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美国百年老牌雅芳要把总部迁至英国 并全球裁员2500人

这一美国少有的百年品牌令人唏嘘地要“离家出走”了,因为本土经营持续惨淡,且已抛售了其北美业务。为了削减成本,雅芳还要继续按计划裁员。

图片来源:视觉中国

美国化妆品直销巨头雅芳(Avon Products Inc.)周一宣布,计划在全球范围内裁员2500人,并将集团总部迁至英国,这是雅芳集团为期三年的整顿计划的一部分。

经过长达四年的销量下滑后,雅芳对于北美市场已经没有太多留恋。去年12月,雅芳将大部分的北美业务出售给其最大股东博龙资产管理有限公司(Cerberus Capital Management)。

尽管北美业务总算找到了接盘侠,但雅芳复兴希望仍然渺茫,其业绩自2012年就没怎么好起来。除了北美本土,亚太区的业绩同样难看,去年三季度中国市场领跌,雅芳不得不在全球范围内调整业务架构,大幅缩减了在亚太地区的业务。甚至在进入中国25年后,由盛及衰的雅芳很可能就要在这个市场上销声匿迹了。雅芳在中国面临着来自本土和韩国化妆品制造商的激烈竞争,一直在零售专卖店和直销两种模式徘徊的犹疑也让其业绩受挫,此前的行贿丑闻更是损害了品牌声誉。

不过,持续亏损的雅芳一直不放弃自救,出售子品牌、推出全新产品线、升级直销模式、提高供应链效率……如今又将继续裁员。雅芳预计,今年第一季度与裁员相关的税前支出为6000万美元(约合3.91亿元人民币)。

“雅芳还要做许多努力来改善业务。”雅芳股东Barington Capital公司在一份声明中表示。去年12月,以Barington领衔的投资者向雅芳提出了改组建议,并称他们已经对雅芳管理层失去信心。

去年第四季度,雅芳公司的销售额出现了比预期更大的下滑,这表明雅芳的产品在其关键市场已经无法吸引消费者的需求。今年1月,雅芳提出了在三年内削减3.5亿美元(约合22.82亿元人民币)成本的计划,节省的费用将会被用在科研开发等方面。

尽管拥有超过125年历史的雅芳是美国少有的百年品牌,但近年来美国本土的惨淡经营让这家公司萌生了离开美国的想法,尤其是在其出售了北美业务之后。

雅芳表示,将逐步开始总部迁至英国的工作。雅芳英国成立于1959年,今天仍拥有约16万名销售代表。不过,雅芳将继续保留公司在纽约Suffern和Rye的办公设施,同时公司股票将继续在纽约证券交易所交易。

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