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1月备案数量上涨49%、老IP集体回归,2021开年剧集市场“回暖”?

当市场陆续官宣大量新剧开机,剧集市场的“回暖”热度,也就再也藏不住了。

文|一点剧读 牛角尖

如果将2020年的剧集市场,归结为是一次产能与销售倒挂的一年;那么,2021年的剧集市场开年,则处处透露出回暖的气息。

广电总局最新发布的1月重点网络影视剧规划备案消息显示,今年1月网络剧市场,通过规划备案的网络剧共计115部、2614集,同比去年同期上涨49%。

如若将这个数据进一步放置在去年全年网络剧备案市场,去年平均每月90部的网络剧备案体量,同比今年一月,下降21%。

这意味着剧集市场创作热情开始高涨。一个颇为明显的现象是,今年仅不到三个月(截至目前)的时间内,市场已经陆续诞生了《赘婿》《山河令》《司藤》《你是我的城池营垒》四部“小爆款”——爱奇艺独播剧《赘婿》,更是以赶超2018年现象级作品《延禧宫略》破万速率,成为Q1季度截至目前最火的影视作品。

另一方面,当市场陆续官宣大量新剧开机,剧集市场的“回暖”热度,也就再也藏不住了。这是一个被影视人用热情包裹的2021开年。

创作热情上涨的“剧集市场”

如果互联网拥有记忆,2020全年被疫情覆盖的文娱行业,应令观众记忆犹新。全国超1.5万家影视公司倒闭、电影院被迫停工8月有余、横店剧组因疫情反复难以正常开工……反馈在剧集市场,则是一组更为赤裸的数字:

一点剧读,在之前的《剧集“库存”全面告急》一文中,曾指出,去年3月,我国的电视剧备案数量,已创下近五年剧集市场历史新低。而就之后的整年备案详情来看,全年670部、23519集的体量,也相较于2019和2018年大幅度下降,分别下降了26%和42%。

这意味着2020年,受疫情影响,剧集市场整体处于下行趋势。但就在刚刚展开的2021年1月,剧集备案却传来明显利好:同比去年同期上涨49%、同比全年平均值上涨21%,无疑是市场向大众传递出的“回暖”消息。

与此同时,今年以来剧集市场多个新剧开机。赵丽颖、冯绍峰、吴磊等聚焦诸多明星的主旋律项目《理想照耀中国》,前段时间已经官宣;柠萌影业“小系列”的教育家庭剧《小敏家》,正式开机;《陈情令》同一出品方新湃传媒打造的同为耽改作品《默读》,已进入拍摄阶段;杨幂、徐凯首次合作的都市题材《爱的二八定律》,正在选角……除此之外,还有昨日刚刚官宣的经典IP《仙剑奇侠传1》、《隐秘的角落》出品方万年影业首次锁定女性题材《突如其来的假期》等。

影视市场的创作热情如此高涨,一来,必然离不开去年“疫情”阴霾下的反向催动。当越来越多的影视作品,因“疫情”因素而被迫打断之际,市场呈现出的“供不应求”局面,也被迫推动生产者,进入创作阶段;二来,则主要是基于这两年市场的理性回归,在政策加持、观众审美不断拔高之际,越来越多“口碑与热度”呈正比的作品出现,也在不断增强创作们的信心。

或许可以看成,这是市场回归冷静期的一次“过渡”。比如今年市场中诞生的几部“小爆款”,也都遵循着“口碑与热度”成正比的趋势。目前,《赘婿》在豆瓣上的评分为6.6(开分7.5),优酷两部新剧《山河令》《司藤》分别达到8.4和7.8,华策影视的新作品《你是我的城池营垒》也达到了8.1……剧集市场的“正向”输出也在激励着影视创作者们。

一个需要注意的问题是,今年1月备案网络剧中,虽有115部规划备案,但目前上线备案的仅为20部,也下意识凸显出当下网络剧市场的“审核”严格。去年2月,广电总局曾明确颁布了“三不”通知,通知内,“完成剧本尚可申报、剧集提倡不超过40集、演员片酬不超过制作总成本的40%”的要求,也在无形中督促着网络剧市场发展面貌,乃至于更为广泛的影视创作市场。

这是一个在监管趋严、市场环境趋良下的“利好”开年。

割不掉的“古装剧”

