记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

游戏爱好者常常会遇到打游戏时硬件散热不佳、机器过热的情况，而肯德基最近则推出了一个两全其美的解决方案：他们推出了一款游戏主机，可以一边打游戏一边用主机散热来加热炸鸡。

这款游戏主机名为KFConsole，是美国肯德基推出的创意。主机外观类似肯德基全家桶，内部兼容各个平台的游戏卡，还有一个小型的加热烤箱抽屉，可以在打游戏时将炸鸡放进去保温。肯德基表示这款主机解决的痛点是“打游戏正酣没空吃炸鸡”的状况，有了这个能保温能加热的主机，人们可以不用为了吃上酥脆的热炸鸡而暂停游戏了。

事实上，这个创意最初的诞生很像一个愚人节玩笑。去年6月，肯德基最早在品牌的推特和YouTube的游戏账号“KFC Gaming”上发布了这款主机的预告视频，但当时只是一个未成形的创意。

KFC Gaming是肯德基专门做游戏营销的社交账号，发布了不少游戏实况、电竞解说视频，而这款主机的预告视频当时在YouTube短短几天点击量就超过了百万，目前有188万的点击量。很多粉丝在社交媒体中询问它到底只是一个脑洞、还是否会作为真实商品出售，半年后，创意成真了。

事实上，肯德基一直是全球所有大型餐饮连锁中最积极切入游戏营销的品牌。肯德基曾在steam平台上推出过以肯德基上校为主角的恋爱养成游戏，还一直是电竞行业的重要赞助商和合作伙伴。2018年肯德基宣布赞助RNG电子竞技俱乐部；同年8月开通了KFC Gaming的社交账号；此外，肯德基和《英雄联盟》、《绝地求生》、《王者荣耀》、《阴阳师》等游戏都有过不少联动合作。早前肯德基还与科大讯飞联合推出过一个名为“KI上校“的AI机器人，该机器人能够利用大数据预测电竞比赛的获胜队伍。

这么做主要是因为电竞和游戏市场规模在近几年高速增长，特别是年轻人中，电竞观众和游戏人群的比例也有相当庞大的规模。

电竞早已不是小众群体的自嗨——据游戏行业调研公司Newzoo数据,2020年电子竞技行业总收入预计达到11亿美元，与2019年相比增长近1.5亿美元；而全球电竞观众总数在2020年能增长至4.95亿人，其中核心电竞爱好者约2.23亿，比2019年同比增长2500万，并将以11.3％的年均复合增长率到2023年增长至2.95亿。

因此你会发现，除了肯德基，各种不同行业的品牌如今都做过游戏相关的营销，其中包括赞助了英雄联盟电竞全球赛事的奔驰、欧莱雅，也包括百威、哈尔滨啤酒这类快消巨头——比如百威淡啤就在几个月前推出了自己品牌的概念性游戏主机，这款游戏主机的功能和肯德基的主机有些相似，它长得像一打啤酒的包装盒，里面有几个可以放啤酒瓶的位置，能够一边运行一边作为冰箱保持啤酒的凉爽口感。