文|中信出版墨菲图书

美国民主党完全执政的蓝色浪潮推升特斯拉（Tesla）股价再破纪录，7日收盘大涨近8%，每股突破800美元，市值达到7740亿美元。

市场对参议院转蓝充满期待，这将为特斯拉等电动车与替代能源公司的发展带来利多。特斯拉当天成为美国市值第五大上市公司，排在脸书之前、谷歌母公司字母之后，前三名仍是苹果、微软和亚马逊。

但是，这不影响49岁的特斯拉CEO埃隆·马斯克(Elon Musk)身家大涨。

他以个人净资产1950亿美元，超越亚马逊CEO杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）成为新晋世界首富。

在互联网上一片欢腾的时候，当事人却淡定地发了一条推特：Well, back to work......（好吧，回去继续工作了……）

这个回复可以说是相当“凡尔赛”了。

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作为『凡尔赛』达人，马斯克可以说深得互联网精髓。

大家想看什么，想了解什么，他就给什么！

比如吐槽媒体，解散公关团队：

去年10月份的时候有海外媒体报道称，特斯拉已经解散了该公司在美国的公共关系部门（PR department），而这一点也得到了特斯拉高管的确认。

据了解，特斯拉目前已经解散了其在美国总部的全球公共关系团队，仅剩下在欧洲以及亚洲市场的公关团队。

特斯拉全球传播主管基利·苏普瑞齐奥已经在2019年12月份离职，并且伴随她的离职，其余的特斯拉公关也纷纷转岗。

吐槽特斯拉的股价：

2020年，5月1日，特斯拉CEO马斯克在社交媒体上，公开抱怨斯特拉股价太高了。此外他还声称将卖光所有实质资产，包括房子。当天开盘后特斯拉股价应声下跌，跌幅一小时内扩大至逾10%，市值蒸发超过140亿美元。

卖掉房子，死了以后想葬在火星……

马斯克上周接受德国传媒巨头施普林格 CEO 马蒂亚斯·多夫纳（Mathias Dopfner）采访时表示，他本人可能在“两到三年内”乘飞船去太空，并预计将在六年内看到人类登陆火星。

他还重申，希望自己死后能被埋葬在火星上（当然不是因为飞船坠毁而意外死亡），并且说，虽然他认为成为航天文明对于人类生存是必要的，但他也希望使这一进程充满乐趣，令人兴奋和有吸引力，而不是必须冒险。

如果说马斯克是研发达人，那么，还需要给他加个标签——宇宙网红。

“你用你的发型来表达你的个性，

而我，用推特。”

—— 马斯克接受《60分钟》采访

马斯克怎么上火星，怎么造电动车，这个事情我们不知道，我们就聊下，马斯克怎么成为『宇宙网红』的。

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马斯克是个善于讲故事的人，或者说他的生活就是个精彩的故事。

比如，他不幸的童年、私生活极其混乱的父亲、彪悍的妈妈、『丰富』的私生活，成功的创业史；这些哪一个单独拿出来，都可以上热搜了。

马斯克曾在采访中坦言，自己童年的家和学校都是地狱。

◆ 他出生在南非，有个混蛋爸爸，不仅私生活极其混乱，还常常打他和他妈；到了学校又因为性格孤僻，被同学排斥，成为校园霸凌的受害者，有次差点被打死，在医院住了很久。

◆ 17岁时，他离开南非，去了加拿大，然后去了美国。

◆ 1992年，他如愿转学到了美国宾夕法尼亚大学，在那里学习双学位：一个是沃顿商学院的商科，另一个是物理。

◆ 1994年，马斯克写了一篇名为《太阳能的重要性》的论文，在大学毕业后，为自己的未来设定了方向：“互联网、可再生能源、太空探索。”

他把这些想法告诉女友，女友说：“简直像疯子在胡说八道。”

但是，马斯克坚持认为他早期的理想是太阳能、电动汽车和火箭，这就是他现在正在做的：太阳城、特斯拉和SpaceX。

然后，就全都实现了！

在这个过程中，他因无法忍受斯坦福的节奏，博士退学了；去上班，无法忍受社畜的生活，辞职了；创业，睡办公室，不回家，熬了4年，公司被康柏公司以3.07亿美元收购，马斯克到手了约1亿人民币，这是他人生的第一桶金。

然后，就开启了自己的败家生活。

在硅谷买了一套170平米的豪华公寓，又花了100万美元买了一辆限量版迈凯伦超级跑车，但是还没买保险，就跟人赛车，很快被撞报废了。

然后，他把剩下的钱几乎全部投资到新成立的X.com公司。

后来就是发射火箭，造电动车，和女明星谈恋爱、分手，再谈恋爱，再分手……

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在他的经历中，我们可以看到如何逃离糟糕的原生家庭，遭遇校园霸凌该怎么处理，如何谈恋爱，如何实现自己的梦想。晋江男主也不敢这么写！

