文｜骨朵网络影视 无花果

2021年第一季度过半，古装剧当仁不让地成为1、2月类型剧中的佼佼者。爱优腾甩出的“王牌”一张接着一张，比速度、比制作、比卡司，比新鲜度，更比谁能在热度排行上能停留地更长久。

风水轮流转，正在“男频剧”概念随着《赘婿》热播而被议得津津有味时，《山河令》《锦心似玉》在2月下旬相继播出；去年的古装小爆款网剧《琉璃》2月中旬上星江苏卫视以来，已多次获得收视率排名第一的成绩。女性观众的心头好终于开始与男频剧打擂台，骨朵榜单上好不热闹。

不仅如此，视频平台们为了拉长剧集热度，在播出时间上各出奇招。先有爱奇艺一周三更缓慢播出《赘婿》，放长线钓大鱼；紧接着优酷独播的《山河令》一周更四集，悠闲冲榜；后有腾讯视频的《锦心似玉》也紧随步调，加入“慢更队伍”，从一周六更减少至一周三更。这显得20天速战速决播完的《斗罗大陆》“很傻很天真”，目前热度已经开始下降。

看众古装剧收割热度的架势，不得不让人讶异，怎么演员们头套一戴，就能统一观众审美？

实际上，从1月到2月所播出的古装剧，已经显示出明显的受众分野，商战、玄幻、武侠、家宅、偶像几大类别收割的观众类型存在着部分重合和完全不重合的现象。顶流or顶配继续保持头部地位，其他类型在各自领域均有所收获。

通过这些古装剧前两个月的数据表现，多少能看出些新趋势。

新武侠内核更新，古装剧也要走“现实主义”？

过去的经验得出，打造唯美偶像似乎是女性观众的“特权”，男性观众对古偶剧的包装方式先天“过敏”，对于浓墨重彩的情感描写和美到失真的服化道及滤镜消化不良。

但海量男频IP正在嗷嗷待哺，逐步提上影视化改编的日程也只是时间的问题。

于是，自有聪明的制作方勇于发起尝试，比如让现实主义这股东风不仅吹向当代及现实题材，也要让古装剧焕发新生。

作为男频剧的新类型，过年期间在爱奇艺上线的《赘婿》沿用了的《庆余年》偏写实的叙事方式和制作路径打造穿越文，再次被验证成功。《斗罗大陆》则采用清冷暗色调搭配适当特效，来打造酷炫的玄幻IP，目标受众食用起来也无太大障碍。在天马行空的幻想世界的基础上，要求视觉层面上的朴实、友好，不要花哨要写实，是这一波追求质感的男频剧的普遍特征。

与外部包装相统一的还有更加重要的故事内核。男主角们无论表面看起来是废柴还是赘婿，实际上都是开金手指的“大男主”，在家族、商场、江湖、庙堂中斡旋而屡屡大展拳脚，旗开得胜。这种款式新颖的大男主呈现方式，连带着武侠剧的内核也已经发生嬗变。

武侠剧的诞生，其中一项原因是江湖的快意恩仇具有逃避现实的作用。而相比上个世纪流行的金、古、温、梁式武侠试图解构并逃脱社会规则，现在的武侠更像是以各种方式寻求融入世俗并追求成功。以热血玄幻为故事主基调的《斗罗大陆》、让反派角色成为主角的另类武侠《山河令》，无一不是贯彻世俗精神的社会派，一身激流勇进的“少年气”，全无老派武侠看透世事的沧桑寂寥感。

不过，据骨朵数据显示，《山河令》虽是武侠题材，但其受众群体中，女性受众占据76.93%，与同一作者的《有翡》相近，说明其故事依托“双男主”魅力和特定情节，而更加受到女性观众的认同和喜爱。目前，《山河令》已被优酷加入“宠爱剧场”。

而纵观2月的剧集榜单TOP10，剧情紧凑、步步进阶的“写实派”古装剧成了更符合当下审美的类型，一度流行的高情感浓度的浪漫古偶剧则在相对靠后的位置。

“大女主”受夹击，仙侠虐恋依旧能打

1月，章子怡带着首部主演的古装剧《上阳赋》姗姗来迟。

电影咖入局剧圈非个案，但章子怡大跨步地选择了权谋大格局+浓厚偶像剧气息的大女主剧，其时代感与现在流行的类型颇有点错位，加上章子怡野心勃勃带有攻击性的倔强脸，与电视剧受众之间产生了不小隔膜。

该剧播出两个月期间，在权谋线、爱情线以及角色适配度等多方面引发争议。

虽然初入剧圈存在“降落困难”的现象，但在数据方面，章子怡在播出期间多次入围骨朵霸屏榜TOP5，刷脸剧圈有一定成效，对其个人流量有所加持；强阵容、大制作的剧集《上阳赋》在骨朵1月、2月热度排名第6、第11名，播出首月热度落后于《有翡》《灵域》等古装剧，与其高投入相比，关注度显得平平。

