文 | 聚美丽 言午

相对而言，护肤品类的发展壁垒更高，但国货品牌已经过了仅靠营销打天下的时代了，产品的专业化与科学化才是发展趋势。对国货护肤品牌来说，唯有不断加固自己的研发技术实力与产品实力，才能在当今激烈的品牌竞争中站稳脚跟。

聚美丽一直关注美妆行业的新锐挑战者们，特此在新品特辑下细分出“后浪”特辑，专门报道行业内乘风破浪的新兴分子。

本期后浪特辑专注护肤领域，挖掘到了5个近一年刚上线的新兴护肤品牌。

它们各有特色，有的切入敏感肌护理大热门，有的跑进熬夜肌赛道，有的对成分高要求坚持“纯净”发展，但它们的共同点是背后都有技术支撑。

科研实力是护肤品牌的产品力根本，也是品牌告别同质化竞争的核心优势。来一起了解一下这些新品牌的“实力”吧~

01

2020年的自然护肤品牌REDO理肌在2019年孵化，2020年正式成立上线，品牌英文源起瑞典语中“redo”一词，译为 “准备好了”。

团队创始人Cassie谈及品牌初创理念时表示自己是由己及人，从自身敏感肌出发，推出REDO不仅是想解决皮肤层面的敏感，同时也是想舒缓精神层面的“敏感”。此前她在北欧游学时曾被瑞典简约自然的生活方式所吸引，为了远离“敏感”找到生活平衡，回国之后她就创立了一个面向敏感肌的自然护肤品牌。

理肌REDO的目标消费者是懂得一定基础护肤常识但日常更易敏感的90-00后群体，品牌不特别强调是为某一性别群体开发，因此在包装设计上，REDO也选择了比较中性同时又能体现品牌定位的北欧极简美学风格。

据悉，在推出品牌之前，REDO先与言安堂展开合作，一起策划并收集了3065份消费者数据洞察报告，根据获得的洞察报告和市场数据通过大数据调研分析人群肌肤需求。

经过对数据和成分的反复分析之后，团队确定了产品开发方向——只采用有机自然纯净成分和科学配比，针对各项肌肤问题提供解决方案。

为了做到这点，REDO联合言安堂多位资深研发工程师共同研发产品，工程师们全程参与策划并且指导配方开发，同时品牌还与宜侬、法国AYCC化妆品研究室达成战略合作。

在言安堂肌肤管理研究院的负责人唐胜男博士看来，深入洞察消费者的需求，读懂消费者的语言，是产品开发最重要的一步。

而REDO就很好地做到了挖掘洞察数据，同时还有联合消费者共同开发产品。在品牌卸妆乳的研发过程中，团队优选多个配方，在产品测试研发阶段历经139次打样，还进行了78人次的消费者感官评估测试，并且这些消费者是通过言安堂6个月美妆培训考核的深度美妆用户。

REDO目前已推出卸妆、洁面以及精华、乳霜等护肤品，价格区间在108-188之间。

品牌推出的产品在敏感肌的基础上区分了干性和油性肤质，以卸妆产品为例，干敏款是乳液质地，配方中有添加冰岛地衣、积雪草等主打保湿舒缓的精华，而油敏款是啫喱质地，添加的是紫苏叶、红没药醇等控油抗炎精华。

两款卸妆产品都采用了REDO敏感肌专研配方——Hy-renoplexTM仿生肌肤屏障专利配方，主打修复肌肤屏障（角鲨烷、氨基酸、神经酰胺）+ 微生态（二裂酵母发酵产物溶胞物）的“3+1”概念。

“REDO的卸妆乳配方选择了温和表活，并增加了屏障修护成分、引入肌肤微生态理论，就是为了研发出对敏感肌友好的卸妆产品，这也充分体现了品牌理念。”唐博说道。

在供应链端，品牌与德之馨、仙婷、帝斯曼等知名原料供应商达成合作，原料获得欧盟有机认证。同时，根据公开资料，REDO坚持八大无添加，例如不添加酒精、香精、尼泊金酯类防腐剂、聚乙二醇等有害成分，保持EWG全绿色成分。

02

如今敏感肌群体不断庞大，同时重光BIOCONG的创始团队里有一半成员常年饱受敏感不适困扰，于是团队选择切入敏感肌领域，把重点放在解决炎症。据介绍，这一选择也是因为亚洲肌肤特点导致的“亚”式敏感——偏薄角质层和较高密度的汗腺导致的易炎特性。

