1月12日，当当基于自身大数据发布了《2020阅读趋势报告》。报告显示，疫情影响下，图书市场遭受了一定的冲击，但疫情也让更多的人回归阅读，经济越发达地区人均阅读量越高，而经济欠发达地区，读者数加速增长，四线城市顾客增长率是一线城市的7.2倍，册数增长率为一线城市的3.8倍。

三线城市爱“鸡娃”，四线城市爱考公务员

近期，“鸡娃”一词频频出现在朋友圈，“鸡娃”指的是父母给孩子“打鸡血”，不断给孩子安排学习任务以及补习班课程，不停鼓励孩子去拼搏的教育行为。在此次发布的《2020阅读趋势报告》中也可以看出，家长“鸡娃”先从买书开始。

报告显示，童书、中小学教辅、亲子/家教类图书的顾客量明显增加，且在三线城市占比最高，其次为四线城市。在不同年龄段书籍消费量占比中，0-2岁的童书消费增速最快，其次为3-6岁童书，11-14岁、7-10岁童书位列第三、第四。

陆璐是一位7岁孩子的妈妈，她告诉职场职场，过去一年也给孩子买了不少书，但相比往年，数量会少一些，多数是由亲戚朋友赠送。陆璐给孩子买的书多为故事类，或者一些学习上需要看的相关书籍。陆璐认为，虽然她属于佛系家长，但只要符合孩子兴趣的书，她都会买。

除了儿童类的书籍，教辅类书籍也备受欢迎，尤其是公务员考试书籍。据界面职场了解，近年来，公务员考试热度持续上升，2020年国家公务员考试报名审核通过143.7万人，2021年国家公务员考试的报名人数则达到了157.6万，公务员考试的热度在一定程度上促进了图书的销量。

报告显示，公务员考试书销量增速是图书平均增速的12.5倍，并且城市级别越低，考公指数越高。级别较低的城市由于经济发展水平较低，市场所提供的职业机会无法与大城市相比，因此选拔公平公正、有利于实现社会价值的公务员备受青睐，与之相应的考公指数更高。

值得一提的是，浙江温州是全国考公指数最低的城市。原因是温州商业气息浓厚，民营企业发达，人们选择更多元。

打工人精进技能，小镇青年修炼情商

2020年疫情影响下，不少职场人的职业生涯发生转变，无论是主动跳槽还是被迫跳槽，许多职场人都面临不小的压力。据脉脉发布的数据显示，2020年中国职场人的平均压力值为6.9（最高10分），超过了2018年的6.6和2019年的5.7，达到了近两年的压力峰值。

面对压力，一些职场人则是通过阅读开始了自我学习之路。报告显示，一线城市的“打工人”偏好“人在职场”相关图书，而“小镇青年”则买了更多心理类图书。其中，行业技巧类书籍顾客涨幅120%，不同等级城市行业技巧类书籍阅读指数也不同，一线城市阅读指数最高。

姚同就职的单位是一家机械研究所，他告诉界面职场，2020年买了不少书籍，除了与专业相关的书籍外，也包括学习PS、AutoCAD等工具书。此外，为了学习法律知识，姚同也买了许多法律方面的书籍，包括《民法典》。

据悉，2020年是《民法典》诞生的一年，也是“七五”普法收官之年，人们的法律意识和法律素质进一步增强。像姚同一样买了《民法典》的人并不在少数。数据显示，《民法典》销量是《新华字典》的8倍。由此可以看出，越来越多人愿意通过深度阅读掌握法律知识。与此同时，在沪深300高增长背景下，也越来越多的人通过学习理财提升市场收益率。报告显示，理财类的书籍顾客数涨幅在全站排第二。

此外，2020年疫情的发生也让更多人回归家庭和生活。当生活节奏慢下来，旅游、休闲爱好、美食、家居等顾客增长更快。报告认为，疫情让更多人意识到家庭和生活的重要性，也有了更多时间陪伴家人、关注生活，并开始制定新的生活目标。这一特点直接反映在了大众对图书的选择上。

 

（应受访者需要，陆璐和姚同为化名）