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迪卡侬成为NBA官方授权商,仍视中国为最重要市场

截至2020年,迪卡侬门店已经覆盖全国近400个城市。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

号称“成人游乐园”的迪卡侬,即将上架印有NBA标识的产品。

北京时间2021年1月21日,法国综合体育用品零售商迪卡侬与NBA共同宣布,双方达成一项全新的多年授权商品合作伙伴关系,迪卡侬将成为NBA在亚洲(含中国)、欧洲、非洲、中东地区和拉丁美洲市场的官方授权商。

界面新闻从迪卡侬方面获悉,作为官方授权商,迪卡侬将设计一系列专属商品,包括NBA球队及联盟品牌的基础运动服装和配件,通过迪卡侬旗下篮球自主品牌“TARMAK”进行销售。

因此,本次迪卡侬与NBA的合作,实际上将会通过TARMAK品牌呈现。

TARMAK创立于2016年,主要产品有篮球、篮板、衣服、运动鞋、训练配件和护具等。

迪卡侬介绍,TARMAK推出了全套球队版Layer Zero产品,包含打底背心、3/4紧身裤及护臂三个单品。同时,TARMAK将在服装设计上用到NBA的球队元素,除了成人款,青少年也有除绿色凯尔特人和紫色湖人外的同款。

据悉,该系列商品将在亚洲、欧洲、非洲、中东地区以及拉丁美洲的1200余家迪卡侬实体商场以及线上平台销售。商品将于2021年3月起进行预售,并于2021年4月全渠道上架。

迪卡侬创立于1976年,值得注意的是,这是迪卡侬首次与北美体育联盟建立授权合作伙伴关系。2017年,迪卡侬时隔10年后重新回归北美市场。

迪卡侬告诉界面新闻,集团目前处在从老牌零售公司向综合体育平台转型的过程中,正在打造开放式生态系统。并且,该集团称中国为全球最重要的市场,自2003年进入中国,截至2020年,迪卡侬门店已经覆盖全国近400个城市。

事实上,中国原本也是NBA最大的海外市场,但上个赛季受多重因素影响,NBA在中国遇冷。

随着近期市场价值逐渐回暖,NBA在中国市场也有了新动作。

联盟似乎对授权品牌玩联名的方法青睐有加——2020年11月,第三届中国国际进口博览会期间,NBA中国与服装品牌杰克琼斯达成合作,后者成为NBA中国的官方授权商,并推出系列联名产品。与NBA官方授权商的合作内容不同,NBA中国与杰克琼斯联名的产品只针对中国市场发售。

一些国产运动品牌也曾与NBA有过合作。2007年,匹克与NBA结成官方市场合作伙伴关系。

7年后,另一家国产品牌安踏在2014年接替匹克,成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。

相比匹克,安踏多出了“NBA授权商”权益,这也是NBA首次授权中国的体育用品公司使用联名品牌,安踏当时曾推出带有球队和联盟标志的联名球鞋等系列产品。

目前,NBA的授权产品在六大洲100个国家和地区超过10万家零售店有售,而耐克依然是NBA独家球衣供应商,双方于2015年达成一项8年价值10亿美元的协议。

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