文 │骨朵网络影视 飞鱼

肖战已回到主场作战。

3月29日，《玉骨遥》官微宣布肖战将出演该剧男主时影，随后该剧登上超话榜第一，成为前无古人的“开机即顶流”的剧集。众所周知，古装剧作为造星胜地，流量必争，而这块蛋糕最大的拥有者——肖战选择了《玉骨遥》来作为自己在《陈情令》之后的第二部重磅古装剧，自然吊足了观众的胃口。

《玉骨遥》改编自沧月小说《朱颜》，一个以女主命名的故事，本应自然生长出一部大女主剧。其实早在去年《朱颜》的选角引起群众激情讨论时，就有网友言：“明人不说暗话，但凡流量小生肯接，这个剧必然改成大男主。”

如今《朱颜》改名《玉骨遥》，一方面消解了其女怨气息过重的一面，赋予了仙气飘飘的气质，同时也在传递一个信息：虽不确定有没有改成大男主，但至少改成了男女主戏份比较平均的样子，且肖战位于一番。

影视行业有自己的生态和既定规律，IP、演员与观众的互动微妙却自成一派，关于“先有人再有剧”还是“先有本子再造星”的做剧和造星逻辑同时发挥着它的作用，不可否认，市场一直期待“好本子和号召力演员一相逢，便胜却人间无数”的盛事出现。但遗憾的是，具有市场号召力的演员和这样的本子，总不肯同时现身。

于是，肖战的加入使得《朱颜》改成了模糊性向的《玉骨遥》；钟汉良的加入使得宅斗逆袭的《庶女攻略》变成了甜宠风的《锦心似玉》；陈坤的加入使得《凰权》改成了带男主名的《凰权·弈天下》（之后因其他原因再次改名《天盛长歌》）；本应任敏为故事主角的《孤城闭》变成了王凯主演的大男主剧《清平乐》；而最近《沉香如屑》的女主选角闹得沸沸扬扬，也不外乎是因为粉丝们认为这是一部新晋男流量成毅占主导地位的剧，因此不愿杨紫为他人做嫁衣。

可以看到，剧集市场需要顶流男生还是实力派中生的号召力，但同时却得将IP削足适履，难道古装大男主IP已经枯竭至此吗？不论男流量还是实力派都只能去大女主IP锅里分一杯羹？近日，骨朵就此市场现象采访了几位业内从业者，他们的职业和看法不一，或许可以为行业提供一些启发。

近年成功的大男主剧，不只是大男主这么简单

木小貂，90后，女，文学策划

我希望能重回男女一起看剧的时候，也相信早晚会有那么一天，只是现在女性看剧还没看够。就像85花演技一直不受认可，但观众依然真香了这么多年，原因很简单，因为观众爱看，市场就是这么选择的。

中国电视剧有60年的历史，大女主、甜宠和耽改都算进去流行时间不过10年，但同时，女性观众的消费力决定了她们的话语权，我们都知道，电商是女性买起来的，视频平台和流量明星是女性观众撑起来的，她们把金钱和时间花在剧集上，这一点短期不会变。

可能某类大女主剧过时了，但也有新的大女主剧如《司藤》在崛起；耽改101扎堆了，但出来一个观众可能还是喜欢，所以就算观众会审美疲劳，那新的类型还是在女性可接受范围内进行创新，而不是突然转性到男性观众喜欢的大男主剧上去，这有点逆潮流而动了。

因此，我们可以看到，这些年来但凡成功的大男主剧，都至少有一半是吸引女性的地方，如《琅琊榜》它表面是一个传统大男主的权谋叙事，而实际上男一与男二的感情线也很重，引得不少人磕cp，能把男女观众口味统一；《陈情令》“藏大男主于腐”，与《琅琊榜》正好是反着来的，它表面是一个BL感情故事，实际上又藏着一个属于魏无羡的大男主叙事。

巧合的是，《琅琊榜》和《陈情令》的作者都是女性，或许当好的女性作者和大男主IP结合时，是更适合改编成剧集的。能遇上《琅琊榜》和《陈情令》这样的IP，是剧集市场的幸运，只是，这样的IP太少了。巧妇难为无米之炊，没有IP源，怎么有大男主角色给男顶流演呢。

而写东西是需要培养、需要经验，也是有阶段性的，这段时间没人写女性也爱看的大男主故事，那自然给市场输出的大男主剧就不多，我们只能有什么拍什么，观众爱看什么拍什么。

大男主IP起势难

阿甜，90后，女，影视公司宣传经

其实最近有人在拍大男主IP，比如《仙剑奇侠传4》和翻拍《仙剑奇侠传1》，只是现在这批受众的主流就是《仙剑》这个IP培养起来的，有珠玉在前，免不了对比，而且像云天河的选角难度有点大。

我个人认为一个类型潮的起落还是和市场、观众有关，目前观剧市场主要是女性受众，而主流观剧人群是网生代女频受众，女性意识强，她们对男频接受度不高。

其次家庭观影的时代已经过去，没法把不同年龄性别的受众捆绑在一起看剧，现在别说男女一起看剧难，就算女生也不一定能看到一块去，由于多元化内容的冲击和国外高质量剧集的摄入，观众的个人口味愈发明显。

与此同时，制作方讨好市场，所以不论是平台还是制作公司在改编男频IP时，故意去掉男性爽点，就很容易导致男性观众不买账，女性观众不认可。总体来讲，我不太看好大男主IP的起势。

