文|一点剧读 土豆

“清明竟然出现「人传人」”、“开始理解灭霸了。”……刚刚结束的清明小长假，无疑是自疫情爆发以来，人们迎来的首个“旅游日”。官方数据显示，清明期间全国国内旅游接待总人数1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%。实现国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%。旅游市场正在全面复苏。

大盘强势上涨背后，旅游市场和消费群体也在悄然洗牌。携程旅行数据显示，今年清明节跨省旅游热门目的地top10城市中，有两座城市来自云南，这意味着云南省是今年清明小长假中的“网红top级”城市。

除了这座城市本身所持有的美景加持外，Q1季度“黑马”网剧《司藤》的播出，无疑也为云南做了一次免费宣传。根据云南当地旅游业信息显示，清明节期间内，云南省内酒店预订，大理和西双版纳是该省份预订量最高的城市（注：《司藤》重要取景地在大理和西双版纳）。这意味着《司藤》对云南旅游业的发展，有着不可磨灭的功劳。

影视行业与旅游业的联动，《司藤》并不是第一个。从大火的《国家宝藏》《上新了！故宫》将有着600年历史的“故宫”重新带至观众眼前，到影视剧《长安十二时辰》《都挺好》《陈情令》分别带火“西安、苏州和贵州”……影视内容与旅游业的联动，观众早已司空见惯。

如今，恰逢清明小长假结束之际，被带火的新晋网红景点，还有哪些？文旅联动在逐渐进入发展关键期时，又有哪些注意事项？值得探究。

云南、河南成清明打卡圣地，“影视热”背后的旅游经济

“大理古城、苍山洱海”，即便是没去过云南旅游的朋友，也不会对这座城市的旅游景点感到陌生。网剧《司藤》的重要取景地，便来自于此处。

比如首集剧情中，司藤和秦放来到大理后，选择的第一落脚点“苍城山”，便是古城大理赫赫有名的景点；剧中出现的重要道具“崇圣三塔”，是有着悠久历史文化传承与记忆的千年古寺，历史上大理国9位皇帝在此出家；剧中“悬门”一带居住的星云阁，位于大理市市区；司藤长期修养的“小院子”，则是大理古城中和居客栈；秦放居住的地方则是洱海网红民宿之一……

类似的还有，诸如司藤在寻找白英尸骨时出现的“华峰塔”，实则是大理的小普陀；剧中频频出现的空镜美景，是大理的苍洱大道和云南另一著名景点香格里拉。

清明假期内，前往云南大理“打卡”的网民，多如牛毛。官方消息显示，清明节前夕，云南省铁路局，就针对小长假新增了“昆明前往大理丽江的动车”，而假期内，云南铁路每天开行客车180对，以此来保证游客的出行便利。

“惠山古镇，打卡《司藤》取景地”、“打卡秦放老宅取景地+东亚风景街”、“环洱海半圈打卡了小普陀和双廊古镇”……微博上，因《司藤》前往云南大理、西双版纳旅行的网民，多如牛毛。

或与取景地合影、或为其“赋诗”一首，是这届网民的主要打卡方式。而早就在清明小长假到来之前，小红书、豆瓣旅游贴吧等社交网站，就已经频频流露出《司藤》“取景地”的旅游攻略：悬崖追车-香格里拉普达措……网民“酒店有独”如是分享。

如果说，《司藤》带热“云南”旅游业，还存在幸运成分——云南省是国内著名的旅游风景区；那么，元宵晚会“地方台”河南卫视因一档《唐宫夜宴》，掀起的“清明洛阳热”，则着实令人有些意外。

去哪儿数据网显示，今年河南博物馆、隋唐洛阳城国家遗址公园和开封清明上河园搜索热度高居不下，与2019年同期相比，搜索热度增长四倍，清明假期坐飞机去洛阳的游客同比增长超过两成。这意味着“晚会”《唐宫夜宴》对河南当地旅游业的加成作用，同样不可忽视。“大河报”消息显示，清明期间，河南旅游总收入超75亿，恢复到2019年同期的85%，位列全国前列。

