文|家电圈 宁言

一个坏消息、一个好消息，想先听哪一个？那就按照时间一一来说吧！

来自奥维云网的研究报告显示：2020年中国家电零售市场规模为7056亿元、同比下跌11.3%。其中，空调、彩电、厨电、洗衣机跻身下跌前四强。

在经历了2020年的一系列下跌之后，面对消费的稳步走强，2021年家电市场将迎来确定性的增长。注意，不是反弹而是明确性的增长。

不意外的家电市场，意外的小家电走势

2020年的中国家电市场，整体规模的下跌并不意外，但最让人没想到的是小家电市场的下跌。

奥维云网推总数据显示：2020年中国家电零售市场规模为7056亿元，同比下降11.3%。从分品类来看，大家电下跌最厉害，其中空调、彩电、厨电跻身下跌前三强。

从零售额维度看，空调下跌幅度最大、高达21.9%，彩电其次达到11.7%，而厨电下跌则为7.7%。此外，洗衣机下跌6.2%、冰箱下跌1.4%、冷柜下跌5.1%。

透过这一组数据可以看到，在2020年的中国空调市场上，格力、美的、海尔、奥克斯等企业们委实不容易。特别是还能保持微跌，甚至逆势增长的空调企业更不容易。同时，彩电市场的下跌并不意外，受到产品属性和功能价值弱化影响，彩电已连续四年行走在下跌通道，迟迟没有找到反弹的突破口。

如果说，空调、彩电等大家电的下跌在预料之中，那么火爆众多中国家庭的西式小家电，却没有拯救小家电整体市场的下跌颓势。

奥维云网数据显示：2020年小家电零售额下跌13.7%，同时空气净化器、净水器零售额分别下跌30.9%、22.7%；虽然洗碗机、微蒸烤一体机，以及吸尘器等品质小家电，零售额增长分别实现25.3%、45.4%、20.2%。但是，这些品类的增长对于小家电的大盘市场来说，却无法带动和引爆。

此外，燃气热水器、电热水器零售额分别下跌15.6%、13.7%。这表明作为成熟性家电产品的热水器，在缺乏差异化产品、突发性需求、政策性利好的背景下，市场规模将会随着消费的波动而波动。

不确定的家电市场，可以确定的2021年

2020年，首次突破百万亿的GDP，不只是让中国成为全球唯一经济正增长的主要经济体，更为2021年的市场消费注入更多的热情和动力。在政策驱动、市场复苏、消费趋稳的背景下，奥维云网认为：2021年家电市场将迎来确定性增长。

事实上，奥维云网的结论并非“空穴来风”。首先，整个中国家电市场2021年会在一个稳定而且宽松的环境中，这种宽松不只是经济环境、消费环境，以及市场环境。这应该是大概率可确定的局面；

同时，还要应该看到，国家产业政策层面，包括发改委、商务部等诸多部委一直在推动农村消费潜力的释放，包括明确出台的家电家具消费政策指引等，聚焦家电城乡消费的一体化激活；

再者，整个家电消费的分化带来区域性和圈层化机会。其中高收入家庭消费升级稳步推动，这将会带动一轮家电产品的结构性升级；虽然低收入家庭虽然收入减少但仍然存在强劲的需求，这也是家电消费的底盘。

显然，对于中国经济，中国家电产业来说，消费仍是各个行业稳定运营的压舱石，2020年的最终消费率达到54.3%，这其实构成了中国家电产业稳步发展的最大支点和基石。