针对皮肤问题形成的机理，重光BIOCONG的团队选择蚕丝中提取的丝胶蛋白为品牌核心原料。2018年，重光BIOCONG品牌找到国重实验室并与其达成合作，进一步挖掘丝胶蛋白在护肤领域的潜能。

根据公开资料显示，我国家蚕研究领域唯一的国家重点实验室——中国西南大学前沿生物交叉研究中心至今已有26年的研发历史，是全球率先发表出完整的家蚕基因图谱的实验室，目前实验室发表过20余项临床实验研究成果，拥有46项授权专利成果。其中，研发带头人长江学者夏庆友教授，主要科研领域与方向是利用基因编辑等技术进行家蚕品种改良和素材创新等，主持完成了中国家蚕基因组计划。

国重实验室通过对家蚕76个味觉受体基因的研究，经过10年的探索实验研发出了专属于功能蚕种的饲料，并以此取代桑叶喂养。

在大量的科研投入后，重光BIOCONG搭建了一条从养蚕到提炼成分的供应全链路，和国重实验室建立自有机械化养蚕工厂，在高标准生产条件下筛选出育种高活性表达的蚕种专供重光供应链使用。据介绍，工厂从筛选蚕种、添食、除砂到上簇收茧都实现了机械化，工厂洁净度符合制药厂标准达到GMP10W级，同时能避免蚕丝吸附微生物、甲醛、石灰、焦糠和蚕砂等污染物，生产出化妆品级别的洁净蚕丝进行提炼加工。

经过长时间的高纯提炼、深度发酵水解、反复试验，重光BIOCONG最终在今年才顺利生产出合适的丝胶蛋白肽。据重光品牌负责人卓珈表示，重光研发的丝胶蛋白肽复合物，可以抑制促炎因子的释放，有效舒缓皮肤炎症。

谈及研发过程中的难点，卓珈表示最难的环节是把医学材料应用于护肤产品，从组织工程的蛋白质应用出发，包括核心原料的产业化生产，核心原料的活性如何保存等等。她说道：“例如探索护肤应用过程中，我们尝试过多种丝胶蛋白在不同条件下的多种处理方法，无论是包裹、水解还是发酵，我们都做了实验进行性能对比，通过大量的数据验证对比，不断地优化原料处理工艺。”

除核心原料丝胶蛋白肽外，重光还与帝斯曼、巴斯夫、华熙生物、德之馨、诺斯贝尔等多个供应商达成合作。

目前重光BIOCONG品牌刚刚上市，主要销售渠道以天猫为主，已推出三款精华和一款面膜，价格区间在99-269元之间。品牌每款产品的瓶身印有蚕茧的线条形状以及象征产品功效的简图，比如CP精华是早晚打底使用，瓶身就印有月亮与太阳的图案。

重光BIOCONG将产品线的布局放在敏弱肌的舒缓修护与进阶护肤上，比如功效线的CE精华除了日常护肤流程使用外，还可以应用于激光祛斑术后或其他非剥脱激光后，提高黑色素净除率。

在营销策略方面，品牌主要会与成分党博主合作。卓珈表示，成分党博主解读产品的能力很强，与重光作为知识型护肤品牌的定位相符。虽然前期头部博主的合作会更快让大家认识到重光这一个新品牌，但跟粉丝量相比，团队更重视博主的内容创作能力。

重光BIOCONG的母公司是麦和日用品有限公司，旗下有个护品牌哩头 Littletouch、口腔护理品牌SIE等多个品牌。实际上，在品牌还未上线时，重光BIOCONG就已入选联合利华U创孵化器，未来将获得联合利华在数据、资源等多方面的能力支持。

03

随着90后加入并成为主力军，熬夜群体不断发展壮大。

CHA:LAB诗蕾泊以年轻人热衷熬夜的生活方式和熬夜产生的肌肤问题为灵感，以双抗和调节昼夜节律为两大护肤逻辑，分别推出护肤和身体护理两条产品线。

CHA:LAB诗蕾泊品牌于今年6月正式上线，品牌联合创始人兼CEO九川此前曾在世界500强企业韩国CJ集团担任南方CJ子公司营销负责人，之后又在香港天盈集团担任过电商负责人和品牌VP的职务。在之前的一些美妆和天猫的工作经历中，九川积累了一定的经验、资源和人脉，也掌握了更多的行业规则、运营机制和营销策略，同时洞察到了熬夜的社会趋势，从而决定创立护肤品牌。

