文|华丽志

瑞典家居巨头宜家 Ikea日前宣布，将停止发行拥有70年历史的《宜家家居指南》，最后一版《宜家家居指南》将于2021年夏季发布。

1951年，为了让无法到店铺实地看货的顾客方便了解宜家的产品并远程购买，宜家创始人 Ingvar Kamprad制作了首版《宜家家居指南》，将宜家当季的产品目录编入册中，客户可以翻阅后打电话订购心仪的产品。

发展至今，《宜家家居指南》已经不仅仅是一份简单的产品目录，更是宜家重要的营销工具。每年，宜家都需要花费70%左右的营销经费并且集合上百人参与目录册的策划、设计和编制等工作。

《宜家家居指南》一直都是全球发行量最大的刊物之一，2016年，其发行量达到巅峰，在全球共计发行了包括32种语言、69个版本在内的2亿册。

“《家居指南》构成了宜家成功的关键因素之一，使更多人接触和了解宜家的产品。但是随着时代的变化，越来越多的消费者在网上浏览和购买产品，纸质版本的产品目录被使用得越来越少。受今年疫情的影响，今年8月出版的《家居指南》只发行了4000万本，因此我们决定在明年停止发行这份刊物”，宜家官方新闻稿中写道。

纸质刊物时代的终结意味着宜家越来越重视数字化发展。事实上，2019年，宜家的线上销售额已经实现大幅增长，同比增长率达43%，网页浏览人次也达到28亿人。（详见《华丽志》历史报道：宜家公布最新年报：电商销售同比大增43%，物流投资导致毛利率有所下滑）

今年4月，为了提升用户在线虚拟搭配家具体验，宜家收购了美国 AR（增强现实）技术初创公司 Geomagical Labs。（详见《华丽志》历史报道：宜家收购美国AR技术公司，提升用户在线虚拟搭配家具体验）

宜家全球特许经销商 Inter Ikea Systems的总经理 Konrad Grüss透露，宜家今后将继续开发新的数字化营销工具来吸引客户。