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元气森林入主网红即饮咖啡品牌Never Coffee

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元气森林入主网红即饮咖啡品牌Never Coffee

对于元气森林而言,多元化布局是其成为饮料巨头的关键,因此抢占即饮咖啡赛道的做法并不令人意外。

题图来源:视觉中国

记者 | 刘雨静

编辑 | 昝慧昉

元气森林的饮品多元化布局中或将新增即饮咖啡品类。

天眼查App显示,咖啡品牌Never Coffee的关联公司爱我卡飞(北京)科技有限公司(以下简称“爱我卡飞”)近日发生工商变更,元气森林(北京)食品科技集团有限公司入股成为最大股东,持股比例51%,同时爱我卡飞注册资本由100万人民币变更为135.72万人民币。原股东北京挑战者科技有限公司、北京洪泰启航创业投资中心(有限合伙)、乐拉退出。

值得注意的是,爱我卡飞的原股东北京挑战者科技有限公司为元气森林创始人唐彬森控股的投资公司,这意味着Never Coffee的最大股东正式转为唐彬森创立的元气森林方。

同时,谢丹阳将担任Never Coffee的董事长一职。谢丹阳目前是厦门元气森林饮料有限公司、元气森林(厦门)有限公司的法人和总经理。早前的2020年10月,他也曾以元气森林合伙人、全国销售副总经理身份露面。这意味着元气森林对Never Coffee拥有不小的实际控制权。

Never Coffee主营瓶装、盒装的即饮咖啡产品,也有挂耳包产品售卖,以线上渠道为主,同时在一些便利店、商超有售。该品牌最大的卖点在于低糖及无糖的即饮咖啡,其天猫店显示,Never Coffee的盒装咖啡产品均价在5元上下。

Never Coffee产品。

从2020年起,一直有元气森林将进军咖啡市场的传言。去年元气森林曾推出一款咖啡拿铁口味的乳茶,虽然这款产品含有一定咖啡因,不过概念更接近于奶茶饮料。后来瑞幸咖啡的前人事高管冉浩加入元气森林,又引起外界的种种猜测,认为元气森林有望进军咖啡市场。不过该消息被元气森林方间接否认,表示是否进军咖啡,要“根据业务发展而定”。

目前来看,元气森林的确对即饮咖啡市场相当有兴趣,但短期内或许并不会推出“元气森林”系列下的咖啡产品——投资Never Coffee,更接近于在有潜力的赛道先行布局,扩张公司投资版图的行为。

事实上,2020年元气森林一直在扩张投资版图。包括入股生产轻食、低脂食品的杭州轻食主义健康科技有限公司,后试水推出了鸡胸肉肠产品;参投名为“山鬼”的简餐品牌,主营鸡汤、拉面等产品。而创始人唐彬森也曾通过挑战者资本投资过拉面说、好望水、熊猫精酿等新消费领域颇有潜力的新公司。

即饮咖啡则是元气森林看好的另一个品类。2018年起,即饮咖啡在中国经历了爆发式增长,市场咨询公司英敏特2018年的报告显示,中国即饮咖啡零售市场的销售量增速将超过非液体咖啡(速溶和现冲)市场。这种更为便携的包装咖啡产品满足了年轻人日益增长的咖啡需求,而无糖、低糖逐渐成为即饮咖啡细分品类中的新趋势。

从2019年起,蒙牛、伊利、农夫山泉等大厂也先后扎堆进入即饮咖啡品类。农夫山泉推出碳酸咖啡产品“炭仌”;2020年,可口可乐正式在中国开售COSTA的即饮咖啡产品线。大品牌之外,一些新消费品牌和精品咖啡品牌也开始加入即饮咖啡占据,比如Never Coffee切入的就是无糖、低糖即饮咖啡的领域,此外其所处的5-10元价格带,相较于星巴克等品牌也更为友好。

对于元气森林而言,多元化布局是其成为真正具有规模效应的饮料巨头的关键,因此抢占即饮咖啡赛道的做法并不令人意外。不过,这必须建立在元气森林主业足够稳固的前提下。

在界面新闻过去对食品产业分析师朱丹蓬的采访中,朱丹蓬曾表示,“(在品类多元化的布局时),如果主业不够强,副业也没达到一定规模,战线拉得太长,会对整个公司的资源和资金产生很大挑战。”

