近日，facebook上（翻墙看的）一对白发老人一起在商店挑选化妆品的新闻感动了无数网友，丈夫在为妻子挑选适合她肤色的色号的粉底，妻子看起来不知道该选择哪一个，而丈夫表现得极其耐心。（简直是模范丈夫啊！）

虽然已经满头白发，但是这个瞬间对于图片中的妻子来说仍旧是“少女”一刻——她慌张地在找对的色号，他耐心地安慰，帮她挑选对的颜色并亲吻她的额头。两天之内，这则新闻下有130万人点赞并有10万多条留言。

照片确实很令人感动，但是对于化妆品行业来说，却是有点令人尴尬。面对琳琅满目的化妆品和BA天花乱坠的描述，很多年轻人都会手足无措，老年人就更不用谈了。

别再老观念了！吃饭打包以前还被认为是抠门呢？

老年人，按照国际规定，65周岁以上的人确定为老年；在中国，60周岁以上的公民为老年人。近几年，继儿童化妆品、男士化妆品热潮后，老年人化妆品领域也逐渐被关注。然而，“老年专用化妆品将是下一个日化‘金矿’”口号喊得多，可至今雷声大雨点小，市面上并无知名的专门针对老年人的化妆品。

有些企业认为现有的产品无法满足老年人的需求，而投入技术研发新产品以及后期的各方面投入可能使得成本超过收益。

还有些企业认为中国人，特别是中国女人，无论老幼，都不希望被人用“老“来形容，所以老年人化妆品会让消费者羞于购买。对于这一点卷先森持保留态度，因为不管什么都有一个被消费者逐渐接受的过程，以前吃饭打包还被认为是抠门呢！

老年人市场有多大？

其实，老年人化妆品市场还是非常大的。

首先是因为老龄化进程；目前，中国老龄人口达2.2亿，已经成为世界上老年人口最多的国家,也是人口老龄化发展速度最快的国家之一。这客观上扩大了“银发消费“市场。

其次，老年人购买力并不弱；随着我国经济的发展，老年人的收入也呈现不断增长之势。老年人收入的不断提高，提高了他们的购买力。值得一提的是，老年人没有车子、房子的刚需压力，其消费行为拥有更大的自主性，要不然怎么会有那么多保健品骗子出现，专门坑老年人的钱。

并且，现代老年人也开始追求美；以前，老年人对容貌加以修饰往往招来非议，被戏称老来俏。这种观念正在逐步改变，现在人们再笑称某位老年人老来俏，大多不再是贬义，而是褒意、羡慕之意，老年人对于美丽的追求正在逐渐的解放，不信你去看那些广场舞大妈。

怎么满足？

老年人皮肤新陈代谢缓慢, 细胞再生能力减退, 皮肤保水能力差。所以老年人对于化妆品的专门性要求甚至超过了年轻人。

对于老年人化妆品市场的发展与挖掘，日本化妆品企业可谓是最有发言权。日本的人口老龄化程度高于世界上的任何一个国家（超过25%的日本人口在65岁以上），一些化妆品品牌早已瞄准了机会，为老年女性提供针对性的化妆品系列。

最早瞄准这一市场的就是花王旗下佳丽宝品牌，早在2000年，佳丽宝就推出了针对老年女性的一个产品系列。从那以后，日本许多针对老年女性的系列被推出，其中包括2007年佳丽宝的Chicca make-up系列和2007年资生堂主要针对50岁以上女性所推出的Integrate Gracy系列。

2015年，佳丽宝根据60岁女性的护肤意识以及品牌追求，推出了补充油分、增添肌肤光泽的TWANY Glow护肤系列。资生堂也在年底建成了一条新的产品线Shiseido Prior，生产为50岁以上的女性所设计的护肤品、化妆品和洗发护发产品。而这些产品一个共同点是都在大打保养牌。

年轻人口的增长赶不上老龄化的速度

根据世界卫生组织的预测，到2050年，中国将有35%的人口超过60岁，成为世界上老龄化最严重的国家。一般，发达国家老龄化进程长达几十年到一百年，比如法国115年，美国60年，德国40年，日本24年，而中国仅用了18年时间。并且，中国的老龄化有两个明显的特征：一是老龄人口数量世界第一；二是老龄化速度世界第一。

另一方面，据去年年底淘宝与第一财经数据中心联合发布的《中国消费趋势报告·2015》显示，50—70岁消费者对于香水的消费持续增长，仅去年就花费近7000万元。虽然年轻人是无可动摇的化妆品市场的消费主力，可是老年人消费的增速大于年轻人。可见， “银发消费”越来越成为化妆品市场不可忽视的力量了。