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赶在北京冬奥前,Moncler将在中国开电商并增开至少4家实体店

为了缩小亚洲市场与其它地区市场的价差,Moncler计划在2021年针对多个地区市场提价。

图片来源:视觉中国

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

高端羽绒服制造商Moncler在2020年第四季度实现销量同比增长8%,大幅超出分析师预期,这主要归功于季节性需求大增,以及强劲的中国内地销量抵消了欧洲市场销量下滑。

2月18日,Moncler首席市场营销和运营官Roberto Eggs在一场电话会议中告诉分析师,中国内地市场的强劲增势延续至2021年前两个月。2月的中国新年购物季进一步带动销量增长,Moncler内地市场在该月实现销量三位数增长。

图片来源:视觉中国

在电话会议中,Moncler透露了未来两年的中国投资计划。Eggs表示,Moncler到2022年底在华门店将新增至40间,目前品牌在内地共有35间门店。

Moncler将在杭州、成都、上海恒隆广场和北京三里屯等地新开门店。其中成都新店将是一间高度数字化的旗舰店。Moncler还计划于2022年入驻天猫奢品开设旗舰店。

这一系列布局都是Moncler在为2022年北京冬季奥运会做准备。除此之外,Roberto Eggs表示,“人们会因为冬奥会关注到滑雪运动,我们计划开设快闪店推动这个源自法国Grenoble小镇的品牌。”

Roberto Eggs还透露,为了缩小其它地区市场与亚洲市场的价差,Moncler计划在2021年针对部分地区进行产品提价。

图片来源:视觉中国

根据Moncler当天发布的2020年第四季度财报,去年10月至12月期间,公司实现营收6.75亿欧元。

在报告期内,Moncler亚洲市场销量增长26%,美国市场增长5%。但因为疫情冬季在欧洲再度爆发,Moncler在欧洲市场的销量大幅下滑,其中意大利本土市场跌幅高达34%,而意大利之外的欧洲其他市场跌幅为13%。

2021年, Moncler公司还将重点整合新收购品牌Stone Island。Moncler于2020年12月宣布以11.5亿欧元收购后者,交易计划在2021年3月31日完成。

根据Moncler规划,Stone Island将以直营模式为主。Moncler将帮助Stone Island发展其直营零售网络,Moncler主席和首席执行官Remo Ruffini在会议中表示,“该品牌已经有很强的数字渠道。”

图片来源:视觉中国

同一天,意大利高级时装屋Valentino也发布了2020财年和第四财季报告。截止到2020年12月31日的12个月内,受到国际旅游禁令和防疫封锁等影响,Valentino实现全年营收同比下滑28%至8.82亿欧元。

疫情之后,Valentino加强了全渠道整合和重点投入数字营销,其结果是2020年品牌在线渠道销售大增了77%,该渠道收入占全部零售收入的14%。

中国内地也称为Valentino的关键市场,2020年品牌在内地实现零售业务同比增长44%。

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