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不是春晚秀科技,而是科技上春晚

以人工智能为主导的智能商业时代正在到来。

文|子弹财经  龙曦

如果说,有一面镜子,能够体现我们国家和社会的进步,也能显示“家人闲坐,灯火可亲”的温馨,那这面“镜子”就是春晚。

无论是反映大的家国情怀,还是小的人间喜乐,无论是战胜疫情的恢弘斗志,还是生活方式的转折变迁,春晚都是最好、最中心化的场景。

这些年,科技企业越来越爱春晚,是因为它是为数不多的品牌引爆器。春晚也越来越科技化,因为在中国经济社会走向科技创新之路的历史进程中,科技正前所未有的彰显力量。

让我们一起回顾那些春晚与科技的故事。

1、科技企业为什么越来越爱春晚?

2021年的春晚,被抖音锁定。

如果粗粗一算,从2015年到2021年,登陆春晚的科技企业的市值估值,加起来已经突破10万亿人民币大关,这是真正的“巨头”游戏。

春晚有广告效应,有传播效率,有品牌背书能力,这都不是什么新鲜话题。关键是,为什么是科技企业独爱春晚,以至于6年间竟然没有别的企业能够锁定这一关键场景。

一方面来说,是科技企业有钱有实力;另一方面来说,中国的主流科技企业都有强烈的To C属性,它们的App大都是10亿级的国民级应用,有强大的用户基础,稍加改造即可有利于春晚的互动需求,而别的企业的产品很难有这样的效果,比如茅台,很强大,但产品并无互动属性……这也是科技企业为何能“独占”春晚场景数年之久的原因。

当然,从另一个角度来说,更是因为科技企业对春晚的孜孜以求。

在我们这个时代,营销早已碎片化、粉尘化,我们已经有15.9亿台手机,10亿多互联网人口,超过30%的数字化GDP。如果仅仅从传播效率和消费时长来计算,15.9亿块小屏的效率可能远远大于4亿块大屏,也就是电视机屏幕。

但是,小屏的特点是精准化、碎片化,讲究的是精准分发、千人千面,但也是静默营销、一对一沟通,它很难激发人群的群体传播效应,很难成为现象级的营销事件。

科技企业擅长的、拥有的,是流量型广告,广告在互联网上展示的时间非常短暂,所以通常采用激发情绪的方式,力求在1-2秒内促成用户点击购买。

营销专家因此指出:“任何情绪刺激,都只适合短暂的冲动性消费,对于培养长期的品牌偏好和消费习惯几乎没有帮助作用。因为情绪作用来得快,消散得更快。”

媒体人吴晓波也研究过:“人们每天会接触到2000个品牌,但不在场景中出现的品牌都与你无关。只有在场景中出现、能让你多看两眼的那个品牌,才叫做跟你有关的品牌。”

互联网传播和用户的关系,是你知我知的“私定终身”,而春晚舞台上的媒体引爆品牌,是人人喜闻乐见的“广场求婚”,无论是决策者、购买者、传播者还是影响者,大家都知道了、都参与了,形成了社会共识和“广场效能”。

因此,互联网巨头爱春晚,是春晚恰好能为其所不能,甚至可以“一仗打出几年的太平”。

让我们一一看过去,2014年以前,中国的移动支付基本是支付宝的天下,微信支付份额不高,虽然通过滴滴红包等形式扳回一些局面,但始终处于落后局面。

然而,登陆2015年春晚直播后,仅仅近5个小时内,微信发出红包总量达到10.1亿个,微信摇一摇互动量超过110亿次。

此前,2014年微信支付绑定银行卡的用户仅仅为800多万,但是两天后,因为领完红包需要提现,绑定银行卡的用户指数级增长,达到了3个多亿。

微信一战定终身,马云惊呼被“偷袭珍珠港”,此后,淘系连续两度上春晚,要锦上添花,牢牢占据品牌核心要地。

2019年,百度首次参战春晚,至此,春晚红包舞台集齐BAT。对于百度来说,2019年是其“夯实移动基础决胜AI时代”的关键年,百度作为人工智能“头雁”,与春晚达成了国民级App与超级文化IP的强强联合。

