记者 | 乔启迪

北京时间2021年2月4日，运动休闲品牌斯凯奇（SKECHERS）发布2020年第四季度财报和全年业绩。

斯凯奇首席执行官Robert Greenberg表示：“对于斯凯奇来说，2019年销售创纪录，2020年在这个基础上开始，但新冠全球大流行使我们经受考验。”

2020年，斯凯奇销售额为45.97亿美元，同比下降12%。全年营业收入为1.337亿美元，跌幅达74.2%。由于收入低于华尔街预期，斯凯奇股价在周四盘后交易中下跌6％。

对比此前的季度，这家总部位于加州曼哈顿海滩的公司业绩逐渐表现出好转迹象。

第三季度，斯凯奇销售额较去年同期下降3.9％至13亿美元。

第四季度，斯凯奇销售额为13.2亿美元，同比微跌0.5%，基本符合市场预期。

其中，美国国内销售额下降2.8％，国际销售额增长1.1％。利润下降10％至5330万美元，每股收益34美分。经调整后每股收益为24美分，低于分析师此前预期的每股30美分。

财报显示，美国国内批发销售额增长1.2％，国际批发销售额增长2.5％。其中，国际批发业务的增长受到其国际批发子公司和合资企业增长的推动，中国地区增长29.7％，欧洲地区增长22.9％，部分抵消了分销商销售额下降57.9％的影响。

电商渠道增势虽略有放缓，但仍维持在较高水平——第四季度的销售额上涨142.7％，而此前第三季度，斯凯奇全球电商渠道销售额涨幅为172.1％。

Greenberg在财报中介绍：“运动休闲鞋是我们的核心产品线。舒适是我们产品的基石，也是消费者信赖的基础，在运动鞋和休闲鞋等产品线上，我们强化了产品的舒适度和科技性能。第四季度，我们还扩大了传统媒介和线上数字渠道的投放，将我们的产品舒适与消费者进行沟通。”

在中国市场，斯凯奇2020全年零售总额达到184亿元人民币，同比增长11%。其中，第四季度销售额同比增长了29.7%。

2020年“双11”购物狂欢节，斯凯奇电商销售额突破10亿元人民币，同比增长45%。

由于实体商店关闭或缩短营业时间，第四季度斯凯奇直接面向消费者（DTC）业务整体下降了6.4％。

但斯凯奇并未放弃全渠道布局，在势头更加强劲的中国地区，斯凯奇的线下实体“超级大店Super Store”战略仍继续推进，目标锁定三线至五线城市的下沉市场。据斯凯奇介绍，这类超级大店的特点是产品款式品类丰富，且多位于人流量较大的商场一楼。

截止到2020年底，斯凯奇在中国的“超级大店Super Store”数量已经超过150家；中国店铺总数近3000家。

与此同时，斯凯奇的在华投资也在不断加码。据斯凯奇介绍，2020年，该公司亚太产品研发中心在东莞正式成立，主要用于针对中国市场的产品研发。

此外，2019年投资十亿元人民币的太仓物流中心目前正在建设中，斯凯奇表示，此举可更高效地服务于中国市场的需求，增强仓储和配送能力。