但是，马斯克的经历给了很多人鼓舞。

就拿『不幸的童年』这件事来说，这对于很多人来说，都是一生去治愈。

马斯克给出的答案，如果你有一个艰难的童年，你可以采取两种方法。一种是，要回到现实生活中，像别人对自己那样对别人，这显然不是好事。他采取了另一种：去改变世界。

很多人都有不幸的经历，有些人幸运，能够走出来；但是，很多人还没有走出来。马斯克的经历会成为那些有过不幸经历的人的榜样。

此外，对于很多年轻人来说，马斯克展现的是那种“科幻照进现实”的能力。

无论是脑机接口和义体化，还是开发火星和星链计划，这些在技术上都不是无稽之谈，但是出于成本和商业利益考量，都停留在理论推导和实验室里。

可是，马斯克就是做了，他就成为了粉丝心中的『神』。

于是，他成了『宇宙网红』。

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从新媒体内容传播的角度看，马斯克成为『宇宙网红』一点也不奇怪！

在李檬著的《红人经济》一书中，他提到了经典的传播选三大效应。

新媒体内容传播的背后有三大效应，分别是投射效应、认同效应、归属效应。

新媒体内容传播背后的三大效应

投射效应：粉丝会把自己的某种梦想、 欲望和快感, 投射到红人主播身上, 粉丝会认为被关注者的经历等同于自己的经历。

认同效应：红人主播的言行和价值观会给他人树立榜样, 让粉丝产生幻想, 认同他们的人格魅力。

归属效应：根据马斯洛的需求层次理论，人的心理需求从低到高分5类，包括生理需求、安全需求、归属需求、自尊需求及自我实现需求。

“粉丝关注”是在满足哪个层面的需求呢？是归属需求。

投射情感、寻求认同和确定归属，是面对粉丝进行内容产出的 3个阶段。归根到底，人是有情绪的，理性很容易被情绪打败。

所以，普遍的做法是内容要反复出现那些普遍的情感，如愉快、痛苦、悲伤、感激等。

在电影 《减法人生》 里, 面包店经营惨淡，店员对老板说: “在微博、 微信上，我们要创新，不能总发那些干巴巴的东西。”

后来他们给每个糕点都配了一个感人的故事进行推广，过了一段时间果然销量大增。粉丝不可能永远对你忠诚，他们的眼光会越来越挑剔，他们只会为那些真正有价值的优质内容买单。

那么，什么样的内容才能真正打动粉丝呢？

最初就是情感共鸣，马斯克的经历就是一种情感共鸣，而能让粉丝忠诚的则是价值观共鸣。

什么是价值观共鸣？

从马斯克的创业经历来看，从早年的Zip2到贝宝支付，再到SpaceX太空探索技术公司、电动车公司特斯拉、钻探公司Boring，他后期的每一段创业都引起大众关注，他的创业并不是实现个人的财富自由，而是给全人类带来更大的好处。

马斯克生活的精彩纷呈，这个新首富让我们看到，富，不只在资产，更是思维、格局、情怀与永无止境的探索精神。

有的人，活着，就是为了改变世界。

如果你认同这样的价值观，大概率会认同马斯克。于是，对“硅谷钢铁侠”马斯克强大的崇拜效应就逐渐形成。无论是卖火箭还是卖电动车，都需要这些内容。而马斯克深谙此道！

不过，成为『宇宙网红』并不是马斯克的唯一目的，他想做的事情有很多，现实点说，比如卖车！

马斯克这样的商业包装可以使他的车卖得更好，当然，如果他能熬到商业航天盈利，发卫星能赚钱，那真的就可以变身「大魔法师」了。

不过，马斯克最有魔力的地方倒不是科技，而是商业上的魔术，这就叫自我实现的预言。

举个反例，大家都以为银行不行的时候，会发生挤兑，那么就算健康的银行也就真不行了。

那么，马斯克会继续实现自己的预言吗？我觉得会的！

实际上，现在的科技已经成熟了，就差一个会讲故事的人把它推销出去。

而马斯克，就是那个会讲故事的人！

而这个过程中，『宇宙网红』马斯克的粉丝们会变成他的同路人，会追随他，和他产生各种情感、观点的共振, 这就变成了马斯克至关重要的无形资产。

这些无形资产又会推着马斯克继续向前走一步！