记者 | 乔启迪

尽管电商业务在疫情期间显著增长，但阿迪达斯还是想继续增开实体店。

近日，阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）在接受美国消费者新闻与商业频道（CNBC）的采访中，透露了品牌未来计划的大致方向。

2020年第三季度，这家德国运动品牌在总收入下降3%的情况下，线上销售额同比增长51%。第二季度，该品牌总收入下跌34%，但线上销售额同比增幅高达93%。罗斯特德表示，在新冠大流行期间，在线业务的发展加速了两到三年。

今年第一季度财报显示，由于新冠肺炎疫情冲击欧美市场，该品牌在全球有70%的门店处于关闭状态。

11月，欧洲第二波疫情导致新一轮封锁，阿迪达斯在欧洲市场又关闭了40%的门店，在全球市场暂时关闭8%的门店。

第一次闭店期间，阿迪达斯曾进行的系列人力调整，反映出对电商劳动力的迫切需求。

根据GlobalData的数据，阿迪达斯此前将700个岗位重新安排，转至数字业务。

而第二季度，在阿迪达斯发布的招聘信息中，有38%的职位描述包含“数字”和“电商”关键词。与之对比，另一运动品巨头耐克发布的招聘中，这一占比仅为8%。

四年前，阿迪达斯全年线上销售额为10亿欧元。该品牌预计，今年全年线上销售额将超过40亿欧元。

尽管如此，阿迪达斯并不满足于现有的门店布局。未来，他们还要继续开实体店。

卡斯珀·罗斯特德认为，大多数人已经因为整天在家而感到很无聊，“人们出门购物，有很大一部分原因是为了社交，或者只是想看产品和感受产品。”

他说道：“我们认为实体店仍然需要保留，但会更加接近线上店铺的体验。”

阿迪达斯不是第一家想增开实体店的运动品牌。

但这些新开的门店不再是传统实体店的简单复制——实际上，无论是智能化技术的应用还是线上线下渠道的贯通，如今的运动品牌实体店已经很难脱离数字化带来的影响。相反，品牌们正在主动拥抱新的消费趋势。

国产品牌中，安踏于2018年和天猫合作开设智慧门店，谋求零售升级。

耐克自2018年起推出自己的零售概念店，早期的Nike Live就将线上线下相结合，配合品牌DTC（直面消费者）战略。最新的概念店类型为Nike Unite，今年11月一连开了5家，另有4家已经进入筹备开业阶段。

运动休闲品牌斯凯奇，同样在电商向好的情况下继续推进实体店布局。该品牌在2019年开启“超级大店”计划，主要目的是深耕三至五线的下沉市场。虽然没有像耐克那样将线上体验搬进线下 ，但“超级大店”针对目标受众的线下购物习惯，主打占地面积大、品类全的特点。

11月，斯凯奇中国市场部及店铺发展部副总裁张睿妍在面对《中国商报》采访时介绍未来规划：“自2008年进入中国市场以来，斯凯奇目前只有3000家门店。实际上，我们还有很多城市没能渗透进去，所以未来要继续‘下沉’。”截至10月底，斯凯奇在中国共有100家“超级大店”。

事实上，在加码数字业务和实体业务的同时，阿迪达斯也在考虑“瘦身”减负。

12月14日，阿迪达斯总部首次对出售锐步一事进行回应，明确正在考虑出售锐步，但同时不排除继续保留该品牌的可能性。

2021年3月10日，阿迪达斯将公布新的五年战略。届时，有关开店计划的详情、锐步的去留等问题将被一一揭晓。