百度与春晚两大超级IP之间强强联手,迸发出巨大的能量。2019年春晚期间,以百度App为旗舰,联合百度内容生态矩阵产品参与,春晚活动结束,就有消息传出,百度App日活用户从1.6亿直接拉升到3亿,“夯实移动基础”一战而下。

而2020年到2021年,春晚合作在快手和抖音间的切换,更可以看做是短视频巨头的角力之局……我们可以断言,只要流量型的商业模式对中心化的引爆场景还有需求,科技巨头牢牢占据春晚核心赞助商的局面,大概率会一直持续下去。

2、春晚为什么也越来越爱科技?

春晚并不只是互联网巨头的科技show场,作为国家级的年度盛事,春晚本身也在寻求技术突破,同时,也还承担着向社会公众展示中国科技进步的使命。

牛年春晚还没有开始,央视就开始大力传播春晚的科技属性。

有趣的是,一方面是科技巨头排着队去上春晚,另一方面,央视也提着灯笼去寻找适合上春晚的科技题材。

近年来,有两类科技企业特别受到春晚的垂青。

第一类,是和春晚的业务属性有直接关系的,关乎春晚的展示和传播效果的,其中最热门的分别是以8K为代表的超高清显示技术,和以5G为代表的高带宽移动传输技术。

例如,最近中央广播电视总台公布了好消息,2021年春晚将首次以8K形式制作,并且在总台内部IPTV平台以8K频道方式进行直播试验(由海信提供相关技术支持),届时北京、上海、广州、杭州和深圳等几十个城市的居民将能够在户外大屏以及IPTV客户端上进行观看。

8K作为超高清视频的高级形态,带来的是画质和音质的全方位提升。8K视频(UHDTV2)视频每一帧的画面分辨率达到4K视频(UHDTV1)的4倍,色深最高可达12bit,从而呈现出更贴近自然的清晰画面。

5G随即也成为热点,因为在画质音质全面超越的同时,8K视频的文件大小相比4K视频也要高出许多,即使经过H.265/HEVC编码,8K视频每秒的数据流量需要10-16MB/s,目前有且仅有5G网络能实现这种传输。

而此次春晚直播,将是总台在东京奥运会和北京冬奥会运用5G+8K技术前,进行的一次超高清现场转播的大练兵。

第二类,就是人见人爱的“机器人”类型的科技。

作为人们对于科幻世界的终极想象,机器人是任何科幻题材作品几乎都无法回避的一个主题,而具体说来,又分为拟人机器人和非拟人机器人两种。

无人机、无人车就是一种典型的非拟人形机器人,它具有感知态势和智能操控等核心属性。

2016年,央视猴年春晚在除夕夜如约与全国观众见面,此次在展示高科技现代元素的广州分会场,来自深圳市大疆创新科技有限公司的无人机机群惊艳亮相,在当晚歌手孙楠演唱的同时,多组装有LED灯的大疆各型号无人机伴随着音乐旋律缓缓升起,在空中组成表演队列,不断变换阵型,在观众的惊叹声中将整台晚会的气氛推向又一个高潮。

而在2018年央视春节联欢晚会上,由无人车、无人船和无人机组成的全球首个“陆海空”无人系统联合展演在世界最长的跨海大桥——港珠澳大桥震撼上演。中国自动驾驶的“国家队”百度Apollo开放平台,率领百余辆车跑上港珠澳大桥,并在无人驾驶模式下完成8字交叉跑的高难度动作。

事实上对于大多数观众来说,只有“拟人形机器人”才更符合他们心目中“未来机器人”的造型。

很多人可能都对波士顿动力的机器狗印象深刻,但只有业内人士才知道,这类四足机器人的难度更高,无论是学步、平衡,还是跳跃、躲避,都对机器人的“智能”提出了更高的要求。

而在今年春晚期间,中国企业研发的大型四足机器人,也登台亮相。

为什么是四足机器人呢?原因其实也很简单,因为今年是牛年,所以春晚专门找到多次有机器人登上春晚舞台经验的优必选科技。因为是深圳的企业,他们的四足机器人特别参考了深圳特区“拓荒牛”的设计,向寓意拼搏进取和创新发展的拓荒牛精神致敬。

