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时隔20多年,汉堡王的logo又变回了“原样”

除了一些细微不同,新logo与上世纪的汉堡王logo有不少相似之处。

题图来源:汉堡王

记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

快餐连锁汉堡王黄红蓝三色汉堡形状的logo不少人都很熟悉,不过这个沿用20年的logo如今要被替换了。

汉堡王近日发表声明称,品牌将更换其从1999年起开始使用的logo,并从2021年起将门店设计、店员服装、产品包装等全部替换成新的logo。

汉堡王logo的前后对比

原本汉堡王的logo整体为圆形,由红色的汉堡王(BURGER KING)字样、黄色的汉堡片和蓝色的弧线组成,而2021年起用的新logo则更为简洁规整:橙色的面包片中间夹着BURGER KING字样,字体更为圆润饱满。汉堡王表示这是他们自己设计的名为“火焰”的新字体,看起来显得更圆润扎实。

更新后的汉堡王门店设计
更新后的汉堡王产品包装

事实上,这个logo也是对汉堡王早年logo的致敬。

其实从1969年到1999年间的30年,汉堡王的logo便是类似的造型:两片汉堡夹着“汉堡王”字样,只是与如今的相比,当年的logo颜色、字体设计略有不同——1969年到1994年的logo字体更圆润,汉堡片为黄色,而1994年到1999年间的logo则与如今的最像,只是细细比对之下,你会发现——2021年的新logo汉堡片变得更厚了。

汉堡王历年logo的演变

汉堡王隶属于全球著名餐饮集团RBI(Restaurant Brands International Inc.)旗下,该集团旗下还有Tim Hortons、Popeyes等连锁餐饮品牌,而汉堡王则是RBI旗下全球连锁最多也是规模最大的品牌。

不过2020年由于疫情带来的大规模关店,汉堡王连续几个季度都面临亏损状态,同店销售额面临超过10%的下滑,因此从去年2月疫情在美国爆发起,汉堡王便逐渐把营业重点转移至得来速(Drive-thru)和数字订单业务,去年上半年北美地区的汉堡王有80%以上的订单都来自于得来速和数字订单。

这多少意味着未来在疫情常态化的大环境下,品牌无论是促销方式还是营销调性都会更向数字化偏好转变。汉堡王强调新logo的感觉更为“自信、简洁”,而按照新logo设计的产品包装,调性也变得更像如今Z世代喜欢的那些更酷、与消费者更贴近的牌子,多少也有这样的考量。

不久前另一个经典品牌品客薯片也以更现代简约的思路更新了logo,原本有着棕色头发的品客先生变成了黑白两色,没了头发,只剩下圆圆的脑袋和标志性的胡子,整体设计更为精简,颇有苹果风设计的意味。

品客薯片的新logo

 

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