文｜文娱商业观察 富贵

如果说“选秀”是视频网站2021网综赛道首个火力最为集中的战场，那么剧集赛道无疑在“古装”。

从腾讯视频跨年播出《有翡》，到爱奇艺、优酷同日上线《灵域》《上阳赋》，再到与《有翡》联动的《我就是这般女子》，时间与动作精确地传递了优爱腾在古装市场上的针锋相对。而当下，随着优酷自制《风起霓裳》成为湖南卫视开年第一部古装剧，这场厮杀也进入了更为白热化的阶段，但芒果TV却仍处在一个旁观者的位置上。

激战中的优爱腾，谁是引领者？

在梳理赢家前，我们先来讨论另一个问题：“优爱腾为什么都将目光落在了古装市场？”

从卫视往年的收视编排规律来看，古装剧扎堆春节档的现象由来已久，而在2018年大批量“转网求生”后，“古装开年”也逐渐成为了视频网站的排播规律和固定风格。

原因不难理解。从跨年档到春节档，这一时段之所以被视为全年竞争最激烈的“黄金档期”，关键在于受众本身的“全民观剧”属性，而古装剧收视群体较为广泛，再加上多年的观看习惯养成，其本身也具备了很强的收视粘性与广告吸附能力，能够在平台会员拉新与营收上扮演起举足轻重的角色。

另一个原因在政策层面。随着网台一体的审查大环境渐趋成熟以及献礼常态化,视频网站的古装剧播出门槛也在被不断拉高，诸如定档难、播出难、裸播等现象时有发生。而今年，受抗疫、建党100周年、脱贫攻坚等重要时间节点和事件影响，古装剧在剧集市场下半年的播出空间势必还会被压缩。

回归正题，综合《有翡》《灵域》《上阳赋》《我就是这般女子》《风起霓裳》这6部剧的口碑和热度表现看，腾讯视频暂时处于领先位置，爱奇艺稍显劣势。

《有翡》虽只拿到了5.6的豆瓣口碑和35%的知友推荐，但“微博数据战报”显示，截至收官，《有翡》共计登上微博热搜180次，话题总阅读量434亿，微博站内短视频播放量170亿；而在猫眼专业版上，《有翡》25天登顶猫眼剧集全网热榜榜首，33天拿下猫眼剧集播放量日冠。

另一边，《我就是这般女子》也凭借反套路的故事与人物设定，以及轻松幽默的叙事风格带起了一股规模不小的追剧潮。在云合网络剧霸屏榜周榜上（1.18-1.24)，《我就是这般女子》正片有效播放市场占率仅次于《上阳赋》排在第三，《灵域》第七，而位列榜首的依旧是《有翡》。

一个事实是，古装剧一直是腾讯视频的长板题材。从在2018年打破腾讯视频单剧最高会员拉新数、最高招商总收入的《扶摇》，到2019年帮腾讯视频成功打开“付费超前点播”这条新营收渠道的《陈情令》《庆余年》，再到在2020年先后收割不俗流量的《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》，以及刚收官不久的《有翡》，腾讯视频一直在稳定产出热作，且沉淀出了丰富的制作经验和更为独到的选择眼光。

其次，爱奇艺虽将古装剧作为一个重要的布局分支，但真正的发力点却在现实题材，而其目前已播的四部重点剧集《了不起的女孩》《流金岁月》《刑警之海外行动》《假日暖洋洋》也都收获了较亮眼的播出效果。

另外，对比《有翡》《我就是这般女子》的演员阵容，《灵域》也不具备突出的优势，再加上玄幻类男频古装剧本身的市场也不及女频成熟，其能取得目前的成绩已属不易。

优酷方面，《上阳赋》的表现不及预期般惊艳，却还是为平台引入了大批流量，而《风起霓裳》首轮直接上星湖南卫视，无疑是优酷自制剧布局的一大进阶。但稍显遗憾的是，其目前的播出反响并不热烈。

芒果TV能否找回存在感？

实际上，芒果TV在Q1季度并没有放弃古装市场，而在其预排播上线的古装剧中，由成毅、张予曦主演的《梦醒长安》也凭借主演人气收获了不俗的期待值。截止发稿前，微博话题#梦醒长安#阅读量已经达3亿+，#成毅梦醒长安#10亿。

但值得注意的是，这部剧并非“芒果自制”，而是由欢瑞世纪主控。更令人玩味的是，刚上线的《玲珑》出自企鹅影视和唐人之手，由芒果TV与腾讯视频共同联播。

这两部剧再次暴露了芒果TV在自制剧制作上的短板和内容生态的薄弱，而与腾讯视频预排播Q1季度的另两部古装剧《长歌行》《斗罗大陆》对比，也不难理解为什么其会将《玲珑》分销给芒果TV。

《长歌行》改编自夏达的同名漫画，原作曾荣获中国动漫金猴奖、金龙奖，并拥有广泛的受众基础, 而迪丽热巴、吴磊、刘宇宁、赵露思等一众高人气明星的加盟更是锦上添花；《斗罗大陆》改编自阅文集团白金作家唐家三少的同名小说，王倦担任编剧，肖战、吴宣仪共同主演，原著改编动漫是国内首部播放量破百亿的动漫作品。

也许，芒果TV能靠《梦醒长安》在Q1季度的古装市场找回一些存在感，但在视频网站2021年的古装军备竞赛中，其很难与优爱腾平分话语权。

依据芒果TV早前发布的2021大剧片单，芒果TV的古装剧布局整体遵循了平台“小而美”的思路，《梦醒长安》外，仅有一部与欢娱影视、知和影视合作出品的古装美食剧《尚食》具备较强的竞争力。

而优爱腾方面，杨紫搭配初代流量吴亦凡的《青簪行》，张若昀与编剧王倦再搭档的《雪中悍刀行》，冯绍峰与彭小冉主演的《九州朱颜记》，黄轩、王一博、宋茜共同主演的《风起洛阳》，陈飞宇、罗云熙主演的《皓衣行》，杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》以及冬雨、许凯主演的《千古玦尘》等，无一不能在粉丝市场上占据一席之地。

透过这些剧集我们能够发现，“仙侠”是优爱腾2021年古装军备竞赛的一大主战场，且剧集体量大都在S级，腾讯视频更在主演阵容上普遍采取了“双顶流”模式，但芒果TV在这一块基本是空白的。

站在盈利第一梯队，也呈现了惊人的成长速度，可从芒果TV在人气古装剧储备上的捉襟见肘看，距离补齐剧集短板，它还有很长的路要走。