「子弹财经」深扒了一下还发现,春晚对机器人真是情有独钟。2016年,央视猴年春晚上,与孙楠同台表演《心中的英雄》的跳舞机器人Alpha 1S,以及2018年登陆狗年春晚的小型四足机器人Jimu的定制版“汪汪”,都出自同门;而在2019年春节联欢晚会上,央视也找到优必选,提出在会上进行机器人集体舞蹈节目表演,而这次登上春晚的机器人Walker,被国际知名的机器人行业媒体《The Robot Report》评选为当年值得关注的5大人形机器人,而业内人士都认可,这个评选的含金量在机器人业界重视非常高。

“选择中国特色、中国制造的各种智能机器人登上春晚舞台,既符合观众的预期,又彰显了中国在科技创新方面的成果和活力,这也是为什么无人机、无人车和人形机器人几乎年年都要上春晚的原因。”一位业内人士如是说。

3、2021年,是智能经济时代的开拓之年

无论是拟人机器人,还是非拟人形机器人,这些智能机器人越来越多的在春晚亮相,其实都显示出一个时代趋势——以人工智能为主导的智能商业时代正在到来。

而这种到来,是中国经济社会发展动能的切换与蜕变。

如果研究过不久前发布定调“十四五”规划的五中全会公报,会发现全会公报不仅将“关键核心技术实现重大突破,进入创新型国家前列”写入2035年基本实现社会主义现代化的远景目标当中。还进一步提出,十四五期间,要坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位,把科技自立自强作为国家发展的战略支撑,强化国家战略科技力量,提升企业技术创新能力,激发人才创新活力,完善科技创新体制机制。

统计发现,在全会公报中,“安全”和“创新”是五中全会公报中的高频词。安全共出现了25次,而创新出现了15次。

而纵观产业界,目前最热的话题就是,当商业模式创新的红利穷尽之时,技术创新的红利,能否成为经济发展的新动能?

去年的官媒点评不要白菜水果的流量,已然显示出,顶层设计对创新驱动模式的改变的思考之深,策划之早。

而这种动向在产业界已经如春江水暖,引起了一系列变化。比如以AI作为未来发展方向的百度,其股价在2020年已经涨幅高达220%,业内预计其在年度财报发布后,可能回到千亿美元高点。

百度只是诸多人工智能企业的一个代表,但随着百度推动的人工智能在2020年的两大场景“抗击疫情”和“平台赋能”中的作用彰显,全球知名财经与投资研究平台Seeking Alpha发文称,随着疫情平缓及经济的恢复,中国已经超过美国成为最大的海外投资地,国外投资机构纷纷看好中概股。其中,百度成为各大机构的首选,诸多机构给出的核心理由中,最主要强调的依然是,AI新业务的不断发展和增长是投资机构选择百度的主要原因。

而放眼整个中国的AI场景里,以通用人工智能为代表的平台赋能型业务,和优必选这样以人工智能+机器人结合的垂直创新型企业,共同交织出中国科技未来的图景。

在2020年的抗击疫情中,百度这样的企业,通过“无形”的AI算力在连续测温、基因测序和疫苗研发算力支持方面大显身手;而前面介绍过的优必选等企业,则以“有型”的智能机器人在安防巡逻、巡检及公共卫生防疫在内的表现突出。

而世界经济论坛发布报告指出,疫情防控期间,10个关键科技趋势进一步加速,分别是:在线购物与机器人配送、数字和无接触支付、远程办公、远程教育、远程医疗、在线娱乐、供应链4.0、3D打印、机器人和无人机及5G信息通信技术。

《未来呼啸而来》的作者指出,当多个尖端技术同时出现突破时,技术的融合、叠加式的创新就将“呼啸而来”,而本文前述的案例,正好是这个观念的明证。

机器人在春晚的亮相仅仅是AI洪流的一朵小浪花,接续而来的AI能力对我们的生活的深入改变,未来已来。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。
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