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Nike推出史上“最贵”和“最极客”两大全新支线,透露了哪些信号?

这是Nike对未来运动服饰趋势的最新思考和创新实践。

文|华丽志

美国运动巨头 Nike(耐克)旗下的 NikeLab 最近低调发布了两个全新服装支线:

一个打破了 Nike 产品价格的天花板,成为迄今“最贵”系列:Every Stitch Considered 2021 春季系列 (下文简称“ESC”)这是继去年首次推出后的第二个系列

另一个则是 Nike 长久以来数据+科技驱动创新的极致体现:Nike Sport Research Lab Serie 2021跑步胶囊系列(下文简称“NSRL Series”)推出首个系列。

《华丽志》本文将通过拆解两个全新支线,呈现 Nike 对未来运动服饰趋势的最新思考和创新实践。

ESC系列

—— 直指奢侈品工艺源头:意大利 ——

在 ESC 支线系列的官方介绍中,开篇就这样描述:“艺术性与创新的相遇,以来自米兰的古老工艺,Nike 呈现以运动为灵感的全新时装世界:Every Stitch Considered,探索艺术性和创新的绝妙平衡。

正如这个系列的名字 —— Every Stitch Considered(下图),可直译为“每一个针脚都经过深思熟虑”,作为美国运动巨头,Nike 此次罕见地将产品的工艺源头指向以奢侈品著称的意大利,将高级服装的理念和制作技巧运用于运动服装。

在 ESC 全新系列的介绍中,令人耳目一新地出现了“Timeless(不过时)”、“traditional luxury(传统奢华)”、“craftsmanship(手工艺)”等这些通常用于形容高级时装,而非运动品牌的词汇。

“ESC 系列所追求的经典与永恒,在其蕴含的工艺和艺术性上得到淋漓尽致地呈现,为此,Nike 溯源至以精湛手工艺闻名的城市:意大利米兰。由意大利北部伦巴第大区的家族工坊制作,奢华用料和细致入微的细节,以现代化手法实现传统奢华与日常优裕的绝妙平衡”。

在风格上,ESC 系列主打“极简主义”和“设计感”,通过图片可以看到,该系列产品使用了较为柔和的单一“中性色”,如:黑、白、灰、沙漠黄、藏青等,高级感进一步被凸现。与服装同色的品牌 logo 也被放置到衣角等较为“隐蔽”的部分,这对于传统运动品牌而言是相当罕见的。

在设计上,使用了落肩袖、无缝、斜裁、针织等元素,更强调服装的廓形和结构,一些运动服装的设计元素,则被用来提升穿着舒适度,例如在腋下和背部使用透气孔设计。

正如 Nike 官网所说的:ESC 春季系列不仅代表着来自米兰时装屋的精致优雅与经典服装结构,其背后更是 Nike 一贯的理念——舒适至上,运动驱动创新。

—— 定位“奢华日常服”,打破 Nike 价格天花板 ——

Nike 官方如此描述 ESC系列——“这是一个永不过时的生活方式系列,兼具无可挑剔的一流工艺与数字技术辅助功能。”

引人注意的不仅仅是因为其主打生活方式,还在于其市场定位为:奢华日常服。

查阅产品信息可以发现,ESC 系列中用到了美利奴羊毛、丝绸、羊绒等高级时装经常会使用到的高级面料,加之“MADE IN ITALY”的精良制作工艺,从价格看,ESC 系列成功打破了 Nike 高端产品售价的天花板,成为品牌所有产品系列中最贵的一个。

整体 ESC 的定价区间介于120~2500美元之间,以短袖T恤为例,我们熟知的 ACG 系列的售价为40美元/件,NSRL 系列的售价为70美元/件,而 ESC系列则为120美元/件。

—— 联袂艺术家重塑视觉形象 ——

南非开普敦摄影师 Lea Colombo为 ESC 的第一个系列制作了一则概念视频。非科班出身,Lea Colombo 高饱和色彩的作品中充斥着浓烈的复古感。她曾为 Calvin Klein 等品牌拍摄大片,中国版《Dazed》创刊号中,窦靖童封面图亦由她掌镜。

