把握历史风口,创新中国品牌的国际传播

国际传播的市场体量巨大,增长迅速。面对下一个国际传播事业的风口,中国企业需要具备高标准的专业能力来应对较高的市场准入门槛,要做到“十八般武艺”样样精通。

中国企业走向全球,“品牌”出海至关重要。

如何讲好中国故事,讲好中国企业故事,让跨文化领域受众理解并认可品牌,是企业国际实力的表现。中国企业国际传播中“华为模式”,特别是华为公司在国际社交媒体上的传播,是一个教科书式的典范。

华为国际社交媒体传播在中国企业排名第一

中国传媒大学在京发布的“中国国际传播力”系列研究报告对2018年中国企业、主要城市的国际传播力进行了梳理和分析。报告显示,2018年中国企业综合国际传播力华为横贯谷歌新闻、Facebook、YouTube、Instagram、Wikipedia五大平台传播力十强之首;在谷歌传播力十强中,华为远高于其余九家企业,其提及量是第二位联想集团的近7倍,是第三位京东集团的近37倍和第四位腾讯的38倍。

华为的国际传播中,短视频案例尤为突出,其鲜明的特色引发海外受众广泛关注。疫情的不断蔓延给世界蒙上了一层不确定的笼罩,却为出海的中国品牌提供了一次机会。华为圣诞系列短视频充满温暖和关怀,包含了友情、亲情,爱情的几支短片迅速引发海外受众共鸣,成为今年国际传播案例中的爆款。12月16日,该系列的圣诞节短视频在华为社交媒体平台Youtube,Facebook,Twitter同步上线,全网点击量已经突破了5000万。

三大要素助力品牌力占据国际传播制高点

华为圣诞系列短视频是由雅迪传媒策划制作、新片场创作人潘庚导演。该视频的成功出海体现了中国企业国际传播中一些重要要素,把握这些要素,才能够驾驭国际传播这艘大船。

要素一、云制作

2020年的国际传播对品牌方提出了一个崭新的要求,这个要求就是拥有成熟的“云制作”能力。跨地理、跨时差是国际传播的特点,疫情期间的短视频制作只能透过“云制作”实现,华为的圣诞短视频从剧本的策划设计、到向英国政府申请拍摄许可和监督、到拍摄现场的每一个道具怎么处理,都是通过云平台远程沟通协调。雅迪传媒通过成熟的内容策划力与高效的制作执行力,高度实现“云制作”的要求。

要素二、内容创意

国际传播中,内容创意是硬核。

疫情时期品牌“不能刻意和过度营销”,而是需要在情感和价值观上连接消费者,要真实、可信、透明,真正提供关切和帮助,通过公益性事件打造亲和力和使命感,否则会引起消费者反感。

雅迪传媒围绕“在我们的人生中总有一些暖心时刻带来希望和快乐,让我们紧密连接”这一创意,充分展现国际价值观思维高度,从海外传播角度出发,紧扣“联结”和“温情”的创作主线,用真实且贴合当下的温情故事在这个特殊时间点迅速引起受众共情,达到与消费者情感和价值观上的连结。

要素三、跨文化传播

跨文化传播,更是国际传播项目的底蕴。跨文化传播中需要打造有温度的传播,海外市场通常也是温情传播的主要模式。雅迪传媒的社交媒体传播,内容非常富于温度,具备了亲情、友情、爱情等等海内外人性的基础内容,能够跨越不同的文化、政治、地理的差异,在国际传播中迅速建立自身的受众认知。

把握历史风口 讲好中国品牌故事

在疫情期间,全球经济受到了巨大的冲击,中国成为最重要的经济引擎和发展市场,是全球保持正增长的主要经济体。在2021年,中国经济总量达到了100万亿,成为全球市场中的举足轻重的经济力量,中国的经济已经深度融入了全球产业链和经济生态中。

在未来一两年之内,全球的经济贸易将会恢复正规化和常态化,我们将会面对一个全新机会,中国的全球地位已经发生了很大的变化,中国的国际化和全球化发展的需要会更加迅猛,各类社会经济活动将会蓬勃发展——从而产生快速增长的市场,这对于国际传播将有着非常旺盛的需求。

雅迪传媒以“讲好中国品牌故事”为使命,为客户提供广告代理、品牌策略、公关口碑、数字营销、内容营销等多元化整合传播服务,助力客户成长、最大化提升品牌影响力。雅迪传媒已助力千家品牌成长:与华为、碧桂园、宝能、中粮等众多行业知名品牌,以及宁波、四川、吉林、临汾、扬中、武隆、抚州等地方政府均建立了长期稳定的合作关系,具备了非常强的整合营销传播能力。

国际传播的市场体量巨大,增长迅速。面对下一个国际传播事业的风口,中国企业需要具备高标准的专业能力来应对较高的市场准入门槛,要做到“十八般武艺”样样精通。

中国品牌和中国文化一样,都是民族精神的书写和表达。讲好中国品牌故事更是为了更好地阐释中国实力的文化表征。属于中国品牌的时代已经到来,练好基本功,才能把握历史风口,领跑国际传播。

作者简介:赵子忠,新媒体学术领军人物,中国传媒大学新媒体研究院院长,教授,白杨学者。

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