最近几天大家对“苟且和诗”讨论莫名热烈，而恰好3月21日是世界诗歌日。这个颇有文艺范的节日是1999年由联合国教科文组织宣布成立的，不过生活在繁忙和“苟且”中的我们以及品牌商似乎都忽略了它，除了一家维也纳的咖啡馆之外。

在3月21日这一天，在小红帽咖啡Julius Meinl里，客人们点完咖啡只需要告诉店员“Pay With a Poem”，就可以“用诗结账”。当然，你必须要写一首诗出来，不过你可以任意发挥，俳句、十四行诗、维拉内拉诗、自由诗、对联，甚至警句，如果对自己写诗的能力没有信心，也可以写成打油诗。结账的时候，你可以把诗送给店员，或者把它大声读给店员。

这个“捡了便宜，还显文化”的活动遍布小红帽咖啡在34个国家的分店，不少顾客在Instagram上分享了自己的作品。加拿大萨斯喀彻温省的一家咖啡馆老板Annabel Townsend还把当日最好的诗做成选集放在店里，她说：“客人们写诗的水平超出了我的想象，没想到他们对一杯咖啡如此重视。”

这其实是小红帽咖啡第四年举办诗歌节的活动了，从2013年就开始，去年就有10万人享受到免费咖啡，今年这家公司把它从23个国家扩展到34个国家。 

用“诗歌”来做品牌推广，倒是很符合小红帽咖啡的调性。这个成立于1862年的维也纳品牌是世界上第一家卖烘焙咖啡豆的品牌。在此之前，家庭想要喝咖啡得自己买生咖啡豆回家，在厨灶上烤熟后才能煮。画家埃贡·席勒、建筑师奥托·瓦格纳 、精神分析学家西格蒙德·弗洛伊德都是它的粉丝。到后来，它除了生产咖啡豆之外，还开了连锁咖啡屋。 

“在19世纪末的时候，很多哲学家和作家都会聚集在咖啡馆里讨论，我们想要把这种文化氛围带到现代生活中。”小红帽咖啡的国际营销官Carina Leb曾在接受媒体访问时这么说起这家咖啡品牌与诗之间的关系。

为了这次的活动，小红帽咖啡还拍了一部非常有“诗和远方”感的宣传片。在短片里，诗人罗伯特·蒙哥马利说：“我认为很多人都会在年轻的时候写诗，但最后可能在成年的时候放弃了。通过这个提议，我们希望每一个人都能够和曾经诗意的自己联系起来。”

好一碗漂亮的鸡汤。