在3月的前两个星期里，先有腾讯宣布代理西山居两款《剑侠情缘》产品，后有完美世界与胜利游戏联合发行MMO手游《倚天屠龙记》的消息传来。大厂纷纷选择强强联合，中小CP的发行困境日益明显，行业的马太效应逐渐加剧。

游戏厂商选择“强强联合”

胜利游戏CEO肖健曾公开表示，《倚天屠龙记》是胜利游戏坚持“大研发+大发行”策略下的重要作品。

2015年9月15日，中手游推出了面向玩家的游戏品牌“胜利游戏”，先后发行《星球大战指挥官》、《航海王强者之路》等作。他们口中的“大研发”（即大CP）指在端游和页游时代积累了丰富研发经验的游戏厂商。除较早进入手游领域的老牌端游研发商完美世界以外，游族、墨麟、西山居、新浪游戏等都是胜利游戏的合作对象。

据知情人士透露，胜利游戏今年计划发行约近20款游戏。在第二季度发行计划中，半数游戏均为和大CP的合作，比如与新浪游戏合作的《上帝之手》、与完美世界合作的《倚天屠龙记》，以及由西山居研发的《仙界毁灭计划（暂）》。

“这是一拍即合的合作，”知情者告诉界面新闻记者。

一方面，从2013年起，传统的端游大厂已经开始转向手游领域。这些厂商在端游时代积累了大量的开发经验、玩家基础和IP资源，但在手游市场上却面临着渠道对接、商务运营等方面的问题。

另一方面，对发行商而言，挑选产品也是重中之重。在许多发行商看来，手游行业的兴起不过四五年时间，无论是专注于研发手游的中小CP，或是手游发行商自身的研发部门，都面临着自身积累不足的问题。从美术、架构到产品质量，他们都和传统研发商存在一定差距。

“比如说去年，很多手游发行商的产品部门看了多款小CP的产品，但是能够上发行条件的非常少。各方面原因都有：可能是团队一般，美术不过关，玩法不够创新，或者这个玩法的市场接受度比较低，” 业内人士分析，“从这个角度出发，类似胜利游戏这种大发行商希望自己发行的产品能尽量多地占据市场份额，那么与大研发商强强合作是一个可行的策略。”

马太效应或导致游戏产品同质化

在手游行业，研发商和发行商“供过于求”的问题由来已久。TalkingData的数据显示，移动游戏CP数量在2013年底达到2.13万家，2015年底时增长到3.18万家。其中，和大多数中小CP相比，新加入战局的端游、页游大厂更能吸引发行商和投资者，行业资源开始明显向大型游戏公司集中。

虽然仍有厂商强调“研发与发行并重”，但“强强联合”已成为许多游戏公司的选择。这种“抱团”光环的背后，是日益激烈的行业竞争。

截至2015年，人口红利依然是促进移动游戏市场发展的核心动力。但伴随着近年来人口红利逐渐减弱，用户规模增速放缓，玩家对手机游戏愈发挑剔，移动游戏的市场规模增速也随之下降。在这种情况下，胜利游戏等公司的“强强联合”策略使马太效应日益显著，中小CP面临着无团可抱的困境。但在这一轮洗牌过后，手游行业就会好起来吗？

“大研发”和“大发行”的合作虽然在美术、IP等方面保证了游戏质量，但白热化的竞争仍埋下了隐患。谨慎的开发者们不敢轻易使用未经玩家检验的玩法，核心玩法难以突破，陈陈相因。根据DataEye近日发布的《2012-2015年国内文学类IP手游研究报告》，文学类IP手游在玩法上与明星产品高度同质化的产品占比为53%，同质化现象严重。

与高度同质化的国内游戏形成鲜明对比的，是Supercell两年磨一剑的《皇室战争》。

3月2日下午3点，《皇室战争》正式在App Store上架，发布7个小时之后就拿到了苹果在所有地区App Store的首页推荐位。Supercell共推出了《部落冲突：皇室战争》、《卡通农场》、《部落冲突》、《海岛奇兵》四款游戏，日活跃用户已突破1亿。

游戏从业者对此评价道：“因为国内国外对于制作游戏文化不一样。很长一段时间以来，国外的许多开发者会把游戏看作类似于艺术品的形式，你花一些钱买这个游戏，然后就不用再花钱了。但国内是免费下载游戏，把用户免费导进来，然后再慢慢收割。通过促销活动或者内购的方式，让你不得不花钱。”

或许对国内的手游公司而言，活下来才是正经事。大公司选择了“强强联合”的稳妥做法，而在垄断环境中处于不利地位的中小CP，只能试图用一款优质产品谋得生路。

“现在国内市场竞争太激烈，已经厮杀成一片红海了，”知情者感慨。