如果说当前剧集市场热度升温,是1月网络剧备案透露出的第一个讯号;那么,古装项目备案升温,无疑是开年网络剧备案市场透露出的第二个重点讯息。今年1月份网络剧备案中,古装题材数量为33部,占据整体数量29%,是去年多个月仅个位数古装题材备案的三四倍……这意味着古装剧市场也在加速升温。

其实,这两年古装剧在市场中的举步维艰,观众早已司空见惯。只是,在政策导向不支持、市场风向转变,以及古装剧上星份额大肆削减之际,古装剧备案数量有所增长,也未免令人有些惊喜。

当然,出现这样的情况,并不难以理解。以目前市场在播的多部热播剧为例,今年开年市场中走红的四部具有热度的作品中,古装剧为二,且在热度和氪金层面,比另外两部现代剧,更具话语权。而就其制作规格、播出模式和题材来看,轻体量、不过度迷恋IP,以及开拓“新·古装题材”的网播模式,正在成为这批古装剧新制胜秘诀。

不过,稍显注意的是,这批古装剧,乃至于市场前期播出的《斗罗大陆》《狼殿下》、在播的《锦心似玉》等,也并非是近两年新立项古装作品,而是有着一定积压年份和开发时长的古装项目。这也从根源上,印证了古装剧数量锐减,正成市场大趋势。

如今,今年1月古装份额小幅度上涨,一来除了可以看成是市场刚需下出品方们做的妥协决定;二来,也与上面提到的“新古装剧”制作法则密切相关,如今的古装项目,也早早脱离了“唯流量IP论”。

有题材上行,自然就意味着有些题材数量锐减。1月的网络剧备案中,出现数量下行的作品是“乡村题材”,数量上仅有2部。这或许,也可以看成是一次政策红利退散后的市场趋势回归。毕竟,有着“脱贫攻坚、全面小康”主题战略的2020年已经过去,年轻受众对“乡村题材”的不感兴趣,也就成为这类题材红利消散的必然因素。

2021年, 剧集市场的风向,或许再度发生转变。

经典IP永流传?

相对于剧集市场风向的不可抗力,有那么一类作品,却是“万年香”。资本宠儿追随、片方平台方看重,甚至部分作品观众还会开启“边吐槽边追剧”模式,这便是经典IP,换言之,即经过市场验证的、有着一定人气加持的,经典翻拍、或续集上演。

比如备案剧中提到的《还珠之有一个姑娘》,不用多说了,就是翻拍自琼瑶著名作品《还珠格格》,由腾讯影业报备、体量为38集网剧;2016年开启视频平台“超级网剧”概念、有着播放量破百亿传说的《老九门》续作,也加入这场战争——出品方南派泛娱,是原作的制作团队,这次原制作班底回归,昔日的原班人马却恐难再次聚首。(注:《老九门》主演陈伟霆、张艺兴、赵丽颖)

同样由赵丽颖主演,2015年打破剧集市场收视天花板的“现象级”仙侠剧《花千骨》,也留下了再战老IP的身影。新作《花千骨前传》,由原著作者果果成立的影视公司果派影视加持,主要演员阵容目前还处于招募中,但如同《老九门》一般,想要在召集当年的原班人马,基本已是天方夜谭。

需要注意的是,当下这批老IP再创作,大公司入局之外,获得原著作者青睐,似乎也在成为老IP翻新的新趋势。但肉眼可见的是,这批正处于筹备中,或已经陆续在市场中播出过的经典IP作品,悉数都与新时代语境脱轨,也就本质上造成了经典IP“重拍易、获认可难”的趋势。

当下,视频网站、影视公司重IP的趋势,早已脱离舆论管控范畴。大IP、小IP,只要具备一定原著基础,小说内容题材尚可,就具备影视化的可能。比如,备案中提到的《春花厌》《一时冲动,七世吉祥》《金牌客服董董恩》《拥抱未来的你》《X生存手札》《锦鲤娘子》《男女相对论》《弗洛伊德之吻》《他比满分多一分》等项目,均改编自小说IP。

新职场题材、同人文、言情文,也都在一定程度上丰富着观众的审美。但就最终播出效果来看,IP改编是把双刃剑的风险,依旧不容小觑。

总的来看,今年1月网络剧备案透露出三个重要讯号,即剧集市场的热度上行,古装题材的有所升温,以及老IP项目的再被看重……在这个依旧被称作“变幻莫测”的剧集市场,新的故事总在不停的上演。

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