“文博热”带动旅游业，可以说是这两年市场中的重要发展趋势之一。在有着多年博物馆工作经验的杨先生看来，“影视热”带来文博IP出圈，是促使博物馆、红色革命根据地这些“古物”得到发展的重要因素。而另一层因素则来自于，博物馆、历史革命根据地的相关改动，他们已不再只是沉闷的文物陈列，而是普通增添了生动的、多元的展现形式。

这是清明节“河南洛阳·旅游业”得以出圈的重要因素。虽不全是《司藤》取景地“云南”出圈的全部因素，却也无不透露出关键信息：“影视热”带动当地旅游经济，正在成“爆款”内容标配。

《陈情令》《隐秘的角落》之后：文旅联动何时进入2.0时代？

“影视+旅游”热的兴起，实则并不难理解。有媒体曾就“选择旅游目的地的原因”进行相关调查，结果显示，20%游客表示会在看影视剧时被城市风格种草，18%游客会考虑明星、网红的旅游攻略。换言之，近40%的游客，会受到“影视热”影响选择种草“网红景点”。

更早之前，影视和旅游热的联动，还归结到在以张艺谋、陈凯歌为首的第五代知名电影导演身上，尤其是后者，“一剧一城池”的故事，业内人士皆知。而就陈凯歌前两年所拍的《妖猫传》，传闻为建造陈凯歌心目中的“唐宫”，该电影仅制造宫殿就耗费16亿斥资——而在该影片完结后，该座城池也被当地政府当作“旅游胜地”，不少影视作品的创作中及游客，慕名而来，这也是较早时期“文旅联动”的通用方法论。

后来的电影《八百》，管虎导演也曾效仿此举。“一剧一城池”的“古早”文旅联动方法论，发展至如今，则更多为《司藤》式的“网红打卡”经济。譬如文章开头的《长安十二时辰》《都挺好》《陈情令》等作品，全部因“爆款”热度加持，将剧中的“取景地”带火。

这当中，有这样一些作品需格外注意，譬如去年国庆档“黑马”电影《中国机场》带火了“重庆机场”、《陈情令》带火了此前并不红的“贵州”小山坡、《隐秘的角落》将“笛卡尔的故事”和广州湛江，传遍2019整个夏季……原本并不是旅游景点的“打卡地”，成为“时尚网红”，或许更值得青睐。

可与此同时，问题也随之而来。一句“苏大强，我来看你了”，曾让“苏州”这座美丽的南方城市，因“《都挺好》五一旅游热”而堆满垃圾；当年《陈情令》剧组，未曾想到魏无羡等蓝湛回来的那个悬崖会成为“网红”，更未想到的是，过了一个国庆“悬崖变半个垃圾场”……“影视+联动”的双方互动案例中，爱与伤害”时常常伴左右，一边是爆款内容加持下的实体经济发展；一边却又深陷“环境问题”、“品质问题”的售后服务。

最糟糕的是，在这些悉数案例中，真正做到“彼此互动”的文旅联动案例，实则还只是少数。绝大部多数“一夜崛起”的网红景点，似乎只沉浸在“爆款”内容加持下的幸运偏差，而忽略了后续维持。因此“爆款热”一旦消散，后期原本并非是旅游景点的城市，则只能退守至“起点”，重新做回那个默默无闻的城市。

目前相关案例中，仅有《长安十二时辰》给出了“双赢”答案。在当时，《长安十二时辰》爆火，当地（西安）旅游局打出了“看长安十二时辰，游千年古都西安”的主题推介活动，让本就有着“古都”之称的西安，火遍当年夏季。放置在现如今来看，主动与剧集联动、增加“西安场”发布会，是西安旅游业与剧集本身的一次“双赢”。而这样的“互动”打法，还未完全放置在每一个“网红城市”身上。

这便是文旅联动中所存在的最大羁绊。如果将当下的这种双方联动方式，称之为1.0时代，那么实现“双赢”的文旅联动2.0时代何时才能出现？或许，对比早期第五代导演的“一剧一城池”，也不失为文旅联动开发中的一次成功之举。