记者 | 乔启迪

子品牌锐步去留问题逐渐明晰后，阿迪达斯确定未来五年的战略规划。

当地时间2021年3月10日，德国运动品牌阿迪达斯公布集团2020财年第四季度及全年业绩表现。

剔除汇率因素，2020年第四季度销售额恢复增长，同比上升1％至55.5亿欧元，略好于分析师预期。运营利润达2.25亿欧元，营业利润率回到去年同期水平。

2020年全年，阿迪达斯销售额为198.4亿欧元，同比下跌14%。

分区域来看，北美地区全年销售额下滑9%，欧洲地区下滑12%，亚太地区下降了17％。大中华地区虽开局不利，但在第四季度取得7%的增长，全年销售额同比下降15％。

阿迪达斯宣布，由于大中华地区与亚太其他地区间的差异，将从2021年开始分别报告财务数据。

疫情期间，电商业务是这家运动巨头财报中的亮点。财报显示，2020年电商业务销售增长53%，大幅超过40亿欧元的目标。

阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗思德（Kasper Rorsted）此前表示，疫情期间在线业务的发展节奏提前了两到三年。

财报公布当天，阿迪达斯正式发布“掌控全场(Own the Game)”2025发展战略，交出集团未来五年的规划。

上一个五年，阿迪达斯在北美和大中华区的销售额均实现翻倍。

阿迪达斯预计，未来几年内，大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场。

作为该公司2020-2025年新战略的一部分，阿迪达斯还将大中华区列为三大战略重点市场之一。其中，北京和上海是阿迪达斯在大中华区的两大全球重点城市。

到2025年，大中华区、EMEA（欧洲、中东和非洲地区）以及北美地区三大市场，预计将贡献公司总体销售额增长的90%。

2020年，子品牌锐步生变后，阿迪达斯计划在2025年战略中进一步优化品牌架构。

事实上，2021财年的开始，意味着锐步业务正式进入剥离程序——阿迪达斯于2021年2月完成锐步战略评估，并决定自2021年第一季度起，将锐步品牌在公司的财务报表中列入终止经营项目。

行业经历重新洗牌后，DTC（直接面向消费者）和数字化，已然成为运动品牌发展的大趋势。

根据阿迪达斯提供的数据，目前，该品牌在全球拥有超过1.5亿会员，目标在2025年会员数量增长三倍，达到约5亿。

阿迪达斯告诉界面新闻，在大中华区，2021年到2025年，集团将通过对位于上海的数字化中心(Digital Hub)持续投入，以及电商业务驱动，将商业模式从由经销商业务驱动，转向直营业务引领的模式。

尽管商业模式发生了转变，但经销商渠道仍是大中华区规模最大的销售渠道。

阿迪达斯表示：“我们将在新五年战略的指导下，继续与长期合作的经销商伙伴携手，共同推动具备盈利能力的业务持续增长，并在中国21个重点城市以及新兴城市中实现业务扩张。”

该公司预计，直营业务到2025年将占公司净销售额的一半左右，并推动公司超过80%的目标销售额增长。电商业务预计翻倍，达到80亿至90亿欧元。

为此，阿迪达斯计划投资超过10亿欧元推动数字化转型。

阿迪达斯给出2021年前景预测，销售额预计实现中高双位数（15%-19%）的强劲增长，毛利率将恢复至52%左右，营业利润率将反弹到9%至10%，持续经营带来的净利润在12.5亿欧元至14.5亿欧元之间。