记者 | 李亦萌

通用汽车周五（1月8日）公布了全新的公司徽标，该公司表示这标志着其向电气化转型的决心。

通用汽车表示，希望通过全新的logo设计为通用汽车企业品牌形象注入全新的活力，展示公司当前及未来发展方向。

从设计上看，采用圆形边缘处理的小写字母较通用汽车此前的公司徽标更具亲和力、现代感、人性化和包容性。

按照通用汽车方面的表述，字母“m”下方的横线承袭自现有logo，同时从视觉上对Ultium平台进行呈现，字母“m“上方则通过留白被设计成了电源插头的形象。

在配色方面，醒目的蓝色调被认为结合了通用汽车悠久的汽车制造历史，同时令人联想到“纯净天空”的意向，展现其“零排放”愿景。在水平方向延伸的色彩渐变则与Ultium平台带来的能量和电力相呼应，象征该公司正全速迈向纯电动未来。

过去113年间，通用汽车的公司徽标经历了5次更换，而本次则是该汽车制造商1964年以来首次对其徽标进行实质性更改。

通用汽车表示，企业徽标代表了该公司超过16万名全球员工的共同形象，由公司12名不同领域的设计师协同完成。该公司表示，甚至在Logo中采用的字体均在企业内部设计。

新的公司Logo将通过一项名为“Everybody In”的营销活动得到推广，该活动旨在促进通用汽车的电动汽车计划。作为活动的一部分，通用汽车将通过一系列广告向各种各样的人群介绍其电动汽车技术。这些广告将以加拿大专栏作家、畅销书作家马尔科姆·格拉德威尔（Malcolm Gladwell）为突出人物，后者曾写撰写有关文化变革的书籍，例如《引爆点》（The Tipping Point）。

通用汽车全球首席营销官Deborah Wahl表示，通过这些广告，公司希望改变人们对购买电动汽车的先入之见。

除了通用汽车自2016年末开始销售的雪佛兰Bolt EV之外，通用汽车迄今即将推出的电动汽车还包括更昂贵的豪华车型，例如凯迪拉克Lyriq和GMC Hummer EV。 悍马电动车将于今年晚些时候上市销售，起价超过10万美元，但预计稍后会便宜一些。

在电气化的探索道路上，通用汽车前行已久。其里程碑式的电动产品——雪佛兰Bolt自2016年其开始在海外市场上实现销售。不久前，该公司还计划基于其第三代电动车制造平台推出价格更为昂贵的全新纯电动产品，例如凯迪拉克Lyriq以及GMC纯电版悍马。纯电版悍马预计将于2021年晚些时候上市，起售价格不低于10万美元，凯迪拉克Lyriq的到来则需要等待更久。

通用汽车承诺，到2025年底，该公司将在全球市场上推出30款新的电动汽车。通用汽车将支出增加至270亿美元，到2025年使其40％的汽车实现电动化。

在全球范围内，也有另一些汽车制造商推出了新徽标，以标志着向新电气技术的转变。

大众汽车于2019年9月在法兰克福车展上公布了重新设计的品牌徽标，并展示了其新款ID.3电动汽车。去年7月，日产汽车在发布日产Ariya电动SUV的同时，公布了新的企业徽标。

新的通用汽车徽标不会出现在其新车上， 仅在公司层面的场景中——例如在办公楼，信头纸和名片上——可以看到它。

换句话说，通用汽车没有计划更换GMC、凯迪拉克、雪佛兰和别克的品牌徽标。但该公司表示，新logo将应用于子品牌和核心技术，“赋予Ultium平台等一致的品牌调性”。

下周一亮相的新公司网站gm.com也将采用新的Logo。

“我们希望新的logo既能致敬公司历史，也能展现未来发展的新方向。”这家美国汽车制造巨头在一份新闻稿中写道，“而现在，我们认为就是最佳时机。”