韩国LG生活健康近日签下新国民老公宋仲基，旗下的BEYOND也在之前签下金秀贤；王凯代言雅诗兰黛；欧莱雅集团更是大包大揽，旗下植村秀签下李易峰、郑容和，碧欧泉签下陈学冬；吴亦凡代言美宝莲纽约和兰蔻，更有传闻宝洁一口气签下了包括李易峰在内的10个小鲜肉……

照这个势头，小鲜肉的成长速度快赶不上这些品牌的需求了。显然，老品牌年轻化最显著的表象是找小鲜肉代言，更何况，在“颜值即正义”的当下，不仅年轻消费者爱小鲜肉，她们的上一辈甚至奶奶辈也热捧小鲜肉。

在追逐小鲜肉的路上，或者说品牌年轻化的道路上，这些老牌化妆品公司是动了真格吗？

近些年来，国际老牌化妆品企业在中国市场的号召力下降已是不争的事实。以宝洁为例，很多人把宝洁近些年的业绩下滑归咎于它的品牌老化，在很大一部分年轻人的心目中，“妈妈用过的东西”给宝洁戳上了一个明显的时代烙印。最早一批忠实消费者正在逐渐老去，但是年轻一批消费者则拥有更多新颖、个性化的选择，其他国际老牌化妆品企业也面临相似的尴尬局面。

而据天猫美妆发布的《2016中国美妆消费趋势报告》中指出，“目前泛90后及更年轻的人群消费潜力更大。”消费者的年轻化趋势显而易见。

年轻消费者接触信息的方式，以及购买的渠道都发生了变化，这就倒逼这些老牌化妆品企业改变原有的营销和渠道策略，以年轻人的注意力为导向，年轻人关注什么，爱去哪里购买，就成为老品牌在进行营销和品牌推广时需要考虑的主要问题。

以宝洁旗下的洗发水品牌海飞丝为例，在代言人的选择上从梁朝伟、甄子丹到蔡依林和有“微博女王”之名的姚晨，再到连续三年使用“小鲜肉”彭于晏，正在逐渐改变过去偏爱成熟稳重代言人的风格，越来越倾向于启用年轻的“小鲜肉”。

虽然韩妆带动了BB霜、气垫产品的火热，但欧美大牌也不甘人后，紧跟着出BB、CC霜，兰蔻甚至还推出了气垫CC霜，成为国际品牌中第一个非韩妆粉底气垫产品。近日，欧莱雅中国区CEO斯铂涵在接受采访时也表示，欧莱雅会投入一些创新的营销内容来抓住消费者，并且根据90后的小众需求的变化进行调整。

去年11月，资生堂集团旗下品牌SHISEIDO（资生堂）也公布了其2016年品牌革新计划，中国区新上任的总经理藤原宪太郎亲自站台。寻求年轻化的道路上，这些100多岁的老牌企业谁也端不住了。

诚然，选用“小鲜肉”代言人或者是其他视觉上的年轻化尝试，是最能够直接被受众关注到的方式。

但是，年轻化绝对不只是请“小鲜肉”，与之相配套的产品、营销、渠道、推广以及服务，是否能做到年轻化，还有待观察。如果年轻化只是表面功夫，那就很容易成为老黄瓜刷绿漆——装嫩。