记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

 

根据彭博社的消息，英国日化集团联合利华或将出售美国和欧洲的多个非核心美容品牌，其年销售额总计约为6亿美元。

在报道中，相关人士称联合利华目前正在与瑞士信贷集团合作，为品牌寻找潜在买家，但具体出售品牌及交易时间尚未确定。

而在彭博社记者进行求证时，联合利华和瑞士信贷均拒绝回应。

但出售一事已有先兆。在2020年10月的第三财季电话会议上，联合利华首席财务官Graeme Pitkethly表示将剥离部分规模较小的美容和护理品牌，让集团的投资组合更具专注性。

这或许与联合利华近年加速向高端美妆领域布局有关。《北京商报》曾统计，联合利华在2015年至2019年间完成了17桩美妆和个护品牌收购案，其中包括Hourglass、Tatcha和Kate Somerville等高端品牌。

而在2021年初，联合利华宣布与杭州高浪控股成立合资公司“高优逸 GoUni”，目标是打造中国本土高端美妆团队，加速引进和孵化海外高端美妆品牌。高浪控股此前在高端美妆方面已有一定经验，累计与全球50多个新锐品牌达成合作。

根据联合利华在2020年10月发布的第三季度财报，美容个护部门已经成为集团内最大的部门，收入达到53亿欧元，同比增长3.9%。集团首席执行官Alan Jope在财报发布后表示，虽然疫情的影响还未完全消退，但高端美妆业务增长态势良好，美容销售渠道也重新开放。

但在联合利华向高端美妆市场发展的同时，其首个自创韩妆品牌K-BRIGHT却在近期黯然退出中国市场。

K-BRIGHT成立于2018年，是联合利华近十年来首次针对亚洲市场自主研发的品牌。进入中国市场后，K-BRIGHT没有第一时间上线淘宝和京东等电商平台，而是以微信店形式来发布产品，这在一定程度上耽误了发展时机。

与此同时，K-BRIGHT在消费者中的口碑呈现分化状态。在小红书等社交媒体上，部分网友指出K-BRIGHT的产品设计存在不合理之处，滴管难以吸取、香气太浓和使用感黏腻等问题让使用感出现折扣。

界面时尚此前的报道则指出，K-BRIGHT在中国的碰壁，是推动联合利华选择与高朗控股合作的原因之一。通过成立合资公司，联合利华在未来或能更便利地在中国铺开高端美妆业务。

美妆行业是在疫情后期恢复时间最早且恢复速度最快的消费品行业之一，其中高端美妆品牌在抗跌方面更是具有优势。

根据资生堂集团2020年第三季度财报，旗下高端品牌在第三季度的表现相对平稳，肌肤之钥、茵芙莎品牌因疫情冲击导致的下滑幅度分别为23%和14%；但怡丽丝尔和安热沙等中低端品牌销售额却下跌了33%和49%。

为此，资生堂集团决定精进品牌组合，将丝蓓绮、UNO、珊珂和水之密语等面向大众市场的中低端个护品牌以1600亿日元的价格出售给欧洲私募股权基金CVC Capital Partners。在未来，资生堂集团也将更为专注地往高端美妆领域发展。