，酩悦轩尼诗已经开始注重消费者个人消费方式的变化，并依此将资源分配到不同平台上。
这些改革起到了不小的作用。酩悦轩尼诗的母公司路威酩轩集团（LVMH）的烈酒业务在2015年前三季度录得12亿欧元的销售，同比增长26%，其中中国市场表现出强劲的反弹。
由于受到反腐政策的影响，前两年高端酒类的传统的“堂饮”（酒店、餐厅、酒吧、夜店）和“商超零售”渠道的销售都受到不小打击。因而越来越多的葡萄酒和洋酒企业将着眼在中国蓬勃发展的电子商务，开始尝试通过线上旗舰店吸引更多年轻消费者。
酩悦轩尼诗目前已经分设一支专业团队独立开展电子商务运营。Noyere称该公司未来还将继续扩大在电商策略的投入。“过去酩悦轩尼诗的堂饮和商超零售占比约各五成。尽管线上销售还在初始阶段，但我相信电商可以吸引到一批新增的年轻都市消费者，而不只是单纯的渠道转移。”
酩悦轩尼诗京东官方旗舰店将展示售卖集团旗下所有品牌的全部产品及多款限量珍藏版产品，覆盖包括干邑、香槟、起泡酒、威士忌、伏特加、利口酒和葡萄酒在内的品类，品牌包括轩尼诗X.O、轩尼诗V.S.O.P、轩尼诗新点、轩尼诗显赫、酩悦香槟、夏桐起泡酒等。
此前已经有不少经销商和京东自营的电商门店在销售酩悦轩尼诗的酒水。“电商的优势是便捷，京东的物流配送体系也已经非常成熟。同时，消费者在官方旗舰店购买商品，可以避免买到假货。”
Noyere认为，线上官方旗舰店对于品牌商而言，除了增加销售，也有品牌推广的作用。“如果只是降价促销搞推广，不仅会损害经销商的利益，也会影响品牌的高端形象。我们会更倾向于推出一些优惠券和京东专属限量商品，以吸引消费者购买，并了解酩悦轩尼诗的品牌。”
评论