记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

1月19日下午，意大利奢侈品牌普拉达Prada针对代言人郑爽代孕弃养丑闻向界面时尚发来声明，称其与郑爽自2021年1月11日公布的合作关系已于1月19日终止。

以下为声明原文：

“针对近期有关郑爽个人生活的大幅媒体报导，PRADA集团已于今日终止与演员郑爽自2021年1月11日公布的合作关系”。

普拉达官方微博也在同一时间发文，声明与郑爽的所有合作关系已经结束。

此前普拉达在2021牛年新春广告中宣布郑爽为代言人，官宣微博获得超过1.5万条评论和2.9万次转发。

界面时尚在相关报道中曾指出，当品牌选择艺人合作时，艺人的形象也成为品牌的形象，而艺人的丑闻自然也成为品牌的丑闻，但品牌受到的伤害却常常会更深。

因此，为规避相关风险，西方奢侈品牌在用代言人、大使、挚友等头衔，与艺人保持距离的同时，也开始进行更多元对象的合作，以削弱品牌形象和艺人形象之间的绑定关系。

以普拉达为例，其名人合作对象广泛，包括多位知名导演、模特以及公益环保人士，其中包括奥斯卡奖得主佩德罗.阿莫多瓦、著名演员杰西卡.查斯坦、格莱美奖得主弗兰克.奥申以及超模娜奥米.坎贝尔等。

此外，普拉达亦会通过不定期的文化项目来巩固品牌带有审慎趣味的知识分子形象。在疫情期间，普拉达便发起“Possible Conversation可能的对话”活动，邀请时尚编辑、策展人、体育明星等多位不同领域人士就当下社会特定议题进行对谈。

普拉达基金会的建立，则让品牌能往更多元、也更深度的方向发展。在过去几年里，普拉达频繁地赞助或举办各类艺术展，这类展览的流量不依赖明星引导，更多地是靠参观者的口碑来获得。

多元化的发展策略，让普拉达在明星流量体系之外，能拥有独立的品牌形象，也让它能更为从容地应对可能发生的品牌形象危机。

但这依然要求品牌在选择合适人选，尤其是与流量艺人合作时更为谨慎。