据《证券日报》报道,LV太原专卖店即将于2月28日起闭店。目前展柜上的产品已经不齐全,部分展示台已经撤空,只有一些皮包和鞋子有可选择的款式。大部分商品已经陆续打包寄回香港,由总部再行安排。LV官方回复称,太原店的老客户可以到北京、石家庄等其它店铺进行购买或维修,也可致电公司购买商品。
2009年,奢侈品牌LV首次进入山西太原。这家由LV总部的建筑部门精心打造的600平方米店铺至今已历经七年的时间。对于其关门原因,有知情人士向《证券日报》表示主要是因为销售下降。曾经挥金如土的煤老板们,近年来由于煤炭行业陷入严重低迷,日子相当不好过。
“其实,如果没有开发商的巨量补贴,LV早就关店了。”据上述知情人士介绍,太原LV店相当于主力店,主力店一般都占据着金角银边的位置,对于开发商来说是非常有分量的砝码,可以凭借主力店的名气去招其它店家,如有招商店家发现有LV进场,也会跟风进场的。有的开发商对主力店的承租补贴要大于原本的租金,是“负租金”。也就是说,开发商不仅不收钱,反而是给主力店钱。
算起来,这应该是LV第二波关店潮。2015年底,LV先后关闭了在广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店。界面不久前曾独家报告过,就在2月28日同一天,上海力宝广场的LV也将撤出。这意味着品牌在上海的门店将缩减至3家。
关店其实是奢侈品行业最自然不过的一种调整方式。LVMH的首席财务官Jean-Jacques Guiony早在去年10月发布第三季度财报时就发出预告:如果在中国个别二线城市有两间以上的门店,会关闭其中一间,或者减少租赁面积。去年7、8月,中国股市经历里了一轮大起大落,一定程度上打击了人们的奢侈品购买欲望。LVMH集团称,这一轮股市波动已经影响到旗下品牌的销售,尤其是LV。
从2013年起,奢侈品牌在国内频频遇冷。受到反腐政策、海外代购及消费低迷等因素影响,整个行业营收不断下滑。贝恩咨询公司最新发布的《2015年中国奢侈品市场研究》显示,中国奢侈品销售额2015年出现了约2%的下滑。
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