记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

“我能哥小诸葛出息了，居然混到了乡村爱情盲盒隐藏款。”“冲了，但愿能开出刘能。”“求一个谢广坤给我看果园”——你大概没能想到有一天，《乡村爱情》中的人物角色，能出现在上述对话语境中。

《乡村爱情》也出盲盒了。《乡村爱情13》于春节期间在优酷上线，而近日它推出的系列盲盒，包含赵四、谢广坤、谢大脚、宋晓峰和刘能五位，其中人气颇高的刘能款属于稀有的“隐藏款”，盲盒单个售价59元。

盲盒玩偶的造型对人物高度还原，比如刘能标志性的八字眉和白色遮阳帽，谢广坤的秃顶，还有赵四的西瓜撞色背心等等。

单从体量上来说，《乡村爱情》算得上中国“最长寿”的电视剧品牌。从2006年起在央视连续播出了3部，第4部开始在东北的省级卫视平台播出。2016年，《乡村爱情》从第8季之后变成了网剧，在腾讯视频播出，而从2019年开始，它播出平台成了优酷，至今已经播出到了第13季。

原本“土味”的《乡村爱情》，为什么变潮了？

这部诞生于15年前、原本聚焦于“三农”问题的农村题材作品，逐步面向了互联网和年轻人。原本的农村故事被逐渐解构与重塑，轻松幽默的情节与衍生出的互联网文化，让《乡村爱情》成为了颇有娱乐性的产物。

《乡村爱情》的受众群体也令人意外地年轻。根据腾讯视频的数据显示，第8季和第9季在北上广等一线城市的关注度很高，18-29岁的年轻观众占了73%，还有11%的观众年龄在17岁以下，主力观众群非常年轻化。

而在《乡村爱情12》结束后，优酷发布的用户报告显示，其首要用户是18-24岁的95后观众，25-29岁观众位列其次，50-54岁观众排第三位。

《乡村爱情》本身是喜剧故事，人物性格鲜明，加上流行的、以衍生方式复制传播的互联网文化基因，譬如各类表情包和流行语，让“东北F4”在网络世界走红，来自于年轻人对于“土味”和“潮流”文化的一种强烈反差感的结合。

这也解释了《乡村爱情》自从成为网剧后，在宣发上更具“网感”的原因，甚至还推出一系列IP衍生品。

不只是盲盒，2019年的《乡村爱情12》推出了 “象牙山冰泉”，瓶身包装上印有本山系明星的头像和二维码，一共有24个明星，每人录制12个幽默短视频，共计288个视频。

除了网友自制的表情包，官方宣传的物料，也开始往文艺潮流方向靠拢，比如“象牙山时装周”，刘能、赵四、谢广坤手里拿着的是玉米、茄子和辣椒。