虽然我个人很喜欢九州大陆系列，但它并不适合改编剧。毕竟中国的武侠体系基本建立在金庸古龙梁羽生那一辈的世界观上，而少林、武当、峨眉这些又是基于一些历史现实去构建的，后来再写武侠的，很难脱离这个框架。江南、沧月他们创作了九州大陆这个空间，光虚拟的州就有九个，但影视化时又不能费太多心思在铺陈背景上，而不讲清背景，观众更接受无能。是否决定开发一个IP要把难度考虑在内的。

所以从市场、渠道、内容、制作平台等角度来看，现在都不是适合大男主IP的时候。

近年适合改编剧的大男主IP，远少于大女主IP

吴苏，85后，男，网文平台编辑

很长一段时间内，大男主不会超过大女主。

既然剧集市场以网文IP改编剧为重，而非原创，那么从网文市场的总体存量来看，市场上比较受欢迎的作品大部分是重玄幻类，像《斗罗大陆》《斗破苍穹》这样的，在一个大世界里，以修仙、练级、发大招为主线，这种作品改编成电视剧有些问题。

第一是这类剧吃特效，男主在升级过程中学会了什么武功，怎么展现这种招数很重要；其次这种剧剧情比较单一，感情线少，也不幽默，就是换个地方不停升级。也就是说，它的改编源不适合做剧，更适合改编为游戏，我们可以看到包括《斗罗大陆》《斗破苍穹》的改编剧集成绩其实一般。

而另一类男频IP像《庆余年》《赘婿》这样的，它的剧情和重玄幻类不一样，其整体剧情起伏波折，有一定情感线，属于男女都能看，不是一般的玄幻作者能写得出来的东西，它更有戏剧价值。如果我们将它定义为大男主的话，这类作品在网文行业属于少数，精品肯定就更少了。

跟女频比，《庆余年》的感情线比较淡，但这在男频网文里基本已经到头了。写感情可以写出很多花样，但打怪升级就单调多了，尤其是跟晋江文学城里边各种各样类型的女频故事来比，因此从改编源上看，适合改编成电视剧的男频作品是远远少于适合改编剧的女频作品的。

而曾经金庸古龙占据主导地位的大男主时代，跟现在的网文流大男主不同，这是两个体系，前者剧情丰富，不重玄幻臆想而重现实戏剧感，它的水准线更偏文学范畴，现在的男频网文生态已经不一样了。

当然如果把实体书等都算进来，可能是另外一种结论，归根结底还是取决于作者，有没有适合改编剧的大男主IP得去挖。

女性观众捧起来的男顶流，与口碑大男主是陌路人

葵花，95后，女，就职于某经纪公司

异性相吸。

可以说，自从顶流这个概念诞生起，它就自动属于男明星。从归国四子到杨洋、李易峰，再到朱一龙，以及现在的肖战和王一博，都是女性观众一手捧起来的。他们中的一半人，都与《盗墓笔记》这个腐女喜欢的IP有过联系。鹿晗演过电影版吴邪，杨洋与李易峰主演了第一版网剧，而朱一龙演了《重启》版的吴邪。而近年来朱一龙、肖战和王一博都是吃耽改剧的红利走出来的，因此一开始他们就将男女受众切割开来了，跟以前依靠仙侠剧发家的胡歌在受众上有着本质区别。

就算现在有一个大男主剧《琅琊榜》给他们演，他们也未必适合，大男主剧需要的是一个男女都喜欢的演员，但现在让男女观众都喜欢，难于上青天。

男女都喜欢的胡歌23岁演了《仙剑奇侠传》的李逍遥，33岁演了《琅琊榜》的梅长苏，十年遇上两个大男主，偶像剧出身的人遇上了偶像风正剧，运气不是一般好，于是他很早完成流量与口碑的“满贯”。只是转型成功的胡歌近年来接剧屈指可数，自《猎场》后只有一部《繁花》，胡歌此前并未有生活剧大火，和该类剧的适配度有待验证，不知道是不是另一种“断了后路”。

男女受众割裂的男顶流们想要复制胡歌的路几乎不可能。

可以看到，在探索路上他们选择了男频来撬动大男主的蛋糕，但结果要么是剧扑街，要么男频剧切断了他们的顶流之路，或者都有。比如杨洋演《武动乾坤》的例子就很明显，顶流“搞事情”会使流量断档，一断就会过时；而回过神来的新丽，给男频剧指了一条明路：非流量男演员与男频是一对好拍档，于是“男女都不讨厌”的张若昀和郭麒麟出场了。

只是在我看来，《赘婿》应该是小男主，只有“小小赘婿”才能让女观众接受，但也只是停留在接受的程度上，因此《庆余年》《赘婿》有口碑，却不出顶流。也就是说，男顶流们没法在男频剧里获得成功，而成功的男频剧却是通过与非顶流演员结合做到的。

或许，在男女都喜欢的大男主IP出现前，肖战们出现在男女中和的大女主IP剧里，已经是很好的结局了。

肖战面临的境地同样也是其他流量小生的境地。事实证明小生更容易成为顶流，每年选秀与耽改剧都能捧红大量小生，只是僧多粥少，这样一来古装大男主剧缺位的问题将会暴露得更加明显。