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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对于元气森林而言,多元化布局是其成为饮料巨头的关键,因此抢占即饮咖啡赛道的做法并不令人意外。

题图来源:视觉中国

记者 | 刘雨静

编辑 | 昝慧昉

元气森林的饮品多元化布局中或将新增即饮咖啡品类。

天眼查App显示,咖啡品牌Never Coffee的关联公司爱我卡飞(北京)科技有限公司(以下简称“爱我卡飞”)近日发生工商变更,元气森林(北京)食品科技集团有限公司入股成为最大股东,持股比例51%,同时爱我卡飞注册资本由100万人民币变更为135.72万人民币。原股东北京挑战者科技有限公司、北京洪泰启航创业投资中心(有限合伙)、乐拉退出。

值得注意的是,爱我卡飞的原股东北京挑战者科技有限公司为元气森林创始人唐彬森控股的投资公司,这意味着Never Coffee的最大股东正式转为唐彬森创立的元气森林方。

同时,谢丹阳将担任Never Coffee的董事长一职。谢丹阳目前是厦门元气森林饮料有限公司、元气森林(厦门)有限公司的法人和总经理。早前的2020年10月,他也曾以元气森林合伙人、全国销售副总经理身份露面。这意味着元气森林对Never Coffee拥有不小的实际控制权。

Never Coffee主营瓶装、盒装的即饮咖啡产品,也有挂耳包产品售卖,以线上渠道为主,同时在一些便利店、商超有售。该品牌最大的卖点在于低糖及无糖的即饮咖啡,其天猫店显示,Never Coffee的盒装咖啡产品均价在5元上下。

Never Coffee产品。

从2020年起,一直有元气森林将进军咖啡市场的传言。去年元气森林曾推出一款咖啡拿铁口味的乳茶,虽然这款产品含有一定咖啡因,不过概念更接近于奶茶饮料。后来瑞幸咖啡的前人事高管冉浩加入元气森林,又引起外界的种种猜测,认为元气森林有望进军咖啡市场。不过该消息被元气森林方间接否认,表示是否进军咖啡,要“根据业务发展而定”。

目前来看,元气森林的确对即饮咖啡市场相当有兴趣,但短期内或许并不会推出“元气森林”系列下的咖啡产品——投资Never Coffee,更接近于在有潜力的赛道先行布局,扩张公司投资版图的行为。

事实上,2020年元气森林一直在扩张投资版图。包括入股生产轻食、低脂食品的杭州轻食主义健康科技有限公司,后试水推出了鸡胸肉肠产品;参投名为“山鬼”的简餐品牌,主营鸡汤、拉面等产品。而创始人唐彬森也曾通过挑战者资本投资过拉面说、好望水、熊猫精酿等新消费领域颇有潜力的新公司。

即饮咖啡则是元气森林看好的另一个品类。2018年起,即饮咖啡在中国经历了爆发式增长,市场咨询公司英敏特2018年的报告显示,中国即饮咖啡零售市场的销售量增速将超过非液体咖啡(速溶和现冲)市场。这种更为便携的包装咖啡产品满足了年轻人日益增长的咖啡需求,而无糖、低糖逐渐成为即饮咖啡细分品类中的新趋势。

从2019年起,蒙牛、伊利、农夫山泉等大厂也先后扎堆进入即饮咖啡品类。农夫山泉推出碳酸咖啡产品“炭仌”;2020年,可口可乐正式在中国开售COSTA的即饮咖啡产品线。大品牌之外,一些新消费品牌和精品咖啡品牌也开始加入即饮咖啡占据,比如Never Coffee切入的就是无糖、低糖即饮咖啡的领域,此外其所处的5-10元价格带,相较于星巴克等品牌也更为友好。

对于元气森林而言,多元化布局是其成为真正具有规模效应的饮料巨头的关键,因此抢占即饮咖啡赛道的做法并不令人意外。不过,这必须建立在元气森林主业足够稳固的前提下。

在界面新闻过去对食品产业分析师朱丹蓬的采访中,朱丹蓬曾表示,“(在品类多元化的布局时),如果主业不够强,副业也没达到一定规模,战线拉得太长,会对整个公司的资源和资金产生很大挑战。”

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