记者｜陆柯言

12月30日，国家市场监管总局网站发布消息称，依法对京东、天猫、唯品会三家平台不正当价格行为案作出行政处罚决定，分别处以50万元罚款。

市场监管总局表示，针对“双十一”前后消费者反映强烈的网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题，根据价格监测和投诉举报等有关线索，总局依法对北京京东世纪信息技术有限公司（京东）、杭州昊超电子商务有限公司（天猫）、广州唯品会电子商务有限公司（唯品会）三家企业开展自营业务不正当价格行为进行了调查，并于2020年12月24日依据《价格法》第四十条、《价格违法行为行政处罚规定》第七条作出处罚决定，对上述三家企业分别处以50万元人民币罚款的行政处罚。

行政处罚书中披露了一些不正当价格行为示例，包括虚假宣传“全网最低价”、降价额度与宣传不符等。部分示例如下：

1、2020年12月4日，天猫销售北美电器意式咖啡机（商品编号620426636515），标价599元，开展满1件6折活动，折后价359.4元。经查，标示的价格599元无依据。

2、2020年12月4日，天猫销售玉兰油多效修护面霜润肤（商品编号13313347038），商品销售页面标示“买即送价值74元面膜2片”。经查，该赠品同日在天猫超市2片销售价格为56.3元。

3、2020年12月1日，京东在其商城销售“海信A5pro经典版6+128G黑”（商品编号：100013836472），商品页面标示“￥1499  ￥1799 直降300元”。经查，该商品实际降价91元。

4、2020年11月27日，京东在其商城销售阿迪达斯男子跑步鞋（商品编号100003967151），开展“京东秒杀”活动，标价329元，页面宣传为“1年历史最低价”。经查，该商品销售记录始于2020年10月2日，实际销售不足两月。

5、2020年11月27日，唯品会在其自营网站销售电饭锅煲（商品编码FB40Simple111），商品销售页面标示“全网低价199元”。经查，当事人无法提供199元为全网低价的证明材料。

市场监管总局在处罚书中表示，以上示例的事实，有营业执照复印件、询问笔录、商品销售页面截图、交易快照、交易记录等证据予以证明。

处罚书还显示，上述行为构成了《价格法》第十四条第（四）项“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的”不正当价格行为。除责令改正和警告外，对各当事人均处以50万元罚款。

针对这一处罚，唯品会发布公告回应称，已收到国家市场监督管理总局关于价格检查的行政处罚通知，唯品会尊重并坚决执行监管部门做出的处罚决定，将按照监管部门要求及相关法律法规的规定，对相关问题进行全面整改，进一步规范经营活动，保障消费者的合法权益。