文|C2CC新传媒

据国家统计局数据显示，2020年化妆品总零售3400亿元，同比增长9.5%。据企查查显示，2020年我国新注册的化妆品企业277万家，同比增长12%。在人人都说难的市场环境下，化妆品行业有这样的战报既出人意料，又在情理之中。

总体而言，这一年虽匍匐前进，却也是在往前走。

化妆品零售冲破阴霾，绝地反击

受疫情影响，今年年初大量线下零售店铺关停，部分零售岗位人员面临裁员、失业的风险。亏损、丢饭碗，2020年的上半年让人惶恐不安。化妆品零售也是这个零售大环境中的一员，较去年比较起来2020年上半年零售额都呈负增长状态。

但从总体来看，我国化妆品零售还是冲破上半年的阴霾，在下半年绝地反击，实现了正增长。据国家统计局数据显示，2020年化妆品总零售3400亿元，同比增长9.5%。去年11月，受双十一等电商大促强势拉动，化妆品行业零售再次增长32.3%。对比去年整年的化妆品零售数据，除第一季度，其他月份都在保持着增长，特别是去年6月高达20.5%的增长率。不过，化妆品12月份的9.0%增速，已经跌至5月份以来最低，相较于11月份的32.3%增速，下滑了23个百分点。

12月增速的下滑，是双十一之后的疯狂购物的冷静，还是年关将近其他支出的增多，都是可以理解，保持增长就是令人欢喜。

在线上零售方面，以12月为例，在双十一对销售额的大幅收割之后，淘系平台化妆品类（美容护肤+彩妆）成交额还是保持上升。2020年12月成交额为226.51亿元，同比增长9.77%，其中美容护肤/彩妆类成交额分别为152.35与74.16亿元，分别同比增长8.85%与11.72%。

可见，在线下零售门店关停之后，不少商家开始探寻线上求生之路，化妆品线上零售额的猛增无疑是盘活了整个化妆品零售行业。从整年数据看，2020全年淘系平台化妆品类成交额2786.01亿元，同比增长32.02%，其中美容护肤/彩妆类成交额分别为1984.54与801.47亿元，分别同比增长31.83%与32.51%。

接近1/3的增长数额，可看出许多化妆品零售商抓住了线上销售这棵救命稻草，尤其在去年下半年期间，通过线上零售突围，淘系成交竞争情况非常强劲。

零售红利持续吸引新企业注册

在新冠肺炎的影响下，全球很多国家的零售业务受到了抑制，中国能在全面低压环境下能够有所营收，也让不少品牌瞄准了中国市场。数据显示，今年4月以来，天猫国际上海外新品牌入驻同比增速125%，成交额同比增长113%。

同样，停业、低收入、无收入的警钟也没有敲退那些想要进驻化妆品行业的野心，2020年我国新注册的化妆品企业数量同比增长12%。企查查数据显示，目前我国共有911万家化妆品相关企业，2020年新注册企业277万家，其中四季度新注册82.7万家。

近10年我国化妆品市场不断扩大，企查查数据显示，2017年新注册量首次突破100万，随后在2019年实现大幅增长，当年新注册企业246.6万家，同比增长80%。2020年虽受疫情影响，化妆品行业行情一直未被看好，但也不妨碍各个行业新人挺身入局，2020年新注册企业277万家，同比增长12%。

从季度数据来看，今年除了一季度之外，后三个季度均呈现同比上涨趋势。企查查数据显示，一季度注册量仅38万家，同比下降29%。二季度升至82.1万家，环比增长116%，同比增长25%。三、四季度注册量分别为74.2万家、82.7万家。新注册增多也与市场形势相关，从图表上看，第二季度和第四季度的增量比较明显，从市场来看，第二季度属疫情比较放缓阶段，消费者的消费力释放明显，第四季度双十一、双十二等购物节的加持，市场形势好转。

作为全球化妆品第二大消费国，尽管我国的化妆品市场规模持续扩张，但行业中的中小型企业仍占大多数。企查查数据显示，注册资本在100万以内的相关企业占据了总量的74%，是该市场的主力军，而注册资本在3000万以上的仅占1%。可见，小额化妆品企业的竞争非常激烈。

据中商产业研究院数据，预计2024年，我国化妆品行业市场容量将达8282亿元，2019-2024年年均复合增长率约11.6%。我国化妆品市场目前还未填满，距离化妆品消费饱和还有很大距离，再加之男性对化妆品的认知需求扩大，未来化妆品市场扩容无可厚非，抓住机遇。

化妆品零售额和相关新注册企业数量的增多，是化妆品行业的红利所趋，也是从业人员不愿放弃这块香饽饽，但行业利润有所获，还是让人在普遍觉得困难的环境中有所盼头。