CHA:LAB诗蕾泊对“熬夜肌”的皮肤问题进行探索，与德国默克实验室合作，共同对熬夜肌的产生根源和护理方式进行探究，同时对调节肌肤昼夜节律、敏感肌、抗蓝光、抗氧化、抗光老化等皮肤问题也有进行研究。

德国默克成立于1668年，作为一家老牌原料商，默克拥有350多年的原料研发经验与全球领先的医药、化工资源。默克的化妆品原料产品线完善，长期为包括全球头部品牌主如宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等提供优质产品及解决方案。依托于强大的科研实力和制药经验，默克的护肤活性成分开发关注作用机理及功效数据，产品作用靶点清晰，功效卓越。

CHA：LAB诗蕾泊在产品配方中采用了默克的专利成分，如抵抗光老化的依克多因Ectoin、具有长效叠加抗氧作用的Emblica，还有RenouMer、Poppy SE、百舒敏等，为品牌提供了强有力的专利成分的支持。

目前品牌已推出洁面、精华、身体精华液、磨砂膏等产品，仅通过线上渠道销售，价格区间在129—249之间。

CHA：LAB诗蕾泊于10月上线天猫旗舰店，其中明星产品精华上线仅6天，销售额就突破了200多万，并且荣获“面部紧致精华液”榜TOP2。在品牌负责人看来，获得这一成绩的原因是关键在于出色的营销吸引了一大批消费者的关注和青睐，产品设计特点也十分突出。

在营销策略方面，品牌与偏头部的博主、中腰部和KOC都有一定的合作，后期会侧重与偏头部的博主合作，未来品牌将考虑与一些新生代偶像明星进行合作，增加更多曝光率，利用名人影响力去提高品牌的知名度、关注度、产品种草力和传播声量。

04

肤丽思可(Pretty Seeking)是一个主打蛋白多肽成分的护肤品牌，同样也是今年刚刚成立。

品牌从初创期起就将用户目标定位成“问题肌肤”人群，这是因为创始人陈才荣在自研伞具品牌Missrain潮流伞的消费人群里，敏锐地洞察到了女性对护肤的需求。

Miss Rain有80%以上的女性用户，品牌在接收消费者反馈时了解到了用户对伞具的高防晒需求，从而了解到不少用户在护肤方面特别是问题皮肤的需求没有得到满足，于是这也成为了护肤品牌肤丽思可诞生的起点。

问题肌肤人群同样需要高纯高效的护肤产品——这个洞察，造就了他和另外两位创始人“合作”的契机。

陈才荣是媒体人转型产品创业，还曾入选吴晓波频道发起的新匠人加速计划。作为连续创业者，他深知产品对于一个品牌的重要性，于是他先后找到台湾知名肌肤管理老师林钰轩、西安知名生物医药中心慧康集团创始人赵金礼加入团队，至此，一个各有所长的创业团队就初具雏形。

赵金礼是肤丽思可研发中心负责人，多年来一直从事重组蛋白及合成多肽药物的产业化工程技术研究，同时他背后的研发资源也成为了品牌背后供应链的支持端。

慧康生物研究中心于2001年成立，主要进行“活性蛋白与多肽”生物再生工程与应用科技方面的研究。经过多年发展，慧康生物于2010年推出以活性蛋白多肽为核心成分的生物护肤系列;2017年，慧康生物发起“中国肽库”项目，计划在五年内建成一个包含175000条序列清晰而又独立的多肽肽库，进一步夯实自己在多肽方面的实力。

经过近20年的发展，慧康生物现已获得国内外54项蛋白多肽类发明专利，并拥有专属研发及生产基地。在慧康生物的技术支持下，肤丽思可的全线产品基本都含有胜肽成分，已推出五胜肽化妆水、六胜肽眼部精华、三胜肽嫩肤霜等产品。

在销售渠道方面，相比主流电商渠道，肤丽思可更倾向于直接和消费者建立沟通的链接。品牌目前投了一些时尚、美妆领域的知名公众号，并与其中一部分公众号达成合作，由他们来运营一些私域社群，发挥个人IP影响力。

社群里除了每日更新的护肤知识与产品相关内容外，肤丽思可的联创林钰轩每周都会收集群里用户的疑惑与反馈作为内容，比如一些用户会咨询产品的成分是否安全，林钰轩便会去研究扒皮那些产品的成分，他说道：“我们的目标是培养粉丝粘性，建立一千个死忠粉。”

