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明星更爱王者荣耀

如果明星想要吃电竞这碗饭,《王者荣耀》似乎是最优选。

文|毒眸 张嘉琦

编辑|何润萱

电竞少女杨幂的王者峡谷首秀,一连斩获三个微博热搜。

在上周末结束的2020年《王者荣耀》冬季冠军杯暨年度颁奖典礼上,游戏代言人杨幂和李现、贾玲和“姐姐团”分别展开对抗,这两场明星表演赛成为关注焦点。

由于在比赛中多次遭到职业选手Cat的击杀,赛后,杨幂发微博称自己“首秀就被打自闭了”,并和Cat在评论区再次“约架”。众多KPL(王者荣耀职业联赛)职业选手和解说也加入话题,纷纷表示“我打廉颇保护你”、“我们峡谷报仇去”。“飞飞公主”是游戏玩家们称呼英雄张飞的梗。

此前,毒眸曾在说好“全世界一起进圈”,为什么迪丽热巴还想“上树”?一文中提到,明星在跨界电竞乃至游戏圈时,“玩家逻辑”和“粉圈逻辑”难免产生冲突,甚至显得有些水火不容。

然而以《王者荣耀》为介质,明星圈和电竞圈看起来却颇有些其乐融融的味道。对明星而言,《王者荣耀》会是入局电竞的最佳选择吗?

《王者荣耀》“星相”更足?

电竞“触星”由来已久,明星表演赛也不是新鲜事。

自2015年起,每年的《英雄联盟》周年庆典都有明星表演赛环节,去年的九周年庆典邀请了王俊凯和周杰伦,这是周杰伦第三次参加表演赛。《和平精英》也在去年举办了明星对抗赛,汇集了包括迪丽热巴、王一博、杨超越等在内的几十位明星。

相比起来,《王者荣耀》和明星的绑定关系似乎更为紧密。因为除了常规的游戏代言和表演赛外,《王者荣耀》和明星建立联系的渠道还包括演唱主题曲、英雄角色曲、赛事解说、英雄cosplay等等。

喜欢玩王者荣耀的“自来水”明星也不少,据了解,王者荣耀官方会定期给玩游戏的明星派发点券等福利。甚至还有“反向”输出案例,eStar战队的职业选手诺言就官宣参加了《创造营2021》,成为预备役偶像。

2020年《王者荣耀》世界冠军杯总决赛上,官方公布了易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂五位代言人。这次合作可以说是“物尽其用”,上述五位自公布后,已经多次出现在《王者荣耀》相关的各种活动:李现担任冬季冠军杯的特邀解说,易烊千玺发布游戏主题曲,吴亦凡献唱英雄“李白”的角色曲,宋茜和《王者荣耀》旗下的虚拟偶像“无限王者团”合作舞台……

除了明星参与程度更高之外,《王者荣耀》和明星的联合,受到的正面反馈也更多。

此前,迪丽热巴在《和平精英》表演赛上,由于游戏操作不熟练等一系列问题,引发了不小的争议。而在后续展开的百人明星赛中,为了保证明星的存活时间,出现了见面不打架、“非法”组队等在游戏玩家看来匪夷所思的场面,更是引起舆论反弹。

相比之下,《王者荣耀》本次举办的明星表演赛则兼具热度和正向舆论。“李现再现韩商言”、“李斯丹妮拿一血被贾玲队围殴”等多个热搜在榜,“王者荣耀明星表演赛”的词条上到热搜第五位,#2020王者荣耀冬冠#的话题阅读量达到15.6亿。

在相关官方微博的评论区,也不乏游戏玩家和粉丝之间的相互讨论,有评论称这是“次元壁破碎的声音”。在表演赛上,由金晨、李斯丹妮、张含韵等组成的“姐姐团”的赛时录音被同步放送,有网友表示,“没想到你们交流还挺专业”,“像极了我和朋友五排的样子”。

如此看来,《王者荣耀》似乎“星相”更足,也更能容纳明星的跨界。

破圈捷径

明星偏爱的,为什么是《王者荣耀》?