这也不禁让人生出“大女主剧是否已开始走下坡路”的念头。

但大女主剧还未在Q1彻底落幕，古力娜扎领衔的《风起霓裳》于1月末登陆优酷，在骨朵2月热度榜中排在第13位，未进入TOP10。娜扎虽美，但老式古偶剧中的傻白甜女主形象在观众心中已难再占据C位，逐渐被市场边缘化。

然而，以女性为第一主角的剧中，并非只有权谋进阶和傻白甜恋爱这两种。体现“战神”式女主成长线的仙侠虐恋剧仍能收割女性观众。袁冰妍、成毅领衔的《琉璃》在近期上星江苏卫视，实现先网后台的情况下，多次位列收视率第一。而突出女性群像的家宅剧《锦心似玉》自登陆腾讯视频以来，热度非凡。继赵丽颖之后，谭松韵成为新一任家宅剧女主角。

盘点一下近十年来古装剧里绽放光彩的“大女主脸”，赵丽颖、杨紫、袁冰妍、谭松韵，一水的无辜眼+娃娃脸，无攻击性的清纯形象占据了仙侠、宫廷、家宅、武侠等多类型古装剧。她们拥有与观众零距离的可爱灵动的外形，演技也基本过关，诠释起长线剧集来可以收放自如。

目前除了谭松韵以外，其他几位都尝试过仙侠虐恋题材，大悲大喜的强情节给观众留下的印象不可谓不深刻。而一向走憨憨甜妹路线的谭松韵跨过了这一步，直接迈向《锦心似玉》的“主母”角色。能否担得起如孙俪在《甄嬛传》中挑大梁的位置，实现由清纯小花到青衣的转型，则是对谭松韵演技的一次考验。

家宅剧来袭，古偶剧降维？

前有《斗罗大陆》余温未散，后有《赘婿》《山河令》势头正猛，《锦心似玉》上线后的高热度出乎了很多人意料。

乍看之下 ，后宫戏降格为后宅戏，其新鲜程度似乎不足以对打刚刚晋升为香饽饽的男频剧和“双男主”剧，但《锦心似玉》仍凭借相对精良的制作、钟汉良+谭松韵的年下恋搭配以及女性群斗戏收割大批受众的目光。

自2月26日上线以来，《锦心似玉》以72.51的骨朵热度蹿升至2月台网剧集热度榜第三名，仅次于《赘婿》和《斗罗大陆》。该剧对演员的热度提升可观，主演谭松韵、钟汉良分别位于2月网剧霸屏榜第4名和第7名，周榜热度均跻身TOP5。

《锦心似玉》是继《知否知否应是绿肥红瘦》后的又一部家宅剧，启用了不少《甄嬛传》《如懿传》的演员，可见后宫文与家宅文在故事架构和人员配备上的一脉相承。

这类节奏缓慢、服化道精致的古装“肥皂剧”某种程度上是电视剧主力群体的心头好，《锦心似玉》的热度飙升也不难理解。没有纯大女主剧的格局压力，观众既想看女主角怎么从庶女一步步走向主母之位，又想在冰冷氛围的后宅中寻摸出一丝男女主的火花。在危机四伏中嗑糖杀时间，是后宅剧的一大看点。

相比家宅剧和男频剧携手走起现实流，前几年霸屏的非顶配古偶剧则开始降维，低幼的故事情节和表演方法，使其受众年龄段普遍偏低。

同样是以女性受众为主，从骨朵数据显示的受众年龄划分上看，《锦心似玉》25-34岁之间的观众占到41.37%，是主要受众群；《上阳赋》受众群体构成与《锦心似玉》类似，年龄段偏向熟龄。而由唐人出品、许凯、赵今麦领衔主演的《玲珑》是以19-24岁年轻观众为主要群体。

由范丞丞、程潇主演的《灵域》，关晓彤、侯明昊等95后演员主演的《我就是这般女子》，新剧《通天书院》也都与《玲珑》的受众构成相似，同样以低年龄段观众为主。

随着观众的更新换代，掌握主流媒体话语权的这波观众审美口味也在进阶，曾经红极一时的古偶剧因不具有现实层面的指向性，而大有降维的趋势。即使是走现实流的古装剧，能够做到把观众一时带进去，也会在后期因剧作薄弱而不被观众买账。

目前，不少甜宠剧就因其工业糖精含量过高已被观众识破，相信今后大家对于古偶剧的要求也会有所提升，这对于整体的剧作扎实程度、逻辑缜密度和表演真实度都提出了新的要求。