此外，在电商渠道，肤丽思可也将推进引流到私域的工作。林钰轩表示未来将把天猫店的首页打造成“线上版医美诊所”的入口，消费者可以在这家“诊所”体验到“线上诊疗护肤”的服务。只要和天猫客服对话，就会获得属于你的皮肤医生，并在深度沟通之后，获得一套定制的护肤方案。

当然，要做到一对一服务实际上人力资源有限。为了有效解决定制化护肤服务，品牌与试盒平台创始人携手打造肌肤自测系统，并与美图秀秀深度联合，将2亿多用户人脸大数据结合肌肤测试系统，对于肌肤状况较好的人群，藉由测试系统就能为用户推荐标产品及保养内容。

05

品牌名Lumoss鹿慕司的英文源自《哈利·波特》魔法咒语“lumos”，意为“荧光闪烁”，这是因为创始团队是一群不折不扣的“哈迷”，同时他们也想借“lumos”表达自己对产品研发及国货品牌打造的初心。

创始团队由4位共事多年的老友组成，他们分别在化妆品行业的产品、运营、品牌营销与商务领域拥有多年的专业经验，因为对品牌与产品有相同的态度，决定共同创立一个品牌，四人也根据自己擅长的方面各司其职。

近几年敏感肌需求激增， 敏感肌护理市场增长迅速。Lumoss鹿慕司选择了敏感肌护理赛道进行发力，面向敏感肌、易敏肌推出产品。在前期准备上，团队花了一年左右的时间打磨产品，品牌于去年9月推出第一款产品，今年5月正式上线天猫店。

Lumoss鹿慕司核心研发团队成员曾任职于国际知名美妆品牌与顶级供应链企业，其中核心研发专家徐万锡是原莹特丽研发部总监，同时也是太平洋爱茉莉资深研究员、科丝美诗研究所所长，有24年化妆品研发经历。

根据品牌资料显示，Lumoss鹿慕司合作的代工厂辉达是中国唯一经美国FDA认可符合cGMP生产质量体系标准的表皮类OTC产品制造生产商。

在产品研发上，品牌坚持无香精、无酒精、无色素，使用植萃搭配天然精油，如汤加王国海星枝管藻提取物、庵摩落迦果、卡卡杜李、牛油果果脂、夏雪片莲等提取物，全线产品经过瑞士SGS功效检测。

Lumoss鹿慕司的产品线分为面向干敏肌的多效修护系列、面向油敏肌的控油抑痘系列以及敏感肌抗衰系列，已推出洁面、水、精华、喷雾面膜等产品，价格区间在59-129元之间。

其中特别值得一提的产品是品牌刚推出的喷雾面膜。改变使用方式，是实现品类突破的重要途径。喷雾面膜具有喷出后自动成精华膜的成膜技术，具有一定的流动性，但不会滴落。

对于喷雾类产品来说，泵头十分关键。据品牌创始人介绍，“喷雾面膜最重要的喷雾效果实现的难点在于，面膜所采用的瞬间成膜技术，包括添加的各种植物精华，使喷雾面膜的料体有一定的厚度，接近于精华的质地，市面上多数泵头都是应用于流动性好、质地轻薄的液体，加上面膜决定使用真空瓶，又加大了泵头寻找的难度。”

为了实现最优化的喷雾细腻度，创始团队选择了最笨的办法，把供应链能找到的所有真空瓶泵头全部买回公司试用，在喷雾的细腻度、泵头按压的顺滑度、按压需要的力道大小、按压后的回弹情况、连续喷完两瓶容量面膜后的损坏程度等方面，挨个测试不同的泵头样品，最终选择了成本远超预算的中国台湾包装供应商，这种种尝试足以可见品牌团队在产品端所花的心思。

在品牌的视觉设计上，Lumoss鹿慕司选择了国内一位独立小众设计师，在包装上采用白色与薄荷绿的纯色调来突出纯净定位，而logo是小鹿的简笔画，既呼应了品牌名，同时也有一种哈迷才懂的暗喻——哈利的守护神也是一只牡鹿。

目前，Lumoss鹿慕司的销售渠道重心主要放在线上，目前线下刚刚入驻新锐美妆集合店NOISY Beauty（中文名：声名大噪）。