在毒眸看来,游戏玩家的基本盘是基础因素。根据去年世界冠军杯上公布的官方数据,《王者荣耀》日均DAU已经破亿。作为一款国民级的游戏。极大的玩家基本盘决定了明星玩家的比例也更高。

杨幂就是“骨灰级”玩家,据传已经达到荣耀王者段位,游戏ID也早已是公开的秘密。在去年年底的《脱口秀反跨年》上,杨幂在自己的新年愿望中用到了只有《王者荣耀》玩家才懂的梗:“希望峡谷少一点出大辅助装的瑶妹”。

玩《王者荣耀》的明星很多,这就决定了在挑选合作对象时,可供选择的样本多,风险也偏低。而且有些明星会不断在各种节目中强化自己的玩家标签,比如透露自己的段位、常用英雄等等,这也为后续可能有的合作打下基础。

不仅如此,基本盘还决定了两个圈层的重合度。

根据艺恩咨询2019年发布的《粉圈新洞察与粉丝运营进阶全攻略》显示,粉圈群体中女性占比高达86.4%。而同年数据显示,女性玩家在《王者荣耀》用户中的比例为51.8%,比当年中国电竞群体中女性占比(24%)高出一倍多。偏高的女性玩家比例,决定了玩家对明星的接受度和包容度更高。

2019年《粉圈新洞察与粉丝运营进阶全攻略》

性别只是一方面,“技术”才是明星能否受到玩家接纳的核心所在。

在今年英雄联盟9周年明星表演赛上,王俊凯就用自己的精彩表现,在一局比赛之内圈粉无数,受到了玩家群体的高度认可。

尽管王一博也凭借着熟练的操作,在《和平精英》明星对抗赛上受到好评,但“吃鸡”游戏的百人混战赛制,较强的随机性和运气成分,还是决定了普通玩家难有高光操作。

而从操作难度来看,《王者荣耀》相对较低。为了持续扩大游戏玩家的基本盘,《王者荣耀》也在不断降低游戏的进入门槛,比如在最新更新的版本中,就添加了一键设置铭文和局内道具、视野提示等功能,对游戏难度进行简化。

虽然职业选手和普通玩家之间的技术差距还是非常明显,但普通玩家之间的水平相差较小。在以技术为首要衡量标准的电竞圈,《王者荣耀》带给明星玩家的压力要小得多。

除此以外,《王者荣耀》游戏本身的延展性,决定了合作形式的多样化。与射击类游戏不同,《王者荣耀》有自己的世界观,每个英雄都有自己的出生背景和人物设定,英雄之间的联系也在逐步搭建。目前,《王者荣耀》已经初步搭建了一个包含北荒、云中漠地、云梦泽、三分之地等在内的,统一的王者大陆,并且仍在扩充当中。

这就决定了在和明星合作时,双方都有多种形式可供选择,并且能够按照明星的属性进行精准匹配。比如与周深、阿云嘎、张靓颖等专业歌手合作英雄曲目,邀请奚梦瑶、林志玲、Angelababy等人在真人秀节目《王者出击》上COS英雄造型,与演员倪虹洁、徐娇合作的KPL贺岁微电影《赢家》已经进行到第二部。

其实,《和平精英》在和火箭少女101合作时也进行了很多尝试,不仅邀请演唱了主题曲,还为她们量身定做了一款游戏皮肤,但射击游戏的属性还是决定了合作形式的单一。去年在官宣王一博、迪丽热巴、杨超越和华晨宇四位新代言人后,除了明星对抗赛和王一博的个人直播之外,也并无新动作。

而《王者荣耀》似乎不满足于只是一款游戏。这几年来,它一直在其他游戏、影视、文学、动漫、周边等泛娱乐领域进行着持续布局,希望成为“超级IP”。(点击阅读:《王者荣耀》的下一步,是迪士尼还是Hello Kitty)

在不断与各种文本形态、各种不同的圈层进行跨界合作的过程中,“多元化”已经逐渐成为《王者荣耀》的标签。游戏媒体人桂志伟告诉毒眸,即使不提内容,这种不断被强化的标签,也会让玩家的接受度更高,他们会更愿意接受《王者荣耀》和明星进行的各种联动,而不会觉得突兀和排斥。

此前就有网友指出,英雄曹操有一款名为“幽灵船长”的皮肤神似周杰伦,英雄貂蝉的皮肤“仲夏夜之梦”原画也被玩家猜测是以Angelababy为原型绘制。“虽然都只是传言,但可以看出《王者荣耀》和明星的联动已经降维到游戏内部了,对玩家进行潜移默化的影响。”桂志伟说。

目前看来,如果明星想要吃电竞这碗饭,《王者荣耀》似乎是最优选。但其实游戏玩家并不好忽悠,到底是真心热爱还是单纯“蹭热度”,决定了明星们能否得到期待的结果。

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