最新系列合作的则是美籍非裔当代艺术家 Nina Chanel Abney(下图),擅长运用符号和明快的颜色呈现严肃问题,通过作品来探索种族、性别、流行文化、社会和身份问题等话题。其作品被收藏在世界各地的顶级展览馆,如布鲁克林博物馆、卢贝尔家族收藏、布朗克斯博物馆等。

NSRL 系列:

—— 更强的科学家团队+数据分析 ——

NSRL 被 Nike 定义为“功能性服装孵化器”,是“由业内最前沿的运动科学家、全球最具突破性的设计师们共同打造,旨在探索全新的运动解决方案。”

本次推出的是 NSRL Series 首个系列,其目的在于解决寒冷天气下跑步会遇到的挑战。

系列背后的数据来自 Nike Run Club app 收集的全球跑步爱好者的数据,如:跑步频率、时间、天气情况对于步速的影响等。

通过整理分析这些数据,团队发现了城市跑步者在寒冷气候下面临的两个最大挑战:体温调节、弱光条件下的可视性。

针对这两项挑战,该系列在产品中使用到了反光面料、可拆卸且易收纳的羽绒隔热配件、整件夹克使用防风防水的 GORE-TEX INFINIUM™ 面料等。

上图:NSRL Series Transform Jacket

此外,作为主打“功能性”的运动服饰系列,NSRL Series 中还用到了多年积累的专业运动数据——与顶尖的运动员合作,使用环境测试箱、3D运动捕捉、高速摄像机等设备收集数据,进行分析对比,再给出专业的洞察。

虽然这是 NSRL 的首个系列,但其科学家团队和数据的基因可追溯到1980年——当时 Nike Sports Research Lab(耐克运动研究实验室)成立,团队囊括了生物力学研究员、计算机科学家、行为学专家、数据学专家等专业人士。他们聆听运动员的需求,将其转化为创新设计的灵感。

过去 40年中,NSRL 科学专家团队参与了包括 FuelBand、Nike Training Club app、Breaking2(破二,指帮助运动员在两小时完成全马)等在内的多个项目,直到最近才刚刚推出的首个 NSRL 系列。

创新从何而来

正如 Nike 服装设计副总裁 Kurt Parker 表示:“当你对一套流程熟悉得不能再熟悉,迫切需要抓住机会有所突破时,创新自然就会产生。NdE(Nike Design Exploration) 就是秉承这样的理念,要求我们每个人都能在熟悉的领域之外有所突破,探索新的创造可能”。

——  NikeLab 开启的创新之旅

2014年,Nike 成立 NikeLab,旨在打造一条高端、街头风的产品线。正如其实验室 LAB 之名,Nike 也由此开启了其大胆探索肆意创新之旅。

目前,NikeLab 旗下有三大项目组,分别是 NdE(主打设计创新)、ACG(All Conditions Gear 全天候装备)、以及2017年推出的 A.A.E(Advanced Apparel Exploration 先进服装探索)。

上面提到的 ESC系列、NSRL Series 都隶属于 NdE 项目。

—— 关于 NdE 项目

NdE 具体的成立时间暂无可循,可以追溯到2018年11月 ISPA 系列推出之前。Nike 官方称 NdE 为“一场广泛的设计运动。”目前,NdE 旗下共有以下三个系列—— ISPA、NSRL、ESC。

-ISPA 于2018年秋季推出,以即兴(Improvise)、寻宝(Scavenge)、保护(Protect)和适应(Adapt)为品牌理念,主要致力于设计具有突破性的产品,例如 Road Warrior 运动鞋等。

-NSRL 最新系列中,也有着极为实用、适合多场景穿着的功能,以 Aurora Bomber 飞行员夹克为例,该产品使用了能够吸收和留存阳光的反光材料,因此在晚间会变的更亮;另一款 Transform Jacket 则“名副其实”,拥有多种穿着方式,可拆卸的袖子、帽子等等,整件衣服甚至收成一个小包,方便携带。

-ESC 系列本质上是一个以运动服饰设计方式为灵感推出的生活方式系列,Kurt Parker 表示:“我们多年对运动状态下的身体动作的理解,加上意大利古老而精湛的手工艺,最终成就了这个系列中那些不可替代、永不过时的单品。”

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。
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